【聯合報╱林載爵／聯經出版公司發行人（台北市)】 2008.01.21 03:01 am 二○○七年是台灣出版業問題最多的一年。 從凌域倒閉、金石堂事件到最近的誠品爭議， 出版產業每個環節的問題，整個爆發出來。 關心的人士都在問，台灣的出版業到底發生了什麼毛病？ 解嚴之後，從一九九○年開始，台灣的圖書出版 在自由、開放的環境下快速發展，各種議題、內容的書籍 滿足了各類讀者的需求，以中小型規模為主的台灣出版業， 創造了華文出版世界中最亮麗的光芒。 可惜的是，二十年後的今天，台灣的出版業依舊維持著 以中小型為主的型態，而且整個出版產業的上游（出版社）、 中游（經銷商）、下游（通路）都面臨了經營上的困境。 閱讀風氣衰弱了嗎？其實台灣的閱讀風氣從來沒有好過， 每家每年的購書數字，在二十年間也沒有太大的變化。 網路吸走了讀書的時間嗎？其實那一群沉迷於網路的人， 並不會因為沒有網路而改為讀書。 讀者減少了嗎？只要看幾個大通路每年公布的營業額數字， 就知道買書的人口，扣除掉七十萬左右的移民後並沒有衰退。 換句話說，讀書的基本盤並沒有崩潰，改變的只是 閱讀的口味、內容與趨勢。更何況二十年間不同的通路， 從量販店到網路書店不斷增加，擴大了賣書的場所與機會。 那麼，造成出版業困境的問題出在哪裡？答案應該是大打折扣。 台灣出書量大，市場小，中小型的結構資金不足， 各式通路不斷擴張又相互競爭。為了促銷， 從出版社到書店只好削價求售。暢銷書打折、新書打折， 五花八門的打折活動，盛況不下於百貨商場。 所有日韓同業參觀台北的書店時，都認為不可思議， 因為這是在全世界都難以見到的景象。他們都會問我：你們怎麼活下去？ 是的，在大打折扣下，出版產業如何活得下去？ 從出版社、經銷商到通路，每一個環節的合理利潤全部被侵蝕殆盡， 所謂「不同通路之間的不公平交易條件」， 在這兩年來，由於通路不斷向出版社壓低進貨折扣， 打折又要加上折讓之下已經不是問題，因為都已經到了不能再低的地步。 即使是一本有銷售潛力的好書，通路也會逼迫出版社打折 才願意配合促銷活動，而出版社為了銷售也會主動提出打折活動。 這是一個困局，大家都知道最好不要這樣做，但都還是這樣做。 從量販店、書店到出版社都已經覺察到問題的嚴重性， 也開始提出重建交易秩序的呼籲。「台灣出版通路秩序聯盟」的成員 彼此相約新書在三個月之內不能低於七九折，只是一個微小的起步。 打折這個腫瘤如果不割除，出版產業的糾紛只會加重， 因為大家談的不是如何增加利潤，而是如何降低進貨折扣。 --

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