社論－大汪婚禮 華人名流經濟的新模式 中國時報 更新日期:2011/03/27 02:33 本報訊 網址：http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/110327/4/2ore1.html 台灣女藝人大Ｓ與大陸俏江南飲食集團少東汪小菲的婚禮，引發負面評價連連， 拍不到畫面的台灣媒體集體抓狂，汪小菲據稱也與本來是好友， 但這次獨家偷拍成功的搜狐網ＣＥＯ張朝陽決裂。 藝人、商人與媒體間的友誼與品牌行銷的故事，現在還在發展中，真相如何， 一時恐怕還難以遽下結論。 其實，這整件事情最令外界不解的，倒還不是大汪婚的手筆和不斷強調的低調， 而是，大Ｓ在台灣演藝界、或者在華人演藝圈，什麼時候變得這麼重要與大牌， 甚至到了她的婚禮可以吸引兩岸百餘媒體群聚採訪的程度；又或者， 創業故事或許感人，但幾乎還沒有太大建樹的俏江南集團少東結婚， 為什麼竟然可以讓那位麻省理工學院博士、華人入口網站領導品牌的負責人， 甘心成為狗仔？ 不是大Ｓ有紅到那個程度，也不是俏江南有什麼太了不起， 而是這樁婚姻創造了一個新的模式：因為是兩岸連結， 才能讓兩岸三地的媒體都覺得是個事兒。且不論搜狐是不是在一種默許的情況之下偷拍， 在西方，藝人明星、名流高價出售婚禮、個人重要事件的獨家照片、獨家轉播權， 可說屢見不鮮。如布萊德彼特與安潔莉娜裘莉以約合台幣三.五億元的價格出售 兩人新生兒的獨家照片給某媒體；阿湯哥與凱蒂的結婚照和影像以 約合台幣二.八億元的價格獨家賣給美國媒體。 這些媒體為什麼要花上這麼高的代價，購買事實上在見報或者雜誌出刊後第二天 就不再具有獨家優勢的照片或者影像呢？那當然是因為有商業價值， 明星藝人有吸睛效果，創造閱讀率或者收視率，媒體自然願意花錢買； 這些賣出獨家刊載、轉播權的明星、名流，通常也都會把醜話講在前頭： 未經允許的媒體偷拍就告。 一直以來，台灣有明星、有名人，但市場經濟規還沒有形成；大Ｓ和汪小菲， 個別而論，大牌的等級或許都還不夠，但合體就佔據了一個好的位置， 對兩岸的媒體都有吸引力，於是形成了一個值得被觀看的規模， 就有機會召聚華人媒體同湊熱鬧。可以說，大汪婚展開的是 「以華人市場為範圍的名流經濟」新風向；未來，這樣的例子可能會隨著 華人名流影響力與市場力的增強而逐漸增加。有一天，若是出現某某華人明星 把自己的婚禮還是初生小baby的獨家照片、影像，高價賣給媒體， 應該也不會太讓人意外吧。 這次大汪婚引起台灣媒體大力撻伐，有人說，日災當前，如此婚禮奢華無品。 按這種邏輯，其實任何時候都不能接受這樣的婚禮，畢竟世界年年都有 讓人感到悲傷的事件如：南亞海嘯、美國卡崔娜颶風、四川汶川地震、 台灣莫拉克風災、海地大地震等等，如因為日本大地震讓台灣人感同身受， 所以就做出「這種時候不適合奢華結婚」的結論，並據此對大汪嚴詞重批， 真是太片面也太偽善了，何不乾脆說這個不平靜的世界從此都不可以這樣結婚。 況且，大汪婚是否是演藝界最奢華，或許也可以再討論。新郎新娘一個在台灣， 一個在大陸，要招待兩邊的親友團，或許海南島的三亞的確是個比較適中的選擇， 就算是為了男方的事業版圖擴張做宣傳，又有何不可！在這個商機掛帥的時代， 以自己個人的婚禮置入性行銷，究竟是哪裡不合法、不合理、不合情了呢？ 台灣媒體不顧新人一再請託，執意大陣仗派出專訪團，事後又責怪不給拍， 大汪欠媒體什麼嗎？ 大汪婚戀，觸動兩岸某些敏感神經，從一開始就沒有得到媒體、 特別是台灣媒體太多正面的回應；將心比心，換作是你，可願意讓媒體採訪呢？ 大汪的幸福不必對他人負責，但是他們的婚禮揭開了一個新的時代趨勢： 華人名流的經濟規模逐漸形成，遊戲規則改變，兩岸三地的媒體新挑戰也來臨了。 --

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