最近在研讀與出版知識相關的書籍， 想請問讀過以下幾本書的板友，是否有哪幾本特別值得推薦？ 亦或是書裡提出的一些概念、想法，相對應於台灣的出版 環境，有很大的啟發以及實際操作上的應證。 這份書單或許尚有不及，如果還有其他書籍或網站值得參考的 (例如出版編輯、行銷、企劃方面)，望有板友能提供相關資訊。 ---------------------------------------------------------------------------- 1.暢銷書的故事 http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010322592 從暢銷書出版的流程，到涵蓋整個出版運作模式為編目， 用從業人員閒聊的方式來檢視每一個環節。 雖然分類在企管叢書，但讀起來很有趣味。很多台灣所沒有的出版景況令 人稱羨，例如在全國電視網打書、文學經紀人、出版人周刊、具權威性排 行榜、專業書評等等。 雖然這麼說有點誇張，但感覺頗有穿越時空救簡愛中，書籍出版的地位 竟是如此的崇高。(華氏451度中的書，也算擁有另類的崇高地位) 很多事情專業起來就是不一樣，裡面有許多觀念值得參考，即使台灣的市場 規模或許無法撐起如此龐大的出版機制。 不過這本書讀完，印象最深的還是，縱使每一個環節都掌握住，加上背後 許許多多暢銷書的經驗法則，想出版一本暢銷書，暢銷與否仍就是場豪賭。 但如同郝明義在工作DNA一書所說，立場、方向、方法都一致都對了，賠了 也足堪告慰。反之，成功也等於失敗。 此外，在眾聲喧嘩的閒聊下，其實我有點抓不住重點，感覺每一章講的都是 差不多的事情。 ---------------------------------------------------------------------------- 2.打造暢銷書 http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010215470 以暢銷書排行榜來解析美國百年出版歷史的脈絡。 同時也嘗試分析每個年代人們所看的書，是否也反映了當時的歷史文化氛圍。 雖然我非美國人，這份百年暢銷書單幾乎也沒看過，但是從暢銷書的歷史來 觀看一國人們的思想、行為是如何演變(或是如何循環不變)，剎是有趣。 這本書的結論或許可以說，減肥、勵志書永不寂寞，換湯不換藥，週期循環 後再掀高潮。好故事不寂寞，大作家的故事更不寂寞。 本來很有趣的十年暢銷書單，進入90年代這十年後，同質性變得非常高。在出 版品越來越多，銷量日益增升，書系更加多元的時代，暢銷書卻更顯集中化。 這十年反而是20世紀美國暢銷書史看來最無趣的年代。要說從這十年的暢銷史 可以得到什麼歷史文化的反映，大概就是流行二字吧。 反觀台灣的翻譯書暢銷史，不知道又能得到什麼呢？ ---------------------------------------------------------------------------- 3.編輯力──從創意企畫到人際關係 http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010288797 編輯實戰手冊。不知對出版行銷是否也極具參考性？ 4.誰說出版不賺錢 http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010279202 出版獲利實戰手冊。似乎是不錯的出版發行教科書。 5.這書要賣100萬本-暢銷書經驗法則100招 http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010246953 不清楚。但很好奇。 6.台灣出版產業大未來 http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010274744 不清楚。唯一一本講台灣出版產業的書籍？ ---------------------------------------------------------------------------- 7.東亞四地：書的新文化 http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010265611 很棒的出版品，結合四國出版人，共同企劃出版。從時間的歷史發展與空間 的地區閱讀文化，來探討東亞文化四國書文化的異與同。不過書序中提到， 希望藉由東亞四地共同思考書文化的同時，也開啟一些未來的方向。但在閱畢 後，似乎沒看到太多探討東亞書文化未來藍圖的著墨。 或許這是要留給讀者和出版人一個參考指南，從中去思考摸索吧。 ---------------------------------------------------------------------------- 8.版權貿易與華文出版 http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010195285 不清楚。就書名來說，就是談版權交易囉？ 9.美國出版社的組織與營銷 http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010173542 不清楚。此書出版社有一系列出版叢書，不過都沒看過。 10.編輯會議(日文) 看博客來的介紹，似乎是好物，可我不懂日文... 11.誠品報告 太貴了買不起，只能從相關報導略知一二。感覺和出版產業研究類似， 只是誠品報告的樣本畢竟是書店營銷的資訊，相信會比出版產業研究來 得精細，但畢竟也僅是十分之一的市場分析報告，概括性不足。 可我很想看看啊，值得花錢(抖)嗎？ 12.台灣出版產業研究 問卷調查方面，樣本慘不忍睹，實在很難從數據中看出多少代表性。不過 後面相關文章分析，倒是頗值一讀(如果不侷限於從問卷調查結果分析的話...。) 13.圖書行銷學 稍微看了一下，大致上沒有讓人眼睛一亮的地方。 書如其名，很單純的圖書行銷基礎學，也缺乏案例的介紹。不知有更好的出版教科書嗎？ 14.網路：出版資訊網、綠蠹魚、開卷書店等等等。 15.出版經營講堂：？ ---------------------------------------------------------------------------- 16.很想看看有沒有專門剖析出版行銷活動的書籍、文章。 許多商品，無論高感性、低涉入，只要有足夠預算，為了建立品牌，在 廣告行銷上的施力、花費肯定不少，電視廣告不說，也造就了許多知名 的行銷案例。 至於書本，當然在有限的經費下，大型出版集團自然打不起電視廣告， 小的出版社連行銷預算都有困難。 而書本的特性，使得內容本身的吸引力遠大於行銷的著力、書系品牌的 魅力，恐怕是其他類型產品所無法相提並論的。 我相信一本書會紅，行銷或許能在初期新書上市加強曝光，提供強而有 利的訊息給目標消費者。以及在一本書已然成為暢銷書後，為書籍規劃後 期長賣，吸引潛在閱聽眾的行銷活動。例如配合電影上映宣傳、作家來訪、 相關節日企劃等。 但在新書成為暢銷書的過程中，是否有相關案例，行銷活動在其中扮演了至 關重要的的角色。 不知有人能分享嗎？ ＿＿＿ 有點雜，還請看過的板友不吝指教。 --

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