超值戰》15元雜誌 贈品300元 【聯合報╱特派記者胡明揚／上海報導】 2007.08.27 03:29 am 一本售價人民幣15元的雜誌，贈品卻多達10件，價值超過300元！ 上海一家時尚雜誌最新一期刊物的誇張促銷手法，引得其他時尚雜誌紛紛推出眼膜、睫毛 膏、洗髮乳等各種贈品的「贈品戰」。 現在上海多家書報亭中，都能看到香水、洗面乳等商品出現在時尚雜誌的贈品袋裡。業內 人士指出，時尚雜誌送贈品的現象愈演愈烈，暴露出目前時尚刊物趨於氾濫；一家書報亭 僅與服飾、美容有關的時尚雜誌就達20多本，其他生活消費類刊物更多。翻開這些色彩鮮 艷的雜誌仔細看，裏面的內容大同小異，讓消費者「審美疲勞」。因此，在同質化競爭中 ，一些雜誌只得以贈品來吸引目光。 上海一家知名論壇曾發起「所有雜誌都不送贈品了，大家還會買嗎？」的討論，八成以上 的回覆者表示不會再購買。雜誌靠贈品競爭，消費者買雜誌則是衝著贈品去，無形中形成 惡性循環，攪亂期刊市場的秩序。 為了進一步規範市場，讓時尚雜誌的競爭由贈品回到內容，去年9月在中共國家新聞出版 總署召集下，「時尚」、「瑞麗」、「服飾與美容」等40多家生活消費類期刊聯合發出倡 議書，承諾從去年11月起，自覺抵制隨刊贈品行為。去年11月後，「贈品戰」現象的確大 大減少。 今年6月，40多家生活消費類期刊的代表，再次重申這一協議。但是，由於該協議不具強 制性，低調幾個月後，雜誌的隨刊贈品又多了起來。 中國期刊協會會長石峰坦言，一些雜誌「輕內容、重贈品」的現象，從短期看可能會增加 一定的銷量，也給消費者帶來一定好處；但從長遠看，將帶來更多的負面影響。他呼籲參 與自律協議的期刊應加強自律，從而讓期刊市場得到進一步規範。 【2007/08/27 聯合報】 --

※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.63.7.225 ※ bucklee:轉錄至看板 book 08/27 07:10