前面几篇文章有谈到高中的夥伴们会把未来所学出路简单化 所以我想我们应该要谈谈自己的系 大致上会有什麽工作 职位 让这些高中学生们能够稍微了解一点点未来的样貌 ---------------------------- 我念广告系 就从广告开始吧!!! [about AD] 广告系的范围其实很广 作业流程大抵上可以简化成这个样子： 广告路线 　广告主(企业)－广告业务－广告创意－广告制片－媒体购买－广告效果研究 公关路线 企业主－公关业务－公关创意－执行－媒体购买－媒体效果研究 我们逐一谈到广告产业的各项环节 [广告主(企业)] 　　其实广告本身就是行销的一环，因此念广告也可以替一般的企业主作品牌经营、 行销策略等相关的工作。相对的，也有不少原本在企业界服务的人才，中途转到广告 圈虐待自己的肝。 [广告业务] 　　其实这批人颇可怜，因为一般人听到广告，就会联想起创意发想等等的东西，完 全忽略业务这块。不过这些人其实肩负着很重要的工作，业务可是跟客户沟通联系的 管道，同时业务也必须负责替产品发想广告策略。另外业务也扮演着将创意人员宝贵 的创意带到客户面前，施展十八般武艺要说服客户买他们的帐。在客户面前比稿也是 ，而现在正流行"客户服务"这个思维，在台湾这也落在我们的业务身上。 　　有句话是这样讲的：创意发想的再好，一个错误的策略却会杀死创意 　　另外说点跟钱有关的：这批人到最後晋升上管理阶层的比例较多 [广告创意] 　　他们是最被注目的一群，但也是最压榨脑力的一群。他们各有专擅，无论是平面 、影像、声音、文字甚至是户外广告，他们都想尽办法挤出创意。不过有一点要注意 ，创意人员是不亲自下海执行的，他们只负责把创意想出来，并且清楚地表达出来。 至於最後稿件或者是影片的完成，则是会交给制作人员喔！ 　　他们通常脑袋都不知道在装啥，每个人也都有自己的"生活型态"。越是要用常规 规范他们他们越想逃开。他们的工作就是将业务交付给他们的产品以及策略，发想成 创意。当然，创意人员若是完全不懂策略，将会跟业务难以沟通，这点也是要注意的 。 　　早期我崇拜包益民，因为他很敢作一些令人匪夷所思的事情。现在我被David 龚 的创意思维拜倒，他的思想强烈冲击我的旧有价值观。这两个脑袋不知所装何物的人 都是出自创意部门圈。 [广告制作] 　　 　　个人认为这是一个看似窄碍，但是其实路向很宽广的领域。工作顾名思义就是把 最终决定的创意执行出来，因此各位所想到的平面稿、电视广告、广播广告、户外广 告...等等许许多多型态的广告都是他们的工作范围。大部分广告公司的制作部门并不 执行制作，而是担任创意人员在发想创意的顾问，或者是策划将各项工作外包... 　　这个领域其实涵盖的范围太广，也不是一定要念广告系才能去工作。 [媒体采购] 　　广告做出来总要播出来吧，而广告也不是胡乱随便挑选媒体乱播一通。媒体购买 人员必须要研究播放档期、怎麽播出...同时他们也跟刊播媒体谈价钱。这是一个充 满数字但也极富挑战的一种工作。 　　不要看我这一区字写少少的以为不重要喔，媒体服务代理商的地位越来越重要， 可以说吃下了大部分广告公司的业务喔！ [广告研究] 　　从收视率、广告效果...一直到消费者心理研究、市场调查都是他们的范围 我觉得啊，这些人同样武功高强。因为他们必须涉猎很多领域，并且结合研究 工具，研究的范围也很广。在广告圈同样重要，不过很少有广告公司自己会去建 立研究资源。比较常见的情况是广告公司跟独立的研究调查公司买研究报告，例 如各位常听到的AC Nielsen。 [公关产业] 　　其实公关公司运作流程大抵相同，而公关公司在台湾也渐趋重要，因为台湾 人的公关观念已经渐渐建立起来。除了老一辈还以为公关是那种>///<的行业之外 ，公关公司已经是企业不可缺少的环节喔！ 　　在这边浪费篇幅阐述公关的定义没必要，不过简而言之就是"维持公司对内以 及对外的关系"。所以不只是搞搞产品发表会、记者会就了事的。团结内部员工， 办点尾牙或者是员工旅游等都是公关的业务领域之一喔。 　　什麽产业都需要公关帮忙化个妆，如果说广告是在说服消费者的心，那公关 应该就是在跟客户端博感情了。无论精品、科技、医疗、菸草、政治、运动...你 所想到的几乎都有专职的公关公司。也因为其公关必须结合该领域的知识，所以 只会公关理论是没用的，必须还要充实相关领域知识，才能够将公关创意有效执 行出来。 　　当然，公关人除了在公关公司发光发热之外，也有一批人是为企业服务的。例 如企业对外的发言，或者是企业与媒体之间的联络人，都是其业务之一。 　　念广告系的通常有一部分毕业後都跑去公关界了，所以念广告系不只是学广告 喔！还有不少课程在训练公关方面的知识。 [自有品牌] 　　有些念广告的，其实本身美学设计方面也同样强悍，所以有不少人将他们擅长 的设计能力加上广告系所学的一些行销广告方面的知识，自己发展自有品牌。当然 这批人也具有创意人的赶冲不怕死精神，也有广告人总是追着梦跑的特质。 　　新闻常常看到七年级常常搞一些很有创意的事业，其中广告人也是很活跃的。 (最有印象的是最近改造重型机具成为流动摊贩　在垦丁卖冰的那群人)我还记得有 些Art到最後跑去经营民宿 XD ----------------------------------- 其实我知道的实在是有限 广告系出来的路是很宽广的 但是也同样是很需要热情去堆积的领域，对广告没有热情 根本无法在这个领域存活下去 而广告圈的每一个领域都需要满满的创意，所以这同样也是一个 脑力集中的圈子 广告系实在是很有趣　因为这是一个鼓励你像个强力海绵一样 用力吸取各领域所有知识的地方 　　 对广告憧憬　　对广告有热诚的 可以上网看一下漫步在大学 每间大学的广告系的方向也不太一样 可以仔细比对　　多多问就读的学生们 我们很欢迎热血的广告小幼苗们加入!!! 高中生们! 填吧!! --- 批币赚饱了　如果我的文章有错误　　 帮我把错挑出来吧　　 -- Do As Infinity：TOMIKO VAN , RYO OWATARI , DAI NAGAO & ALL SUPPORTERS 这句话 我从1999年9月一直看到2005年9月... 大无限给我们的 不只是音乐 更多的是从音乐中源源不断流露出来的诚挚感动!!! 纪念～ Do As Infinity～永远的大无限 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 203.70.6.180 ※ 编辑: DjYosuke 来自: 203.70.6.180 (09/16 06:04)