前面幾篇文章有談到高中的夥伴們會把未來所學出路簡單化 所以我想我們應該要談談自己的系 大致上會有什麼工作 職位 讓這些高中學生們能夠稍微了解一點點未來的樣貌 ---------------------------- 我念廣告系 就從廣告開始吧!!! [about AD] 廣告系的範圍其實很廣 作業流程大抵上可以簡化成這個樣子： 廣告路線 　廣告主(企業)－廣告業務－廣告創意－廣告製片－媒體購買－廣告效果研究 公關路線 企業主－公關業務－公關創意－執行－媒體購買－媒體效果研究 我們逐一談到廣告產業的各項環節 [廣告主(企業)] 　　其實廣告本身就是行銷的一環，因此念廣告也可以替一般的企業主作品牌經營、 行銷策略等相關的工作。相對的，也有不少原本在企業界服務的人才，中途轉到廣告 圈虐待自己的肝。 [廣告業務] 　　其實這批人頗可憐，因為一般人聽到廣告，就會聯想起創意發想等等的東西，完 全忽略業務這塊。不過這些人其實肩負著很重要的工作，業務可是跟客戶溝通聯繫的 管道，同時業務也必須負責替產品發想廣告策略。另外業務也扮演著將創意人員寶貴 的創意帶到客戶面前，施展十八般武藝要說服客戶買他們的帳。在客戶面前比稿也是 ，而現在正流行"客戶服務"這個思維，在台灣這也落在我們的業務身上。 　　有句話是這樣講的：創意發想的再好，一個錯誤的策略卻會殺死創意 　　另外說點跟錢有關的：這批人到最後晉升上管理階層的比例較多 [廣告創意] 　　他們是最被注目的一群，但也是最壓榨腦力的一群。他們各有專擅，無論是平面 、影像、聲音、文字甚至是戶外廣告，他們都想盡辦法擠出創意。不過有一點要注意 ，創意人員是不親自下海執行的，他們只負責把創意想出來，並且清楚地表達出來。 至於最後稿件或者是影片的完成，則是會交給製作人員喔！ 　　他們通常腦袋都不知道在裝啥，每個人也都有自己的"生活型態"。越是要用常規 規範他們他們越想逃開。他們的工作就是將業務交付給他們的產品以及策略，發想成 創意。當然，創意人員若是完全不懂策略，將會跟業務難以溝通，這點也是要注意的 。 　　早期我崇拜包益民，因為他很敢作一些令人匪夷所思的事情。現在我被David 龔 的創意思維拜倒，他的思想強烈衝擊我的舊有價值觀。這兩個腦袋不知所裝何物的人 都是出自創意部門圈。 [廣告製作] 　　 　　個人認為這是一個看似窄礙，但是其實路向很寬廣的領域。工作顧名思義就是把 最終決定的創意執行出來，因此各位所想到的平面稿、電視廣告、廣播廣告、戶外廣 告...等等許許多多型態的廣告都是他們的工作範圍。大部分廣告公司的製作部門並不 執行製作，而是擔任創意人員在發想創意的顧問，或者是策劃將各項工作外包... 　　這個領域其實涵蓋的範圍太廣，也不是一定要唸廣告系才能去工作。 [媒體採購] 　　廣告做出來總要播出來吧，而廣告也不是胡亂隨便挑選媒體亂播一通。媒體購買 人員必須要研究播放檔期、怎麼播出...同時他們也跟刊播媒體談價錢。這是一個充 滿數字但也極富挑戰的一種工作。 　　不要看我這一區字寫少少的以為不重要喔，媒體服務代理商的地位越來越重要， 可以說吃下了大部分廣告公司的業務喔！ [廣告研究] 　　從收視率、廣告效果...一直到消費者心理研究、市場調查都是他們的範圍 我覺得啊，這些人同樣武功高強。因為他們必須涉獵很多領域，並且結合研究 工具，研究的範圍也很廣。在廣告圈同樣重要，不過很少有廣告公司自己會去建 立研究資源。比較常見的情況是廣告公司跟獨立的研究調查公司買研究報告，例 如各位常聽到的AC Nielsen。 [公關產業] 　　其實公關公司運作流程大抵相同，而公關公司在台灣也漸趨重要，因為台灣 人的公關觀念已經漸漸建立起來。除了老一輩還以為公關是那種>///<的行業之外 ，公關公司已經是企業不可缺少的環節喔！ 　　在這邊浪費篇幅闡述公關的定義沒必要，不過簡而言之就是"維持公司對內以 及對外的關係"。所以不只是搞搞產品發表會、記者會就了事的。團結內部員工， 辦點尾牙或者是員工旅遊等都是公關的業務領域之一喔。 　　什麼產業都需要公關幫忙化個妝，如果說廣告是在說服消費者的心，那公關 應該就是在跟客戶端博感情了。無論精品、科技、醫療、菸草、政治、運動...你 所想到的幾乎都有專職的公關公司。也因為其公關必須結合該領域的知識，所以 只會公關理論是沒用的，必須還要充實相關領域知識，才能夠將公關創意有效執 行出來。 　　當然，公關人除了在公關公司發光發熱之外，也有一批人是為企業服務的。例 如企業對外的發言，或者是企業與媒體之間的聯絡人，都是其業務之一。 　　唸廣告系的通常有一部分畢業後都跑去公關界了，所以唸廣告系不只是學廣告 喔！還有不少課程在訓練公關方面的知識。 [自有品牌] 　　有些唸廣告的，其實本身美學設計方面也同樣強悍，所以有不少人將他們擅長 的設計能力加上廣告系所學的一些行銷廣告方面的知識，自己發展自有品牌。當然 這批人也具有創意人的趕衝不怕死精神，也有廣告人總是追著夢跑的特質。 　　新聞常常看到七年級常常搞一些很有創意的事業，其中廣告人也是很活躍的。 (最有印象的是最近改造重型機具成為流動攤販　在墾丁賣冰的那群人)我還記得有 些Art到最後跑去經營民宿 XD ----------------------------------- 其實我知道的實在是有限 廣告系出來的路是很寬廣的 但是也同樣是很需要熱情去堆積的領域，對廣告沒有熱情 根本無法在這個領域存活下去 而廣告圈的每一個領域都需要滿滿的創意，所以這同樣也是一個 腦力集中的圈子 廣告系實在是很有趣　因為這是一個鼓勵你像個強力海綿一樣 用力吸取各領域所有知識的地方 　　 對廣告憧憬　　對廣告有熱誠的 可以上網看一下漫步在大學 每間大學的廣告系的方向也不太一樣 可以仔細比對　　多多問就讀的學生們 我們很歡迎熱血的廣告小幼苗們加入!!! 高中生們! 填吧!! --- 批幣賺飽了　如果我的文章有錯誤　　 幫我把錯挑出來吧　　 -- Do As Infinity：TOMIKO VAN , RYO OWATARI , DAI NAGAO & ALL SUPPORTERS 這句話 我從1999年9月一直看到2005年9月... 大無限給我們的 不只是音樂 更多的是從音樂中源源不斷流露出來的誠摯感動!!! 紀念～ Do As Infinity～永遠的大無限 --

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