作者ragtime (rag)
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标题[讨论] 关於出版知识的书籍
时间Sun Oct 22 15:51:40 2006
最近在研读与出版知识相关的书籍,
想请问读过以下几本书的板友,是否有哪几本特别值得推荐?
亦或是书里提出的一些概念、想法,相对应於台湾的出版
环境,有很大的启发以及实际操作上的应证。
这份书单或许尚有不及,如果还有其他书籍或网站值得参考的
(例如出版编辑、行销、企划方面),望有板友能提供相关资讯。
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1.畅销书的故事
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010322592
从畅销书出版的流程,到涵盖整个出版运作模式为编目,
用从业人员闲聊的方式来检视每一个环节。
虽然分类在企管丛书,但读起来很有趣味。很多台湾所没有的出版景况令
人称羡,例如在全国电视网打书、文学经纪人、出版人周刊、具权威性排
行榜、专业书评等等。
虽然这麽说有点夸张,但感觉颇有穿越时空救简爱中,书籍出版的地位
竟是如此的崇高。(华氏451度中的书,也算拥有另类的崇高地位)
很多事情专业起来就是不一样,里面有许多观念值得参考,即使台湾的市场
规模或许无法撑起如此庞大的出版机制。
不过这本书读完,印象最深的还是,纵使每一个环节都掌握住,加上背後
许许多多畅销书的经验法则,想出版一本畅销书,畅销与否仍就是场豪赌。
但如同郝明义在工作DNA一书所说,立场、方向、方法都一致都对了,赔了
也足堪告慰。反之,成功也等於失败。
此外,在众声喧哗的闲聊下,其实我有点抓不住重点,感觉每一章讲的都是
差不多的事情。
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2.打造畅销书
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010215470
以畅销书排行榜来解析美国百年出版历史的脉络。
同时也尝试分析每个年代人们所看的书,是否也反映了当时的历史文化氛围。
虽然我非美国人,这份百年畅销书单几乎也没看过,但是从畅销书的历史来
观看一国人们的思想、行为是如何演变(或是如何循环不变),刹是有趣。
这本书的结论或许可以说,减肥、励志书永不寂寞,换汤不换药,周期循环
後再掀高潮。好故事不寂寞,大作家的故事更不寂寞。
本来很有趣的十年畅销书单,进入90年代这十年後,同质性变得非常高。在出
版品越来越多,销量日益增升,书系更加多元的时代,畅销书却更显集中化。
这十年反而是20世纪美国畅销书史看来最无趣的年代。要说从这十年的畅销史
可以得到什麽历史文化的反映,大概就是流行二字吧。
反观台湾的翻译书畅销史,不知道又能得到什麽呢?
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3.编辑力──从创意企画到人际关系
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010288797
编辑实战手册。不知对出版行销是否也极具参考性?
4.谁说出版不赚钱
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010279202
出版获利实战手册。似乎是不错的出版发行教科书。
5.这书要卖100万本-畅销书经验法则100招
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010246953
不清楚。但很好奇。
6.台湾出版产业大未来
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010274744
不清楚。唯一一本讲台湾出版产业的书籍?
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7.东亚四地:书的新文化
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010265611
很棒的出版品,结合四国出版人,共同企划出版。从时间的历史发展与空间
的地区阅读文化,来探讨东亚文化四国书文化的异与同。不过书序中提到,
希望藉由东亚四地共同思考书文化的同时,也开启一些未来的方向。但在阅毕
後,似乎没看到太多探讨东亚书文化未来蓝图的着墨。
或许这是要留给读者和出版人一个参考指南,从中去思考摸索吧。
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8.版权贸易与华文出版
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010195285
不清楚。就书名来说,就是谈版权交易罗?
9.美国出版社的组织与营销
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010173542
不清楚。此书出版社有一系列出版丛书,不过都没看过。
10.编辑会议(日文)
看博客来的介绍,似乎是好物,可我不懂日文...
11.诚品报告
太贵了买不起,只能从相关报导略知一二。感觉和出版产业研究类似,
只是诚品报告的样本毕竟是书店营销的资讯,相信会比出版产业研究来
得精细,但毕竟也仅是十分之一的市场分析报告,概括性不足。
可我很想看看啊,值得花钱(抖)吗?
12.台湾出版产业研究
问卷调查方面,样本惨不忍睹,实在很难从数据中看出多少代表性。不过
後面相关文章分析,倒是颇值一读(如果不局限於从问卷调查结果分析的话...。)
13.图书行销学
稍微看了一下,大致上没有让人眼睛一亮的地方。
书如其名,很单纯的图书行销基础学,也缺乏案例的介绍。不知有更好的出版教科书吗?
14.网路:出版资讯网、绿蠹鱼、开卷书店等等等。
15.出版经营讲堂:?
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16.很想看看有没有专门剖析出版行销活动的书籍、文章。
许多商品,无论高感性、低涉入,只要有足够预算,为了建立品牌,在
广告行销上的施力、花费肯定不少,电视广告不说,也造就了许多知名
的行销案例。
至於书本,当然在有限的经费下,大型出版集团自然打不起电视广告,
小的出版社连行销预算都有困难。
而书本的特性,使得内容本身的吸引力远大於行销的着力、书系品牌的
魅力,恐怕是其他类型产品所无法相提并论的。
我相信一本书会红,行销或许能在初期新书上市加强曝光,提供强而有
利的讯息给目标消费者。以及在一本书已然成为畅销书後,为书籍规划後
期长卖,吸引潜在阅听众的行销活动。例如配合电影上映宣传、作家来访、
相关节日企划等。
但在新书成为畅销书的过程中,是否有相关案例,行销活动在其中扮演了至
关重要的的角色。
不知有人能分享吗?
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有点杂,还请看过的板友不吝指教。
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 218.187.100.61
※ ragtime:转录至看板 book 10/22 15:54
5F:推 rehtra:好棒的分享~~ 10/22 22:31
6F:推 myelanor:我看过编辑人的世界及编辑力 10/24 21:35
7F:→ myelanor:编辑人讲的流畅又平易近人,对出版有兴趣的人应该都会喜欢 10/24 21:36
8F:→ myelanor:编辑人的世界主要是讲西方的出版生态,很丰富但很难读完 10/24 21:38