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标题Re: [心得] 出版版读书会0414
时间Sun Apr 16 00:29:21 2006
做一点补充说明。
还记得黄仁宇的着名结论，缺乏「数字管理」观念是中国始终无法跨越资本主义
门槛的主要原因。我想这对於出版业来说，也是一个大问题，无论出书或卖书，
都很少有人能足够重视数据。
先讲一下，我发言时提到的数据，往往不是十年前的东西，就是很片面的统计，
毕竟没有持续经营这个领域，不要太过相信，实际操作时应更保守地估计。不过
商场如战场，「夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。
多算胜，少算不胜」，获取更多数据，正确理解数据的意义，以及尽量根据数据
做出决策，永远都会是一个好方法。
品牌和通路，是现代行销的王牌，怎样正确有效地经营和操作品牌及通路，无论
对於作者、出版商、书店，都应该可以说是重中之重。当然要行销先要有产品，
内容永远都是最基础的要素，但内容的品质也应该尽量有衡量的标准，否则行销
策略无由决定。
总而言之，就是文化产业一样需要高度专业和大量知识，前仆後继那麽多有理想
有抱负有才华的人加入这个产业，成功者却那麽少的原因，我想有很大的原因，
就是对於制作和行销的专业化及工业化，缺乏足够认同和注意细节、数据、策略
及整合吧。
其实自己在企业经营方面的能力算是很弱的，几次创业不成功足够证明这件事，
但是在出版业，却似乎显得相当特别。或许这也可以间接表示有许多小型的出版
相关事业，在这些地方的竞争力还有相当多值得加强的地方。
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◆ From: 61.222.173.29
1F：推 TonyDog:想推一下reader大的文章。顺便写一点协同意见。以前服务的 04/16 02:17
2F：→ TonyDog:出版社，若在台湾的法学专业出版来说，算是全台湾第一大。 04/16 02:18
3F：→ TonyDog:出版社老板不但签下了在台湾的大量的专业书籍的版权，建构 04/16 02:18
4F：→ TonyDog:了一定数量的法学电子资料知识库，也架设了具有电子商务型 04/16 02:20
5F：→ TonyDog:态的网站（目前全文免费开放阅览），也常与中国、美国、日 04/16 02:20
6F：→ TonyDog:本及英国的出版社进行版权交易及授权等事宜。 04/16 02:21
7F：→ TonyDog:这个出版社的成功，除了掌握了reader大所说的「知识为王」 04/16 02:21
8F：→ TonyDog:的理论之外，大老板放手让我们这一群年轻的编辑发挥创意及 04/16 02:22
9F：→ TonyDog:统御能力，印务及行销人员的大力配合，可以说是成功的主因 04/16 02:23
10F：→ TonyDog:从出书的构想、企画开始，编、印、发，编辑部的编辑都要发 04/16 02:23
11F：→ TonyDog:挥核心的角色。从邀稿、一直到书的撰写过程，都必须跟作者 04/16 02:24
12F：→ TonyDog:紧密沟通，包括书的版面设计、封面、还有付印，跟公司提销 04/16 02:24
13F：→ TonyDog:量建议看要刷几台，要用怎样的纸来印等等。这中间的过程里 04/16 02:24
14F：→ TonyDog:，不仅看蓝图、打样、出清的环节都跟印务人员协调，而且也 04/16 02:25
15F：→ TonyDog:与行销人员开会，说明以及交流出版品应该主打的市场，行销 04/16 02:25
16F：→ TonyDog:的定位及广告制作，行销的手法、铺货的点该铺哪里、铺多少 04/16 02:26
17F：→ TonyDog:。然後行销部的同仁依据市场反应，各书店及网站的资料，讨 04/16 02:26
18F：→ TonyDog:论调整之前第一波由编辑部所提出的行销策略是否奏效，再推 04/16 02:27
19F：→ TonyDog:第二波、第三波行销的做法。 04/16 02:27
20F：→ TonyDog:这种由编辑部做中心，把出版事业的个个环节有机地结合起来 04/16 02:28
21F：→ TonyDog:，是这个出版社的一个颇成功的组织经验。这个经验当然未必 04/16 02:28
22F：→ TonyDog:能够百分之百复制过来，但还是给reader及版友做一个参考。 04/16 02:29
23F：推 TonyDog:以上草草。不好意思，又是一推推太多了.... 04/16 02:32
24F：推 azuku:reader大哥，可以借转此篇文字吗？ 04/16 02:53
25F：推 mingwangx:TonyDog下次直接回文吧。 04/16 10:00
26F：推 reader:请勿转载大众媒体或专业媒体 其他就没关系 04/16 17:09
27F：推 azuku:好的，谢谢你，是敝人的小部落格啦 ^^ 04/17 04:58