用Logo表現破格和不對稱：偶像團體LE SSERAFIM的品牌化 文章連結：https://ppss.kr/archives/257483 2022年10月11日 by 禹賢洙 在最近的品牌化案例中，有一個讓人一看就想起"破格"一詞的印象深刻的品牌化。就是名為"LE SSERAFIM"的女團Logo設計。 其實這個念不出來，意思也猜不出來的名字，但是Logo的破格新鮮的外觀一目瞭然。從好的意義上講，這個具有破壞性的Logo展現了與以往女偶像的個性完全不同的形象。 這個Logo圖像的殘像像一個音一樣顫抖，傳達到我們的身體和眼睛。雖然是平面，但同時刺激觸覺和視覺。 https://i.imgur.com/mEmL5zv.jpg https://i.imgur.com/NXEQmme.jpg 破壞句子中單字的順序 後來才知道，LE SSERAFIM借用分解並重新排列"IMFEARLESS"句子中的單字，轉換成具有其他意思的單字的變位詞。這樣形成的名字 "LE SSERAFIM" 很特別。 https://i.imgur.com/kVNasaD.jpg "l"、"s"、"r"、"p" 這些第一個輔音都是從舌尖、嘴脣、口腔的前方發音，與後頸空鳴的音不同，給人以輕盈、幹練的感覺。特別是有兩個發音最溫柔的"r"，具有抵消破格的外貌，乍一看像男性偶像團體一樣的感覺的作用。最後的"fim"會給人綻放的感覺。 在意義方面，少女們毫無畏懼地向着夢想前進的渴望和抱負，通過隱藏在文字中的密碼刺激着好奇心。我覺得以適當、絕妙的方式表現了散發着神祕主義氛圍的團體形象。 https://i.imgur.com/qLOuKAW.jpg 破格和不對稱的組合 直角的圖形不規則重疊形成的造型對我來說就像白色粗獷的翅膀。通過模糊效果，雖然是2D平面圖像，但有效表現了動態。 有個單字叫Seraphim，意思是舊約聖經中最高階的天使。據說，那位天使出現在人類面前時說的話是"不要害怕"，蘊含IMFEARLESS意義的名字" LE SSERAFIM "可能是傳達那位天使的話語。作為天使的翅膀，它相當粗糙和個性。我認為，LE SSERAFIM的天使不僅僅是美麗善良的傳統天使，而是個性強、自我主張強的天使。 "E"和"F"的形態比一般中間畫的長度短，位置稍高，對我來說是平靜但有意義的破格。這種雖小但有個性的破格支撐着翅膀的上下，整體上形成了更有完成度的Logo。 https://i.imgur.com/kaXDI2t.jpg 在不安和恐懼中綻放的希望之光 世界上最害怕的是什麼？ 我想說'不太清楚'。恐懼是因為不瞭解對象。熟悉的東西其實沒有太大的恐懼。 人、語言、知識都是如此。所有的恐懼都是未知的，因為看不見才害怕的。無論是看不見的未來，還是未知存在的未知世界，都令人恐懼。但是為了超越這個需要勇氣。我認為，在克服這種恐懼時，必須要有"破格"的姿態。 在LE SSERAFIM的設計中可以看到他們的這種姿勢。擺脫現有的想法，超越現有的我，打破原有的框架，飛翔的翅膀，可以看到燦爛的光芒連接的象徵性。正因為如此，在衆多女團中，才會塑造出她們獨特耀眼的個性。 https://i.imgur.com/A7ng0xW.jpg https://i.imgur.com/ipPOFsx.jpg 看到LE SSERAFIM後想起倫敦奧運的理由 看到LE SSERAFIM的設計，突然想起了2012年舉行的倫敦奧運。這個奧運是有史以來最有爭議的奧運會徽設計。從亮粉色和電藍色的顏色過於刺眼的批評開始，到過於絢爛讓人聯想到性行為。此外，伊朗還表示，將以色列的"Zion"形象化，並宣佈不參加。BBC實施的輿論調查結果顯示，89%的人反對。 像這樣果敢的形態和陌生的感性是破格的。很難輕易接受那個破格。總是伴隨着抵抗和很多爭議。這是距今正好10年前的設計。大家現在對倫敦奧運的Logo有什麼看法？ https://i.imgur.com/2jMxo74.jpg https://i.imgur.com/msM7X2C.jpg 破格總是伴隨着衝擊 倫敦奧運的會徽從現在的角度來看感覺也毫不遜色。雖然結束之後沒有用，但是奧運結束後過了5年，輿論才轉向為友好的態度。最近紀念10週年的Logo也跟着做了。 “比起獲得高人氣，我們更希望給人帶來衝擊。” 指導該項目的沃爾夫奧利斯代表卡爾海塞爾曼的採訪，似乎預料到了這樣的爭議。在對奧運的關心逐漸消失的時期，以破格的Logo引起好奇心，誘導參與的戰略就是很好的例子。 https://i.imgur.com/SMj3Iqf.jpg https://i.imgur.com/58gWaoY.jpg 倫敦奧運會徽上的破格想法 在我看來，倫敦Logo的優點可以總結成幾個方面： 1. 現代、充滿活力、充滿活力的形象，能給人留下與以往奧運完全不同的印象。乍一看，讓人聯想到塗鴉的這一感性Logo，為逐漸老化的奧運這一慶典注入了新的活力。 2. 不是以世界和平或倫敦為主題，而是大膽地選擇了2012年這一年作為主題，題材本身就是朝與以前的奧運Logo完全不同的方向設計。 這不是風格的問題，而是傳達訊息，是向顧客傳達什麼訊息的問題。稍有不慎，像LE SSERAFIM或倫敦奧運這樣，具有衝擊性和破格性的關鍵字，也會變成普通的女子團體或平凡的奧運。這樣看來，品牌化就是將一個單字明確地放入顧客的腦海中。就像LE SSERAFIM和倫敦奧運將"破格"這個關鍵字，牢牢地刻印在我們的腦海裡一樣。 人人都夢想着有態度的破格 但是不是誰都能做到的。現實是，很多時候連嘗試都不敢想。那時候想戴着耳機聽LE SSERAFIM。我會回想一下倫敦奧運的歡呼聲。同時，為了實現我夢想的破格，我會鼓起勇氣的。 原文:禹賢洙的早午餐 -- 想說op了，就翻了下這篇文章

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