这篇文写了好几天， 一直忘了贴到板上。 昨天聚会後聊到相关话题， 才想到要补上。 http://blog.mingwangx.org/?p=663 刚才读到一篇文章，〈数位化电子书让传统出版社头很大〉，有一个段落让我忍不住 想要再谈一次电子书这个话题： 如果今天Amazon或者台湾的博客来等这些网路书店的业者，或者是其他新冒出来 的文学、电子书网站（如：起点、爱搜书），因为他们拥有足够大的平台，且原 本就具有庞大的固定用户，一旦他们自己扮演起出版社的功能角色，甚至是一些 重量级的硬体厂商投资设立电子书交易平台，那麽传统的出版社很可能岌岌可危， 因为版权人、作家，可以跳过出版社这个关卡，省去中间层的成本与沟通，而直 接呈现在电子书销售平台之上，更可能因为省去了印刷、物流配送的成本，以及 更快速的销售大量的电子书，而获得较佳的版权拆成比例、更高的收入甚至是作 家的知名度。 这种说法我当然不是第一次听到了，事实上，我上次针对电子书写了一篇文的动机就 是因为听到类似的论调，不过那次没有非常针对这个论调回应。 由网路书店或者其他网路平台来经营出版，这就是产业链中的一环向产业链的上、下 游整合和发展，举个例子，这就像家乐福开始生产挂着家乐福品牌的卫生纸和夹心酥。 上游厂商要不要害怕？当然要，因为通路兼制造商的确有其优势。 但是，那不会是绝对的优势，否则我们就会看到每一条产业链都变成一条龙公司：电 脑公司从零组件、软体到电脑卖场全都包，食品业者要从农场一路经营到餐厅。 我不知道为什麽这件一直在发生的事情，突然要被拿出来大书特书，彷佛在纸本书时 代，硬体制造商（印刷厂）和通路（书店）对出版社这一块只能望洋兴叹，永远不得 其门而入，等到电子书时代来临，出版社这个领域突然就变得门洞大开、毫无门槛， 硬体制造商（电子书硬体厂商）和通路（网路书店）可以如入无人之境地直闯进来， 杀得传统出版社片甲不留。 目前为止，这类说法从来没有告诉我们，到底为什麽纸本书时代，出版社有难以跨越 的门槛，而电子书时代则没有。 我所知的状况是，整个出版产业中的其他环节，一直都在尝试进入出版社的业务范围， 有的成功，有的失败，以前如此，未来也是如此。 电子书时代在这件事情上有什麽特殊之处，我还没看到，也没听谁说得清楚、明白。 以上，是对这种类似论调的回应。接着，我要专就这篇文章中的两点讨论。 首先，这篇文认为当通路扮演起出版社的角色，传统的出版社就很可能岌岌可危，因 为版权人、作家，可以跳过出版社这个关卡，省去中间层的成本与沟通，直接呈现在 电子书销售平台上。 姑且不挑语病，忽略这句话中明显的矛盾点（当通路扮演起出版社的角色，版权人、 作家就可以跳过出版社这个关卡？如果版权人、作家可以跳过出版社这个关卡，通路 就不需要去扮演出版社的角色了吧），我专就「省去中间层的成本与沟通，直接呈现 在电子书销售平台之上」来说。 不管未来是由谁来负责把版权人、作家手上的东西加工之後送去销售平台上，中间的 成本都不可能省去。我不认为未来的读者会愿意全面接受这种未经加工的出版品。 就如同我上次所说：「出版品的企划（选书、接受投稿、企划邀稿）和出版品的加值 （定位、润校、编辑、排版、包装）永远是出版社的主要业务。」 不管未来有什麽东西来兼并掉出版社，不管做这些事情的人冠了什麽职称头衔，也不 管出版社叫不叫出版社（反正现在台湾也没几家出版社叫做「出版社」了不是吗？大 家都叫做「某某文化公司」），该做的事情都还是要做。 更进一步，我甚至敢说，读者对一本书的加工程度只会要求得越来越多，不会越来越 少。 第二点是，文中提到「省去了印刷、物流配送的成本」。 印刷，是印刷厂的业务。物流配送，通路需要付出的成本应该比出版社高吧？ 如果有一天电子书真的不需要印刷、物流配送的成本（我是说如果，事实上怎麽可能？ 电子书有它的软、硬体制造成本，也有它的分配成本，制造和分配的成本永远不会不 见），那麽影响最大的也是印刷厂和书店，到底关出版社什麽事情，干嘛一直往出版 社身上扯？ 讲完这一长串，其实就一句话：数位化电子书真的让传统出版社头很大吗？ P.S. 以下与主题无关，顺道一提。 我猜有人会觉得我对「数位化电子书真的让传统出版社头很大吗？」的答案是「否」， 但是其实我的答案是「是的，头真的很大」，只是这类文章讲的问题根本都不是问题， 讨论这种事情的人都避开真正可怕的事情不谈，谈一些有的没有的。 为什麽大家避开真正关键？我的猜想是：因为现在电子书正夯，要营造出电子书的未 来一片大好的景象，让投资人感兴趣。那个「真正可怕的事情」危害到的其实是整个 出版产业，不只是出版社会死，整个出版产业都可能一起挂掉，所以当然不能提，只 能提一些单挂出版社的小事来表示某种真知灼见。 -- 我的噗浪 http://www.plurk.com/mingwangx --

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