作者reader (讀者)
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標題Re: [心得] 出版版讀書會0414
時間Sun Apr 16 00:29:21 2006
做一點補充說明。
還記得黃仁宇的著名結論，缺乏「數字管理」觀念是中國始終無法跨越資本主義
門檻的主要原因。我想這對於出版業來說，也是一個大問題，無論出書或賣書，
都很少有人能足夠重視數據。
先講一下，我發言時提到的數據，往往不是十年前的東西，就是很片面的統計，
畢竟沒有持續經營這個領域，不要太過相信，實際操作時應更保守地估計。不過
商場如戰場，「夫未戰而廟算勝者，得算多也；未戰而廟算不勝者，得算少也。
多算勝，少算不勝」，獲取更多數據，正確理解數據的意義，以及儘量根據數據
做出決策，永遠都會是一個好方法。
品牌和通路，是現代行銷的王牌，怎樣正確有效地經營和操作品牌及通路，無論
對於作者、出版商、書店，都應該可以說是重中之重。當然要行銷先要有產品，
內容永遠都是最基礎的要素，但內容的品質也應該儘量有衡量的標準，否則行銷
策略無由決定。
總而言之，就是文化產業一樣需要高度專業和大量知識，前仆後繼那麼多有理想
有抱負有才華的人加入這個產業，成功者卻那麼少的原因，我想有很大的原因，
就是對於製作和行銷的專業化及工業化，缺乏足夠認同和注意細節、數據、策略
及整合吧。
其實自己在企業經營方面的能力算是很弱的，幾次創業不成功足夠證明這件事，
但是在出版業，卻似乎顯得相當特別。或許這也可以間接表示有許多小型的出版
相關事業，在這些地方的競爭力還有相當多值得加強的地方。
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 61.222.173.29
1F：推 TonyDog:想推一下reader大的文章。順便寫一點協同意見。以前服務的 04/16 02:17
2F：→ TonyDog:出版社，若在台灣的法學專業出版來說，算是全臺灣第一大。 04/16 02:18
3F：→ TonyDog:出版社老闆不但簽下了在台灣的大量的專業書籍的版權，建構 04/16 02:18
4F：→ TonyDog:了一定數量的法學電子資料知識庫，也架設了具有電子商務型 04/16 02:20
5F：→ TonyDog:態的網站（目前全文免費開放閱覽），也常與中國、美國、日 04/16 02:20
6F：→ TonyDog:本及英國的出版社進行版權交易及授權等事宜。 04/16 02:21
7F：→ TonyDog:這個出版社的成功，除了掌握了reader大所說的「知識為王」 04/16 02:21
8F：→ TonyDog:的理論之外，大老闆放手讓我們這一群年輕的編輯發揮創意及 04/16 02:22
9F：→ TonyDog:統御能力，印務及行銷人員的大力配合，可以說是成功的主因 04/16 02:23
10F：→ TonyDog:從出書的構想、企畫開始，編、印、發，編輯部的編輯都要發 04/16 02:23
11F：→ TonyDog:揮核心的角色。從邀稿、一直到書的撰寫過程，都必須跟作者 04/16 02:24
12F：→ TonyDog:緊密溝通，包括書的版面設計、封面、還有付印，跟公司提銷 04/16 02:24
13F：→ TonyDog:量建議看要刷幾台，要用怎樣的紙來印等等。這中間的過程裡 04/16 02:24
14F：→ TonyDog:，不僅看藍圖、打樣、出清的環節都跟印務人員協調，而且也 04/16 02:25
15F：→ TonyDog:與行銷人員開會，說明以及交流出版品應該主打的市場，行銷 04/16 02:25
16F：→ TonyDog:的定位及廣告製作，行銷的手法、鋪貨的點該鋪哪裡、鋪多少 04/16 02:26
17F：→ TonyDog:。然後行銷部的同仁依據市場反應，各書店及網站的資料，討 04/16 02:26
18F：→ TonyDog:論調整之前第一波由編輯部所提出的行銷策略是否奏效，再推 04/16 02:27
19F：→ TonyDog:第二波、第三波行銷的做法。 04/16 02:27
20F：→ TonyDog:這種由編輯部做中心，把出版事業的個個環節有機地結合起來 04/16 02:28
21F：→ TonyDog:，是這個出版社的一個頗成功的組織經驗。這個經驗當然未必 04/16 02:28
22F：→ TonyDog:能夠百分之百複製過來，但還是給reader及版友做一個參考。 04/16 02:29
23F：推 TonyDog:以上草草。不好意思，又是一推推太多了.... 04/16 02:32
24F：推 azuku:reader大哥，可以借轉此篇文字嗎？ 04/16 02:53
25F：推 mingwangx:TonyDog下次直接回文吧。 04/16 10:00
26F：推 reader:請勿轉載大眾媒體或專業媒體 其他就沒關係 04/16 17:09
27F：推 azuku:好的，謝謝你，是敝人的小部落格啦 ^^ 04/17 04:58