作者oodh (oodh)
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標題Re: 談 文化行銷 手法
時間Fri Apr 24 23:43:27 2009
關於文化行銷，想到兩點補充
上面舉的例子，有流行音樂、有政治 有歌仔戲、有廟宇文化
也許有些人看到「文化」第一個想到的不是這些，而是中華文化
為什麼我沒有去提靠中華文化來行銷呢
嗯...
台灣的中華文化 確實有商業價值
我們有「故宮」 還有，我們用「繁體字」 -- 這點對「文化」行銷很重要
不過，故宮已經被、也正在被專業人事進行商業開發
尤其在我看了 「葉問」和「梅蘭芳」之後
我想，香港和中國大陸都已經陸續 利用他們的人力、財力
對「中華文化」進行商業形塑和行銷了
少林寺不但去百老匯演舞台劇，也固定招收外國弟子、開放cnn、discovery專訪...
除了繼續利用「故宮」的優勢外
我覺得投注資源去開發「中華文化」 這前景風險有點大
不如走「藍海」 形塑台灣自有的文化特色
然後就是... 在講毛巾的時候，我說上面可以印媽祖
不過鹽水蜂炮和媽祖沒什麼關係吧
我那時候想「印寒單爺 好像怪怪的 -- 祂是要給人炸的」
不過後來我去洗澡想了一下
炸寒單在台灣的「宗教性」沒這麼高， 而是活動熱烈
所以不如讓台南縣政府 連絡主要的幾間寺廟 設計「寒單爺」的圖象造形
可以一個是傳統的 一個是減筆水墨的 另外兩隻Q版
印在毛巾四角 兩隻Q版的分別用英文和日文說「炸我！ 炸我！」
還滿好玩的吧....
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接著覆蓋一張蠶絲被 結束這回合
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◆ From: 118.231.83.115
※ oodh:轉錄至看板 politics 04/24 23:45
1F：推 openid:有點怪~ 不過很妙~ 04/24 23:48
2F：推 linbryan:要談行銷妳就避免不了Brand問題.妳提台灣老外聯想到台北 04/25 07:44
3F：→ linbryan:妳提中國就聯想到北京.妳如要提ChineseTaipei,自由中國.. 04/25 07:46
4F：→ linbryan:那老外只會說饒了我把.老外並不是像我們院長總統都是博士 04/25 07:49
5F：推 lhsieh:不是要泛政治,但談到文化很容易簽扯到認同問題 04/26 00:34
6F：→ lhsieh:具體而微..從藍綠執政縣市辦的活動主題與包裝就能看出 04/26 00:35
7F：→ lhsieh:光音樂類,藍喜歡辦西式愛樂或歌劇,綠偏民謠或地方戲曲.. 04/26 00:39
8F：→ lhsieh:舉退燒某7號電影為例,省籍背景不同對當中小人物角色體驗與 04/26 00:41
9F：→ lhsieh:電影評價也不同 04/26 00:41
10F：→ lhsieh:如果今天將文化行銷定義在對國際市場,只怕內部就要經過很大 04/26 00:44
11F：→ lhsieh:的妥協,而這妥協的結果只怕不是台灣真正在文化上"相對"其他 04/26 00:45
12F：→ lhsieh:地區或國家的核心價值 04/26 00:45
13F：→ lhsieh:一般行銷4P中的第一P就已經... 04/26 00:46
14F：→ lhsieh:所以這範圍勢必要窄化,但因為台灣過渡文化特色..窄化後的差 04/26 00:48
15F：→ lhsieh:異就更不明顯了 04/26 00:48
16F：推 lhsieh:除了版主提的宗教,歌仔戲外..就是類似老街這塊,這塊是界在 04/26 00:58
17F：→ lhsieh:中國與日本的文化過渡 04/26 00:59
18F：→ oodh:老街 我覺得沒什麼開發潛力的 不是古古的就有用 要人文特色 04/26 01:21
19F：→ oodh:台灣的老街沒有特殊到可以商業化 多半是十元玩具、小吃集散地 04/26 01:22
20F：→ oodh:只是就著「老街」這個名字而已 04/26 01:23
21F：推 linbryan:我在提branding問題妳在想泛政治思考.Market和Branding 04/26 03:09
22F：→ linbryan:是沒辦法分開.想想新航行銷策略吧. Singapore Airline 04/26 03:11
23F：→ linbryan:relies on these Singapore to service right. 不沾一點 04/26 03:12
24F：→ linbryan:馬來文化形象. 行銷->Branding<-Imaging.孔夫子"必也正名 04/26 03:15
25F：→ linbryan:呼"和行銷/branding學 到有相同思考觀念 04/26 03:18
26F：→ oodh:L大不必侷限在既有的中華或台灣這兩個符號上 品牌不必要老 04/26 03:27
27F：→ oodh:「太陽馬戲團」是加拿大古文化嗎？ 也不是啊 台灣要建立 04/26 03:28
28F：→ oodh:文化觀光行銷的品牌 不必非得從中華或閩客原民文化裡挑 04/26 03:29
29F：推 lhsieh:小弟覺得你們提的概念比較是產品本身,不是品牌.. 04/26 21:19
30F：推 lhsieh:O大指教的"十元玩具、小吃集散地"這是執行的結果..不是不能 04/26 21:21
31F：→ lhsieh:改變的 04/26 21:21
32F：推 lhsieh:不應執行的結果不佳就否定本身的核心價值 04/26 21:27
33F：推 lhsieh:過去日本觀光九份,北投..中國人到故博,都是在認同與共鳴部 04/26 21:35
34F：→ lhsieh:份,打掉重練看似簡單,其實困難重重,因為沒有從自己的價值 04/26 21:36
35F：→ lhsieh:出發..如何能有相對的競爭能力 04/26 21:36
36F：→ lhsieh:文化核心價值出發也不是就定是古早那套.. 04/26 21:38
37F：→ lhsieh:至於前述是不是泛政治化,看每個人怎麼看台面上承現出的東西 04/26 21:41
38F：→ oodh:還要看目標客群啦 l大著眼陸客所以覺得中華有差 04/26 21:55
39F：→ oodh:我個人倒認為對歐美信仰薄弱的現代人而言 宗教活動比歷史靜態 04/26 21:55
40F：→ oodh:還要更有吸引力一點； 當然，也是可以兼顧 只是要花更多資源 04/26 21:56
41F：→ oodh:而且還要看競爭遠景，中華文化離我們近的就有中國了 04/26 21:56
42F：→ oodh:宗教活動中國正缺 少林峨嵋只是景點+武術 香港規模小 04/26 21:58