用Logo表现破格和不对称：偶像团体LE SSERAFIM的品牌化 文章连结：https://ppss.kr/archives/257483 2022年10月11日 by 禹贤洙 在最近的品牌化案例中，有一个让人一看就想起"破格"一词的印象深刻的品牌化。就是名为"LE SSERAFIM"的女团Logo设计。 其实这个念不出来，意思也猜不出来的名字，但是Logo的破格新鲜的外观一目了然。从好的意义上讲，这个具有破坏性的Logo展现了与以往女偶像的个性完全不同的形象。 这个Logo图像的残像像一个音一样颤抖，传达到我们的身体和眼睛。虽然是平面，但同时刺激触觉和视觉。 https://i.imgur.com/mEmL5zv.jpg https://i.imgur.com/NXEQmme.jpg 破坏句子中单字的顺序 後来才知道，LE SSERAFIM借用分解并重新排列"IMFEARLESS"句子中的单字，转换成具有其他意思的单字的变位词。这样形成的名字 "LE SSERAFIM" 很特别。 https://i.imgur.com/kVNasaD.jpg "l"、"s"、"r"、"p" 这些第一个辅音都是从舌尖、嘴唇、口腔的前方发音，与後颈空鸣的音不同，给人以轻盈、干练的感觉。特别是有两个发音最温柔的"r"，具有抵消破格的外貌，乍一看像男性偶像团体一样的感觉的作用。最後的"fim"会给人绽放的感觉。 在意义方面，少女们毫无畏惧地向着梦想前进的渴望和抱负，通过隐藏在文字中的密码刺激着好奇心。我觉得以适当、绝妙的方式表现了散发着神秘主义氛围的团体形象。 https://i.imgur.com/qLOuKAW.jpg 破格和不对称的组合 直角的图形不规则重叠形成的造型对我来说就像白色粗犷的翅膀。通过模糊效果，虽然是2D平面图像，但有效表现了动态。 有个单字叫Seraphim，意思是旧约圣经中最高阶的天使。据说，那位天使出现在人类面前时说的话是"不要害怕"，蕴含IMFEARLESS意义的名字" LE SSERAFIM "可能是传达那位天使的话语。作为天使的翅膀，它相当粗糙和个性。我认为，LE SSERAFIM的天使不仅仅是美丽善良的传统天使，而是个性强、自我主张强的天使。 "E"和"F"的形态比一般中间画的长度短，位置稍高，对我来说是平静但有意义的破格。这种虽小但有个性的破格支撑着翅膀的上下，整体上形成了更有完成度的Logo。 https://i.imgur.com/kaXDI2t.jpg 在不安和恐惧中绽放的希望之光 世界上最害怕的是什麽？ 我想说'不太清楚'。恐惧是因为不了解对象。熟悉的东西其实没有太大的恐惧。 人、语言、知识都是如此。所有的恐惧都是未知的，因为看不见才害怕的。无论是看不见的未来，还是未知存在的未知世界，都令人恐惧。但是为了超越这个需要勇气。我认为，在克服这种恐惧时，必须要有"破格"的姿态。 在LE SSERAFIM的设计中可以看到他们的这种姿势。摆脱现有的想法，超越现有的我，打破原有的框架，飞翔的翅膀，可以看到灿烂的光芒连接的象徵性。正因为如此，在衆多女团中，才会塑造出她们独特耀眼的个性。 https://i.imgur.com/A7ng0xW.jpg https://i.imgur.com/ipPOFsx.jpg 看到LE SSERAFIM後想起伦敦奥运的理由 看到LE SSERAFIM的设计，突然想起了2012年举行的伦敦奥运。这个奥运是有史以来最有争议的奥运会徽设计。从亮粉色和电蓝色的颜色过於刺眼的批评开始，到过於绚烂让人联想到性行为。此外，伊朗还表示，将以色列的"Zion"形象化，并宣布不参加。BBC实施的舆论调查结果显示，89%的人反对。 像这样果敢的形态和陌生的感性是破格的。很难轻易接受那个破格。总是伴随着抵抗和很多争议。这是距今正好10年前的设计。大家现在对伦敦奥运的Logo有什麽看法？ https://i.imgur.com/2jMxo74.jpg https://i.imgur.com/msM7X2C.jpg 破格总是伴随着冲击 伦敦奥运的会徽从现在的角度来看感觉也毫不逊色。虽然结束之後没有用，但是奥运结束後过了5年，舆论才转向为友好的态度。最近纪念10周年的Logo也跟着做了。 “比起获得高人气，我们更希望给人带来冲击。” 指导该项目的沃尔夫奥利斯代表卡尔海塞尔曼的采访，似乎预料到了这样的争议。在对奥运的关心逐渐消失的时期，以破格的Logo引起好奇心，诱导参与的战略就是很好的例子。 https://i.imgur.com/SMj3Iqf.jpg https://i.imgur.com/58gWaoY.jpg 伦敦奥运会徽上的破格想法 在我看来，伦敦Logo的优点可以总结成几个方面： 1. 现代、充满活力、充满活力的形象，能给人留下与以往奥运完全不同的印象。乍一看，让人联想到涂鸦的这一感性Logo，为逐渐老化的奥运这一庆典注入了新的活力。 2. 不是以世界和平或伦敦为主题，而是大胆地选择了2012年这一年作为主题，题材本身就是朝与以前的奥运Logo完全不同的方向设计。 这不是风格的问题，而是传达讯息，是向顾客传达什麽讯息的问题。稍有不慎，像LE SSERAFIM或伦敦奥运这样，具有冲击性和破格性的关键字，也会变成普通的女子团体或平凡的奥运。这样看来，品牌化就是将一个单字明确地放入顾客的脑海中。就像LE SSERAFIM和伦敦奥运将"破格"这个关键字，牢牢地刻印在我们的脑海里一样。 人人都梦想着有态度的破格 但是不是谁都能做到的。现实是，很多时候连尝试都不敢想。那时候想戴着耳机听LE SSERAFIM。我会回想一下伦敦奥运的欢呼声。同时，为了实现我梦想的破格，我会鼓起勇气的。 原文:禹贤洙的早午餐 -- 想说op了，就翻了下这篇文章

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