這個月月初擬出版計畫， 除去已經簽定的翻譯書和中國書之外，今年我全部都要作本土創作。 我甚至發下豪語， 要找一打作家，出一打本土創作。 前兩天我的第一個提案終於提出了， 等一下，天亮之後，應該就會知道能不能通過。 那是本詩集。 所有人都勸我不要，但是我不是聽勸的人。哈哈。 現在，不要說約都還沒簽稿子還沒定，連案子都還沒通過， 照理說行銷企劃不會這麼早寫。 但是我今晚一直想著怎麼行銷這件事情， 不爬起來寫一寫一直在床上翻來覆去也不是辦法。 所以就爬起來寫了。 （這個開場白真長，要進入主題了。） 寫完我的行銷企劃，順便逛了一下網路， 發現這則新聞： http://udn.com/NEWS/OPINION/X1/4189173.shtml 在裡頭，聯經出版公司發行人林載爵寫道： 閱讀風氣衰弱了嗎？其實台灣的閱讀風氣從來沒有好過，每家每年的購書數字， 在二十年間也沒有太大的變化。網路吸走了讀書的時間嗎？其實那一群沉迷於網 路的人，並不會因為沒有網路而改為讀書。讀者減少了嗎？只要看幾個大通路每 年公布的營業額數字，就知道買書的人口，扣除掉七十萬左右的移民後並沒有衰 退。換句話說，讀書的基本盤並沒有崩潰，改變的只是閱讀的口味、內容與趨勢。 這就是我每次要講的嘛。 根本沒有什麼閱讀風氣衰退的問題， 更沒有什麼閱讀人口變少。 但是每次都沒人在理我。 不過，如果閱讀風氣沒有變壞， 難道出版業在喊寒冬難道喊假的？ 當然不是喊假的。 出版業陷入困境是不爭的事實， 因而產生的各種問題（包括被通路綁架）也是事實。 我不大同意林先生後面講認為出版困境在於「大打折扣」上。 現在出版難做，其實說穿了，只有一件事：就是因為出版社多，每年出版品多。 本來，出版社多出版品多一點都不是壞事，反倒是健康的， 因為多元永遠是社會健康指標之一。 但是，出版社多了之後， 一來，競爭會白熱化，二來，難免龍蛇雜處良莠不齊。 不過，那都是不可迴避的問題，不能總想回到過去。 （我常認為，那些說現在出版很不景氣，現在閱讀風氣差的出版人， 其實只是在緬懷那個競爭者寡的「容易時光」。） 現在最大的問題不再於到底讀者買不買書（因為其實以前也沒多買現在也沒少買）， 而在於讀者都是如何決定要買哪一本書。 由於出版品量太大而又沒有適當的媒體作為參考， 讀者只能依靠通路陳列、廣告和行銷活動來選擇書。 大家應該可以想見， 如果書店把哪些書擺得多擺得明顯書就會賣， 或者，如果網路書店把哪些書放首頁書就會賣， 或者，如果哪本書廣告打得大就會賣， 或者，如果哪本書行銷案玩得刮刮叫別別跳書就會賣， 那麼，當然常常就會發生問題： 書本身被忽視、為了行銷消耗極大資源、通路掌握一切。 結果，這麼多的出版社和出版品不但沒有造成多元化的圖書市場， 還可能會因為現實所逼，反而不如過去多元。 （還有，就是本土創作越來越少出版社肯做。） 怎麼辦呢？ 鬼知道。郝先生林先生老貓先生都不知道了我哪會知道？ 我只有一個建議： 該是時候好好來想一想讀者用以當作選書參考的媒體應該是什麼了。 不弄出個選書參考的媒體， 而且要有夠多讀者肯用， 讀者面對那堆積如山的新書不知所措的情況下， 通路身兼媒體以至於霸道野蠻的狀況不會改善， 廣告行銷重於書籍本身的狀況也不會改善。 -- 歷史小說寫作，沒有準備請你遠離 史杰鵬用《嬰齊傳》在這裏刻上了一個標準， 沒有同樣的準備，就應該遠離歷史小說的寫作。 揭露宣告：http://blog.mingwangx.org/?p=328 --

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