置入性行銷 NCC有條件鬆綁 http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NAT3/7282829.shtml 回應業者需求，國家通訊傳播委員會（NCC）新任委員昨討論電視節目置入行銷及冠名贊 助相關暫行辦法後，決定鬆綁；只要符合「三不一揭露」原則：不影響節目獨立製作精神 、不鼓勵購買促銷、不過分顯示商品，及揭露業者名稱即可。 NCC內容事務處處長何吉森舉例，未來電視節目中可置入行銷，呈現男女主角喝某牌咖啡 、用某牌手機畫面，但不宜「特寫」產品太久，或是台詞強調「拜拜就要用這款」。 NCC昨討論「電視節目從事商業置入性行銷規範原則」及「電視節目贊助規範」報告案， 其中包括相關暫行辦法草稿，計畫在八月底舉行公聽會，收集意見後修正，九月底、十月 初即可開放。 NCC發言人魏學文表示，立院正在審議中的廣電三法，衛星廣播電視法部分條文修正草案 已訂置入行銷及冠名贊助節目的鬆綁原則，還待立法院審議，今先訂「暫行辦法」回應業 界需求。 鬆綁後朝「自然呈現、不影響節目製播獨立精神、不刻意推銷商品」的精神，及「三不一 揭露」原則，希望業者自律。例如接受廠商置入，必須盡到揭露資訊的責任；廠商冠名的 節目，播放前後要對觀眾盡到告知責任，例如大陸會在節目名稱中註明特定廠商，日本戲 劇會在顯著地位提示贊助業者。 不過NCC仍堅持，新聞、兒童節目禁止置入行銷和冠名贊助，政府機關也不得置入行銷。 香菸等禁止廣告的特類商品仍不得開放置入或掛名，酒類等特定商品規定晚上九點後才能 刊登廣告。 何吉森說，希望藉開放置入性行銷及贊助，加速資金進入娛樂、影劇產業。只要是政府許 可在台灣做廣告的廠商，都可成為贊助或冠名的業者。何吉森說，大陸廠商也可贊助或掛 名台灣的商業節目。 --------------- 我覺得是好的進展，像美劇就常會有 「品牌取代動詞」或「品牌取代名詞」的情形 ex：資料我已經 gmail 了，你們可以從 ipod 上看 這樣的廣告效果有時候比「長時間特寫」還強， 因為不代秀出了產品名稱，還暗示了一種「大家都在用」的形象； 像大仁和又青 「一有煩惱就約出來喝台啤」這樣， 其實形象塑造遠比曝光來得有價值， 而且更少違合感。 當然，一個問題就是「真得該讓觀眾不知不覺被促銷嗎？」 不過我想，廣告和形象的塑造，是品牌重要競爭力； 如果本土品牌喪失了在國內磨練這項技巧的機會， 就很難轉型走品牌、去和歐美產品競爭。 -- oodh 進入守備狀態 接著覆蓋一張蠶絲被 結束這回合 http://www.facebook.com/buzz.huang --

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