這篇文寫了好幾天， 一直忘了貼到板上。 昨天聚會後聊到相關話題， 才想到要補上。 http://blog.mingwangx.org/?p=663 剛才讀到一篇文章，〈數位化電子書讓傳統出版社頭很大〉，有一個段落讓我忍不住 想要再談一次電子書這個話題： 如果今天Amazon或者台灣的博客來等這些網路書店的業者，或者是其他新冒出來 的文學、電子書網站（如：起點、愛搜書），因為他們擁有足夠大的平台，且原 本就具有龐大的固定用戶，一旦他們自己扮演起出版社的功能角色，甚至是一些 重量級的硬體廠商投資設立電子書交易平台，那麼傳統的出版社很可能岌岌可危， 因為版權人、作家，可以跳過出版社這個關卡，省去中間層的成本與溝通，而直 接呈現在電子書銷售平台之上，更可能因為省去了印刷、物流配送的成本，以及 更快速的銷售大量的電子書，而獲得較佳的版權拆成比例、更高的收入甚至是作 家的知名度。 這種說法我當然不是第一次聽到了，事實上，我上次針對電子書寫了一篇文的動機就 是因為聽到類似的論調，不過那次沒有非常針對這個論調回應。 由網路書店或者其他網路平台來經營出版，這就是產業鏈中的一環向產業鏈的上、下 游整合和發展，舉個例子，這就像家樂福開始生產掛著家樂福品牌的衛生紙和夾心酥。 上游廠商要不要害怕？當然要，因為通路兼製造商的確有其優勢。 但是，那不會是絕對的優勢，否則我們就會看到每一條產業鏈都變成一條龍公司：電 腦公司從零組件、軟體到電腦賣場全都包，食品業者要從農場一路經營到餐廳。 我不知道為什麼這件一直在發生的事情，突然要被拿出來大書特書，彷彿在紙本書時 代，硬體製造商（印刷廠）和通路（書店）對出版社這一塊只能望洋興嘆，永遠不得 其門而入，等到電子書時代來臨，出版社這個領域突然就變得門洞大開、毫無門檻， 硬體製造商（電子書硬體廠商）和通路（網路書店）可以如入無人之境地直闖進來， 殺得傳統出版社片甲不留。 目前為止，這類說法從來沒有告訴我們，到底為什麼紙本書時代，出版社有難以跨越 的門檻，而電子書時代則沒有。 我所知的狀況是，整個出版產業中的其他環節，一直都在嘗試進入出版社的業務範圍， 有的成功，有的失敗，以前如此，未來也是如此。 電子書時代在這件事情上有什麼特殊之處，我還沒看到，也沒聽誰說得清楚、明白。 以上，是對這種類似論調的回應。接著，我要專就這篇文章中的兩點討論。 首先，這篇文認為當通路扮演起出版社的角色，傳統的出版社就很可能岌岌可危，因 為版權人、作家，可以跳過出版社這個關卡，省去中間層的成本與溝通，直接呈現在 電子書銷售平台上。 姑且不挑語病，忽略這句話中明顯的矛盾點（當通路扮演起出版社的角色，版權人、 作家就可以跳過出版社這個關卡？如果版權人、作家可以跳過出版社這個關卡，通路 就不需要去扮演出版社的角色了吧），我專就「省去中間層的成本與溝通，直接呈現 在電子書銷售平台之上」來說。 不管未來是由誰來負責把版權人、作家手上的東西加工之後送去銷售平台上，中間的 成本都不可能省去。我不認為未來的讀者會願意全面接受這種未經加工的出版品。 就如同我上次所說：「出版品的企劃（選書、接受投稿、企劃邀稿）和出版品的加值 （定位、潤校、編輯、排版、包裝）永遠是出版社的主要業務。」 不管未來有什麼東西來兼併掉出版社，不管做這些事情的人冠了什麼職稱頭銜，也不 管出版社叫不叫出版社（反正現在台灣也沒幾家出版社叫做「出版社」了不是嗎？大 家都叫做「某某文化公司」），該做的事情都還是要做。 更進一步，我甚至敢說，讀者對一本書的加工程度只會要求得越來越多，不會越來越 少。 第二點是，文中提到「省去了印刷、物流配送的成本」。 印刷，是印刷廠的業務。物流配送，通路需要付出的成本應該比出版社高吧？ 如果有一天電子書真的不需要印刷、物流配送的成本（我是說如果，事實上怎麼可能？ 電子書有它的軟、硬體製造成本，也有它的分配成本，製造和分配的成本永遠不會不 見），那麼影響最大的也是印刷廠和書店，到底關出版社什麼事情，幹嘛一直往出版 社身上扯？ 講完這一長串，其實就一句話：數位化電子書真的讓傳統出版社頭很大嗎？ P.S. 以下與主題無關，順道一提。 我猜有人會覺得我對「數位化電子書真的讓傳統出版社頭很大嗎？」的答案是「否」， 但是其實我的答案是「是的，頭真的很大」，只是這類文章講的問題根本都不是問題， 討論這種事情的人都避開真正可怕的事情不談，談一些有的沒有的。 為什麼大家避開真正關鍵？我的猜想是：因為現在電子書正夯，要營造出電子書的未 來一片大好的景象，讓投資人感興趣。那個「真正可怕的事情」危害到的其實是整個 出版產業，不只是出版社會死，整個出版產業都可能一起掛掉，所以當然不能提，只 能提一些單掛出版社的小事來表示某種真知灼見。 -- 我的噗浪 http://www.plurk.com/mingwangx --

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