批踢踢民调中心支持协助学术计画专案申请表 ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣ 问卷类别／题目：品牌故事种类影响消费者购买意图之差异 申请人科系／姓名：台大生传系 研究所 一年级 陈俐君 指导教授：黄丽君 计画或问卷简介简介说明： 藉由观看两种不同线索安排之品牌故事衡量消费者购买意图之差异 1-3大题 为衡量消费者知觉故事之真实性 4-7大题 为衡量消费者知觉故事之融入程度 8-10大题为衡量消费者品牌态度 11-13题 为衡量消费者购买意图 总共会请受访者看两种版本的故事，填答两次问卷，问题皆相同。 Ｐ币需求说明／用途：(由所需样本量概估Ｐ币／例如有效样本都发、抽出100位发等) 注意！建议於问卷内提供留下Ptt ID之栏位，以免谎报者占用额度。 因为问卷有点麻烦，希望能申请每位填答者200p，希望募集到有效问卷250份 共50000p 会在问卷内新增联络方式栏以供比对。 问卷网址：http://www.mysurvey.tw/s/2EhJRXJj 问券内容： 各位先生、女士，您好： 　　研究者为台湾大学生物产业传播暨发展学系研究所的一年级学生， 本问卷为了解消费者在不同种类的品牌故事对於消费者选择的的差异 在此诚挚地邀请您填写这份问卷。 问卷内容皆为匿名，仅供学术研究之用，绝对保密，请安心填答 您的协助对本研究有莫大的贡献！ 　　过程中请单独完成，请勿与他人讨论 下列是二则有关水蜜桃的品牌故事，请耐心阅读完後依据个人实际情形 点选下列适当的选项之中作答，共会看两遍故事依次作答，谢谢。 敬祝 愉快 顺心 指导教授：黄丽君 国立台湾大学 生物产业传播暨发展学系 陈俐君 敬上 [email protected] 故事一： 在台湾七月的夏天，桃园县海拔两千公尺的山区地， 一颗颗饱满的水蜜桃正在成长茁壮，杨姓兄弟继承了父亲留下的家业 从民国五十五年开始，水蜜桃栽种不曾停歇，他们遵循父亲留下的传统山地农法 种出一颗颗甜度高达32度的水蜜桃，用牛奶来灌溉，用捕蚊灯抓虫 兄弟俩人历经辛苦的改良培育出最甜的「梦富士」品种，屡次夺下复兴乡农会最佳 水蜜桃大奖，也再度打响了复兴乡水蜜桃的封号。 问题： 1.我觉得这则故事是真实的。 2.我觉得这则故事是可能发生在现实世界中的。 3.故事里提供的一些线索让我觉得这则故事是真实的。 4.当我在阅读这则故事时，我能够容易地想像故事所描述的情节。 5.我能够想像自己置身於故事所描述的情境中。 6.当我在阅读这则故事时，我的注意力能够投入在这则故事当中。 7.当我在阅读这则故事时，我觉得我并不专注。 8.我觉得这个品牌是有吸引力的。 9.我觉得这个品牌给我带来愉悦的感觉。 10.我觉得这个品牌是令人喜欢的。 11.我会考虑购买这个品牌的产品。 12.我会向别人推荐这个品牌的产品。 13.我会购买这个品牌的产品。 故事二： 在台湾七月的夏天，桃园县云雾缭绕的拉拉山上 一颗颗饱满的水蜜桃正在成长茁壮，杨姓兄弟继承了父亲留下的家业 家族持续了三代的水蜜桃栽种不曾停歇，他们遵循父亲留下的传统的山地农法 种出一颗颗甜度登上国宴的水蜜桃，用牛奶来灌溉，用捕虫灯抓虫 兄弟俩人历经辛苦的改良培育出最甜的「梦富士」品种 屡次夺下拉拉山最佳水蜜桃大奖，也再度打响了拉拉山水蜜桃的封号。 问题： 1.我觉得这则故事是真实的。 2.我觉得这则故事是可能发生在现实世界中的。 3.故事里提供的一些线索让我觉得这则故事是真实的。 4.当我在阅读这则故事时，我能够容易地想像故事所描述的情节。 5.我能够想像自己置身於故事所描述的情境中。 6.当我在阅读这则故事时，我的注意力能够投入在这则故事当中。 7.当我在阅读这则故事时，我觉得我并不专注。 8.我觉得这个品牌是有吸引力的。 9.我觉得这个品牌给我带来愉悦的感觉。 10.我觉得这个品牌是令人喜欢的。 11.我会考虑购买这个品牌的产品。 12.我会向别人推荐这个品牌的产品。 13.我会购买这个品牌的产品。 问卷结束 --

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