超值战》15元杂志 赠品300元 【联合报╱特派记者胡明扬／上海报导】 2007.08.27 03:29 am 一本售价人民币15元的杂志，赠品却多达10件，价值超过300元！ 上海一家时尚杂志最新一期刊物的夸张促销手法，引得其他时尚杂志纷纷推出眼膜、睫毛 膏、洗发乳等各种赠品的「赠品战」。 现在上海多家书报亭中，都能看到香水、洗面乳等商品出现在时尚杂志的赠品袋里。业内 人士指出，时尚杂志送赠品的现象愈演愈烈，暴露出目前时尚刊物趋於泛滥；一家书报亭 仅与服饰、美容有关的时尚杂志就达20多本，其他生活消费类刊物更多。翻开这些色彩鲜 艳的杂志仔细看，里面的内容大同小异，让消费者「审美疲劳」。因此，在同质化竞争中 ，一些杂志只得以赠品来吸引目光。 上海一家知名论坛曾发起「所有杂志都不送赠品了，大家还会买吗？」的讨论，八成以上 的回覆者表示不会再购买。杂志靠赠品竞争，消费者买杂志则是冲着赠品去，无形中形成 恶性循环，搅乱期刊市场的秩序。 为了进一步规范市场，让时尚杂志的竞争由赠品回到内容，去年9月在中共国家新闻出版 总署召集下，「时尚」、「瑞丽」、「服饰与美容」等40多家生活消费类期刊联合发出倡 议书，承诺从去年11月起，自觉抵制随刊赠品行为。去年11月後，「赠品战」现象的确大 大减少。 今年6月，40多家生活消费类期刊的代表，再次重申这一协议。但是，由於该协议不具强 制性，低调几个月後，杂志的随刊赠品又多了起来。 中国期刊协会会长石峰坦言，一些杂志「轻内容、重赠品」的现象，从短期看可能会增加 一定的销量，也给消费者带来一定好处；但从长远看，将带来更多的负面影响。他呼吁参 与自律协议的期刊应加强自律，从而让期刊市场得到进一步规范。 【2007/08/27 联合报】 --

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