作者eppies (Mo Cuishle)
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標題[新聞] 房仲廣告戰 范可欽vs.侯孝賢
時間Mon Sep 10 18:54:58 2007
【記者梁任瑋、黃啟菱/台北報導】房仲業廣告大戰開打,廣告才子范可欽與名導演侯
孝賢對決。永慶房屋近日請范可欽拍形象廣告,把罹患罕見疾病主播楊玉欣的找屋故事
搬上螢幕,行銷費用高達1億元;群義房屋也公布由侯孝賢執導的品牌廣告。雖然目前中
古屋成交量萎縮,但房仲業者更大手筆宣傳,希望刺激年底購屋旺季買氣出籠。
永慶房屋日前發表新一季由范可欽執導的企業形象廣告,將前人間衛視主播楊玉欣與
夫婿台大教授孫效智去年12月委託永慶房屋尋找房子的真實故事,拍成四分半鐘短片,
內容描述身心障礙者找屋的困難,延續永慶廣告一貫的溫馨感人路線。
永慶房屋業務員為替楊玉欣找「不能有一個階梯」的無障礙空間住家,共介紹30間房
子,楊玉欽二個月內在大台北地區看了20多間,最後選上遠雄建設在文山區剛完工的大
樓「遠雄秀明」,總價超過2,000萬元。
永慶房屋總經理葉凌棋說,無障礙空間住家須具備房間門口不能有門檻、走道寬度須
讓輪椅過得去、最好要有電梯等條件,身心障礙者的購屋需求與一般民眾很不相同,
根據內政部統計,目前國內身心障礙人口已超過百萬人,未來購屋需求會愈來愈強勁
,因此永慶正研發一系列的新服務。
永慶房屋為再推區隔性服務,目前初部規劃提供視障朋友點字版合約書外,針對聽障
族群則將提供簡單手語問候,並將買賣屋流程各環節內容製作成詢問字卡,以快速了解
買方的需求。
此外,永慶房仲網也將規劃新增「無障礙空間」的搜尋功能,讓身心障礙朋友不出門
即可透過網路搜尋到適合自己的家。
台中房屋仲介品牌的群義房屋為衝刺年底業績,近日也推出由知名導演侯孝賢拍攝的
廣告片,初估行銷費用超過千萬元,創該公司歷年之最。群義房屋預計今年全台將有20
家分店,六年內上市櫃,屆時將有100家直營店,1,000名員工及350名創業股東。
群義房屋此波文宣散發濃厚「福音」氣息,是國內第一部大膽採用宗教背景的房仲廣
告。群義房屋北區事業處總經理潘家成說,這次是廣告公司介紹找上侯孝賢拍廣告,廣
告片靈感來自麥帥祈禱文。潘家成指出,並不擔心涉及宗教會引起客戶兩極化反應,因
為片中以照顧小孩為主體,象徵房仲對待客戶的房屋應該有使命感。潘家成不願透露拍
片酬勞,只表示「公益性質居多」。
潘家成表示,上個月中古屋市場成交量大幅下滑,投機客降至買方比率一成以下,但
卻可藉此淘汰掉部分競爭力較弱的房仲,群義房屋此時更可以透過點、線、面來深耕台
北市據點,並向外迅速擴張。
2007/09/10 經濟日報
http://www.yungching.com.tw/themoment/story.htm
永慶房屋-罕見天使篇 4分30秒版
http://www.chyi.com.tw/
群義房屋-阿嬤篇 (官網上方就有播)
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◆ From: 61.63.97.17
1F:→ ttlun:忽然覺得我的公司很少在打廣告...慘 連群義都拍了 09/10 21:27
2F:推 overfly:哇哩勒~永慶這廣告讓我哭到鼻涕都出來了 囧~ 09/15 21:44
3F:噓 shine37:唉..只會破壞同行!! 09/18 14:33
4F:→ hayamaakito1:一看就知道是假的掰咖啦 只是廣告效果而已 10/09 10:03
5F:推 reiwang:樓上 楊玉欣是我學姊 是個充滿勇氣的大好人 請別污辱她 11/19 14:48