【联合报╱林载爵／联经出版公司发行人（台北市)】 2008.01.21 03:01 am 二○○七年是台湾出版业问题最多的一年。 从凌域倒闭、金石堂事件到最近的诚品争议， 出版产业每个环节的问题，整个爆发出来。 关心的人士都在问，台湾的出版业到底发生了什麽毛病？ 解严之後，从一九九○年开始，台湾的图书出版 在自由、开放的环境下快速发展，各种议题、内容的书籍 满足了各类读者的需求，以中小型规模为主的台湾出版业， 创造了华文出版世界中最亮丽的光芒。 可惜的是，二十年後的今天，台湾的出版业依旧维持着 以中小型为主的型态，而且整个出版产业的上游（出版社）、 中游（经销商）、下游（通路）都面临了经营上的困境。 阅读风气衰弱了吗？其实台湾的阅读风气从来没有好过， 每家每年的购书数字，在二十年间也没有太大的变化。 网路吸走了读书的时间吗？其实那一群沉迷於网路的人， 并不会因为没有网路而改为读书。 读者减少了吗？只要看几个大通路每年公布的营业额数字， 就知道买书的人口，扣除掉七十万左右的移民後并没有衰退。 换句话说，读书的基本盘并没有崩溃，改变的只是 阅读的口味、内容与趋势。更何况二十年间不同的通路， 从量贩店到网路书店不断增加，扩大了卖书的场所与机会。 那麽，造成出版业困境的问题出在哪里？答案应该是大打折扣。 台湾出书量大，市场小，中小型的结构资金不足， 各式通路不断扩张又相互竞争。为了促销， 从出版社到书店只好削价求售。畅销书打折、新书打折， 五花八门的打折活动，盛况不下於百货商场。 所有日韩同业参观台北的书店时，都认为不可思议， 因为这是在全世界都难以见到的景象。他们都会问我：你们怎麽活下去？ 是的，在大打折扣下，出版产业如何活得下去？ 从出版社、经销商到通路，每一个环节的合理利润全部被侵蚀殆尽， 所谓「不同通路之间的不公平交易条件」， 在这两年来，由於通路不断向出版社压低进货折扣， 打折又要加上折让之下已经不是问题，因为都已经到了不能再低的地步。 即使是一本有销售潜力的好书，通路也会逼迫出版社打折 才愿意配合促销活动，而出版社为了销售也会主动提出打折活动。 这是一个困局，大家都知道最好不要这样做，但都还是这样做。 从量贩店、书店到出版社都已经觉察到问题的严重性， 也开始提出重建交易秩序的呼吁。「台湾出版通路秩序联盟」的成员 彼此相约新书在三个月之内不能低於七九折，只是一个微小的起步。 打折这个肿瘤如果不割除，出版产业的纠纷只会加重， 因为大家谈的不是如何增加利润，而是如何降低进货折扣。 --

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