置入性行销 NCC有条件松绑 http://udn.com/NEWS/NATIONAL/NAT3/7282829.shtml 回应业者需求，国家通讯传播委员会（NCC）新任委员昨讨论电视节目置入行销及冠名赞 助相关暂行办法後，决定松绑；只要符合「三不一揭露」原则：不影响节目独立制作精神 、不鼓励购买促销、不过分显示商品，及揭露业者名称即可。 NCC内容事务处处长何吉森举例，未来电视节目中可置入行销，呈现男女主角喝某牌咖啡 、用某牌手机画面，但不宜「特写」产品太久，或是台词强调「拜拜就要用这款」。 NCC昨讨论「电视节目从事商业置入性行销规范原则」及「电视节目赞助规范」报告案， 其中包括相关暂行办法草稿，计画在八月底举行公听会，收集意见後修正，九月底、十月 初即可开放。 NCC发言人魏学文表示，立院正在审议中的广电三法，卫星广播电视法部分条文修正草案 已订置入行销及冠名赞助节目的松绑原则，还待立法院审议，今先订「暂行办法」回应业 界需求。 松绑後朝「自然呈现、不影响节目制播独立精神、不刻意推销商品」的精神，及「三不一 揭露」原则，希望业者自律。例如接受厂商置入，必须尽到揭露资讯的责任；厂商冠名的 节目，播放前後要对观众尽到告知责任，例如大陆会在节目名称中注明特定厂商，日本戏 剧会在显着地位提示赞助业者。 不过NCC仍坚持，新闻、儿童节目禁止置入行销和冠名赞助，政府机关也不得置入行销。 香菸等禁止广告的特类商品仍不得开放置入或挂名，酒类等特定商品规定晚上九点後才能 刊登广告。 何吉森说，希望藉开放置入性行销及赞助，加速资金进入娱乐、影剧产业。只要是政府许 可在台湾做广告的厂商，都可成为赞助或冠名的业者。何吉森说，大陆厂商也可赞助或挂 名台湾的商业节目。 --------------- 我觉得是好的进展，像美剧就常会有 「品牌取代动词」或「品牌取代名词」的情形 ex：资料我已经 gmail 了，你们可以从 ipod 上看 这样的广告效果有时候比「长时间特写」还强， 因为不代秀出了产品名称，还暗示了一种「大家都在用」的形象； 像大仁和又青 「一有烦恼就约出来喝台啤」这样， 其实形象塑造远比曝光来得有价值， 而且更少违合感。 当然，一个问题就是「真得该让观众不知不觉被促销吗？」 不过我想，广告和形象的塑造，是品牌重要竞争力； 如果本土品牌丧失了在国内磨练这项技巧的机会， 就很难转型走品牌、去和欧美产品竞争。 -- oodh 进入守备状态 接着覆盖一张蚕丝被 结束这回合 http://www.facebook.com/buzz.huang --

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