这个月月初拟出版计画， 除去已经签定的翻译书和中国书之外，今年我全部都要作本土创作。 我甚至发下豪语， 要找一打作家，出一打本土创作。 前两天我的第一个提案终於提出了， 等一下，天亮之後，应该就会知道能不能通过。 那是本诗集。 所有人都劝我不要，但是我不是听劝的人。哈哈。 现在，不要说约都还没签稿子还没定，连案子都还没通过， 照理说行销企划不会这麽早写。 但是我今晚一直想着怎麽行销这件事情， 不爬起来写一写一直在床上翻来覆去也不是办法。 所以就爬起来写了。 （这个开场白真长，要进入主题了。） 写完我的行销企划，顺便逛了一下网路， 发现这则新闻： http://udn.com/NEWS/OPINION/X1/4189173.shtml 在里头，联经出版公司发行人林载爵写道： 阅读风气衰弱了吗？其实台湾的阅读风气从来没有好过，每家每年的购书数字， 在二十年间也没有太大的变化。网路吸走了读书的时间吗？其实那一群沉迷於网 路的人，并不会因为没有网路而改为读书。读者减少了吗？只要看几个大通路每 年公布的营业额数字，就知道买书的人口，扣除掉七十万左右的移民後并没有衰 退。换句话说，读书的基本盘并没有崩溃，改变的只是阅读的口味、内容与趋势。 这就是我每次要讲的嘛。 根本没有什麽阅读风气衰退的问题， 更没有什麽阅读人口变少。 但是每次都没人在理我。 不过，如果阅读风气没有变坏， 难道出版业在喊寒冬难道喊假的？ 当然不是喊假的。 出版业陷入困境是不争的事实， 因而产生的各种问题（包括被通路绑架）也是事实。 我不大同意林先生後面讲认为出版困境在於「大打折扣」上。 现在出版难做，其实说穿了，只有一件事：就是因为出版社多，每年出版品多。 本来，出版社多出版品多一点都不是坏事，反倒是健康的， 因为多元永远是社会健康指标之一。 但是，出版社多了之後， 一来，竞争会白热化，二来，难免龙蛇杂处良莠不齐。 不过，那都是不可回避的问题，不能总想回到过去。 （我常认为，那些说现在出版很不景气，现在阅读风气差的出版人， 其实只是在缅怀那个竞争者寡的「容易时光」。） 现在最大的问题不再於到底读者买不买书（因为其实以前也没多买现在也没少买）， 而在於读者都是如何决定要买哪一本书。 由於出版品量太大而又没有适当的媒体作为参考， 读者只能依靠通路陈列、广告和行销活动来选择书。 大家应该可以想见， 如果书店把哪些书摆得多摆得明显书就会卖， 或者，如果网路书店把哪些书放首页书就会卖， 或者，如果哪本书广告打得大就会卖， 或者，如果哪本书行销案玩得刮刮叫别别跳书就会卖， 那麽，当然常常就会发生问题： 书本身被忽视、为了行销消耗极大资源、通路掌握一切。 结果，这麽多的出版社和出版品不但没有造成多元化的图书市场， 还可能会因为现实所逼，反而不如过去多元。 （还有，就是本土创作越来越少出版社肯做。） 怎麽办呢？ 鬼知道。郝先生林先生老猫先生都不知道了我哪会知道？ 我只有一个建议： 该是时候好好来想一想读者用以当作选书参考的媒体应该是什麽了。 不弄出个选书参考的媒体， 而且要有够多读者肯用， 读者面对那堆积如山的新书不知所措的情况下， 通路身兼媒体以至於霸道野蛮的状况不会改善， 广告行销重於书籍本身的状况也不会改善。 -- 历史小说写作，没有准备请你远离 史杰鹏用《婴齐传》在这里刻上了一个标准， 没有同样的准备，就应该远离历史小说的写作。 揭露宣告：http://blog.mingwangx.org/?p=328 --

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