自由副刊 http://www.libertytimes.com.tw/2006/new/aug/17/today-article8.htm# 國際文壇 英‧美出版線上◎劉繩向 數位出版新時代 從BBC、《衛報》、亞馬遜到哈潑柯林斯 為了跟上e世代消費者的腳步，出版業界延燒起數位風。根據管理顧問公司德勤（ Deloitte）所做的一項調查報告，英國廣播公司（BBC）、《衛報》（Guardian）和亞馬 遜線上書店（Amazon）榮封最受歡迎的三大數位出版公司。 三大數位出版品牌 其中BBC獲得的呼聲最高，成為數位出版領域最具影響力者；《衛報》第二；亞馬遜居三 。 由德勤與英國線上出版商協會聯合完成的這項調查還發現，到2012年時，執行數位化營運 的出版商將增加百分之四十的收入，這些收益全來自線上活動。 此外，有百分之七十的受訪者不覺得部落格或使用者創造的內容（user-generated content）具威脅性，反而積極尋覓可與自己文章做連結的部落格。日益增加的這類內容 已被視做建立線上社群的重要元素。 「對出版商而言，數位世界不再是傳統印刷出版業的威脅，」德勤的媒體合夥人馬克．李 ．艾密司（Mark Lee Amies）表示。「數位化所產生的收益平均占總收益的百分之十七， 而且大部分的出版商同意，線上廣告費用的增加確實能刺激整體收益，而且並未瓜分現有 的印刷利潤。」商業書出版商被認為是數位出版革命的重要先鋒，而報紙和消費者雜誌則 較不看重數位化，因為他們主要藉由品牌強度來建立讀者群並增加廣告收益。 受訪的出版商同時也評估了數位事業成功的關鍵特質；內容最重要，占百分之十九，對消 費者的了解其次，占百分之十六，基礎和靈活性緊追在後，占百分十四。 哈潑柯林斯線上書市不落人後 另一方面，積極往線上發展的美國出版商哈潑柯林斯（HarperCollins Publishers）也再 現創舉。為了拓展網路市場，出版社決定讓讀者在公司網站和旗下作者自身的網站上，先 讀書摘。 該公司在網站（harpercollins.com）上安裝一種名為「入內瀏覽」的程式，讀者進入後 ，可閱讀十名作家所寫、135本書裡大部分篇章的頭三頁。 這些作家包括著名的保羅．科賀（Paulo Coelho）、麥克．克萊頓（Micheal Crichton） 、麗莎．史考特琳（Lisa Scottoline）等。 在數位出版領域，哈潑柯林斯始終是最具企圖心的出版公司。去年，他們宣布將把旗下出 版的書籍全面數位化。據稱，到目前為止，該公司現有書目中的一萬本已製成電子書；而 其所謂的再版書目上剩餘的一萬五千本，也計畫繼續數位化。所有未來出版的新書都能取 得電子版。 就像亞馬遜網站或者Google的書籍搜尋程式，哈潑柯林斯的創舉能讓讀者在網際空間內， 複製買書之前先上書店翻幾頁的經驗。 「年輕世代以不同的方式消化資訊，」哈潑柯林斯的集團總裁布萊恩．莫瑞說（Brian Murray）。「他們較少走進書店。他們把時間都花在Google、Myspace、Facebook、作家 網站、奇摩和MSN上。」目前，哈潑柯林斯並不打算直接在網路上銷售書籍給消費者，寧 願利用「入內瀏覽」的特色，吸引讀者進入該公司網頁。網頁內容豐富，包括訪談錄、旅 遊行程表、讀書會指引、照片並連結作家部落格。想買書的讀者則可直接連至零售商。 著有《我坐在琵卓河畔哭泣》和《牧羊少年奇幻之旅》等書的巴西知名作家保羅．科賀說 ，他相信網路書摘有助銷售。「那是一種非常聰明的賣書方式。」科賀甚至與他的書在俄 國的完整盜版做連結，此做法也帶動了買氣。「我不認為人們在電腦螢幕讀過後，就不會 購買這些書。」 --

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