自由副刊 http://www.libertytimes.com.tw/2006/new/aug/17/today-article8.htm# 国际文坛 英‧美出版线上◎刘绳向 数位出版新时代 从BBC、《卫报》、亚马逊到哈泼柯林斯 为了跟上e世代消费者的脚步，出版业界延烧起数位风。根据管理顾问公司德勤（ Deloitte）所做的一项调查报告，英国广播公司（BBC）、《卫报》（Guardian）和亚马 逊线上书店（Amazon）荣封最受欢迎的三大数位出版公司。 三大数位出版品牌 其中BBC获得的呼声最高，成为数位出版领域最具影响力者；《卫报》第二；亚马逊居三 。 由德勤与英国线上出版商协会联合完成的这项调查还发现，到2012年时，执行数位化营运 的出版商将增加百分之四十的收入，这些收益全来自线上活动。 此外，有百分之七十的受访者不觉得部落格或使用者创造的内容（user-generated content）具威胁性，反而积极寻觅可与自己文章做连结的部落格。日益增加的这类内容 已被视做建立线上社群的重要元素。 「对出版商而言，数位世界不再是传统印刷出版业的威胁，」德勤的媒体合夥人马克．李 ．艾密司（Mark Lee Amies）表示。「数位化所产生的收益平均占总收益的百分之十七， 而且大部分的出版商同意，线上广告费用的增加确实能刺激整体收益，而且并未瓜分现有 的印刷利润。」商业书出版商被认为是数位出版革命的重要先锋，而报纸和消费者杂志则 较不看重数位化，因为他们主要藉由品牌强度来建立读者群并增加广告收益。 受访的出版商同时也评估了数位事业成功的关键特质；内容最重要，占百分之十九，对消 费者的了解其次，占百分之十六，基础和灵活性紧追在後，占百分十四。 哈泼柯林斯线上书市不落人後 另一方面，积极往线上发展的美国出版商哈泼柯林斯（HarperCollins Publishers）也再 现创举。为了拓展网路市场，出版社决定让读者在公司网站和旗下作者自身的网站上，先 读书摘。 该公司在网站（harpercollins.com）上安装一种名为「入内浏览」的程式，读者进入後 ，可阅读十名作家所写、135本书里大部分篇章的头三页。 这些作家包括着名的保罗．科贺（Paulo Coelho）、麦克．克莱顿（Micheal Crichton） 、丽莎．史考特琳（Lisa Scottoline）等。 在数位出版领域，哈泼柯林斯始终是最具企图心的出版公司。去年，他们宣布将把旗下出 版的书籍全面数位化。据称，到目前为止，该公司现有书目中的一万本已制成电子书；而 其所谓的再版书目上剩余的一万五千本，也计画继续数位化。所有未来出版的新书都能取 得电子版。 就像亚马逊网站或者Google的书籍搜寻程式，哈泼柯林斯的创举能让读者在网际空间内， 复制买书之前先上书店翻几页的经验。 「年轻世代以不同的方式消化资讯，」哈泼柯林斯的集团总裁布莱恩．莫瑞说（Brian Murray）。「他们较少走进书店。他们把时间都花在Google、Myspace、Facebook、作家 网站、奇摩和MSN上。」目前，哈泼柯林斯并不打算直接在网路上销售书籍给消费者，宁 愿利用「入内浏览」的特色，吸引读者进入该公司网页。网页内容丰富，包括访谈录、旅 游行程表、读书会指引、照片并连结作家部落格。想买书的读者则可直接连至零售商。 着有《我坐在琵卓河畔哭泣》和《牧羊少年奇幻之旅》等书的巴西知名作家保罗．科贺说 ，他相信网路书摘有助销售。「那是一种非常聪明的卖书方式。」科贺甚至与他的书在俄 国的完整盗版做连结，此做法也带动了买气。「我不认为人们在电脑萤幕读过後，就不会 购买这些书。」 --

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