批踢踢民調中心支持協助學術計畫專案申請表 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 問卷類別／題目：品牌故事種類影響消費者購買意圖之差異 申請人科系／姓名：臺大生傳系 研究所 一年級 陳俐君 指導教授：黃麗君 計畫或問卷簡介簡介說明： 藉由觀看兩種不同線索安排之品牌故事衡量消費者購買意圖之差異 1-3大題 為衡量消費者知覺故事之真實性 4-7大題 為衡量消費者知覺故事之融入程度 8-10大題為衡量消費者品牌態度 11-13題 為衡量消費者購買意圖 總共會請受訪者看兩種版本的故事，填答兩次問卷，問題皆相同。 Ｐ幣需求說明／用途：(由所需樣本量概估Ｐ幣／例如有效樣本都發、抽出100位發等) 注意！建議於問卷內提供留下Ptt ID之欄位，以免謊報者佔用額度。 因為問卷有點麻煩，希望能申請每位填答者200p，希望募集到有效問卷250份 共50000p 會在問卷內新增聯絡方式欄以供比對。 問卷網址：http://www.mysurvey.tw/s/2EhJRXJj 問券內容： 各位先生、女士，您好： 　　研究者為臺灣大學生物產業傳播暨發展學系研究所的一年級學生， 本問卷為了解消費者在不同種類的品牌故事對於消費者選擇的的差異 在此誠摯地邀請您填寫這份問卷。 問卷內容皆為匿名，僅供學術研究之用，絕對保密，請安心填答 您的協助對本研究有莫大的貢獻！ 　　過程中請單獨完成，請勿與他人討論 下列是二則有關水蜜桃的品牌故事，請耐心閱讀完後依據個人實際情形 點選下列適當的選項之中作答，共會看兩遍故事依次作答，謝謝。 敬祝 愉快 順心 指導教授：黃麗君 國立臺灣大學 生物產業傳播暨發展學系 陳俐君 敬上 [email protected] 故事一： 在台灣七月的夏天，桃園縣海拔兩千公尺的山區地， 一顆顆飽滿的水蜜桃正在成長茁壯，楊姓兄弟繼承了父親留下的家業 從民國五十五年開始，水蜜桃栽種不曾停歇，他們遵循父親留下的傳統山地農法 種出一顆顆甜度高達32度的水蜜桃，用牛奶來灌溉，用捕蚊燈抓蟲 兄弟倆人歷經辛苦的改良培育出最甜的「夢富士」品種，屢次奪下復興鄉農會最佳 水蜜桃大獎，也再度打響了復興鄉水蜜桃的封號。 問題： 1.我覺得這則故事是真實的。 2.我覺得這則故事是可能發生在現實世界中的。 3.故事裡提供的一些線索讓我覺得這則故事是真實的。 4.當我在閱讀這則故事時，我能夠容易地想像故事所描述的情節。 5.我能夠想像自己置身於故事所描述的情境中。 6.當我在閱讀這則故事時，我的注意力能夠投入在這則故事當中。 7.當我在閱讀這則故事時，我覺得我並不專注。 8.我覺得這個品牌是有吸引力的。 9.我覺得這個品牌給我帶來愉悅的感覺。 10.我覺得這個品牌是令人喜歡的。 11.我會考慮購買這個品牌的產品。 12.我會向別人推薦這個品牌的產品。 13.我會購買這個品牌的產品。 故事二： 在臺灣七月的夏天，桃園縣雲霧繚繞的拉拉山上 一顆顆飽滿的水蜜桃正在成長茁壯，楊姓兄弟繼承了父親留下的家業 家族持續了三代的水蜜桃栽種不曾停歇，他們遵循父親留下的傳統的山地農法 種出一顆顆甜度登上國宴的水蜜桃，用牛奶來灌溉，用捕蟲燈抓蟲 兄弟倆人歷經辛苦的改良培育出最甜的「夢富士」品種 屢次奪下拉拉山最佳水蜜桃大獎，也再度打響了拉拉山水蜜桃的封號。 問題： 1.我覺得這則故事是真實的。 2.我覺得這則故事是可能發生在現實世界中的。 3.故事裡提供的一些線索讓我覺得這則故事是真實的。 4.當我在閱讀這則故事時，我能夠容易地想像故事所描述的情節。 5.我能夠想像自己置身於故事所描述的情境中。 6.當我在閱讀這則故事時，我的注意力能夠投入在這則故事當中。 7.當我在閱讀這則故事時，我覺得我並不專注。 8.我覺得這個品牌是有吸引力的。 9.我覺得這個品牌給我帶來愉悅的感覺。 10.我覺得這個品牌是令人喜歡的。 11.我會考慮購買這個品牌的產品。 12.我會向別人推薦這個品牌的產品。 13.我會購買這個品牌的產品。 問卷結束 --

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