作者oodh (oodh)
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标题Re: 谈 文化行销 手法
时间Fri Apr 24 23:43:27 2009
关於文化行销，想到两点补充
上面举的例子，有流行音乐、有政治 有歌仔戏、有庙宇文化
也许有些人看到「文化」第一个想到的不是这些，而是中华文化
为什麽我没有去提靠中华文化来行销呢
嗯...
台湾的中华文化 确实有商业价值
我们有「故宫」 还有，我们用「繁体字」 -- 这点对「文化」行销很重要
不过，故宫已经被、也正在被专业人事进行商业开发
尤其在我看了 「叶问」和「梅兰芳」之後
我想，香港和中国大陆都已经陆续 利用他们的人力、财力
对「中华文化」进行商业形塑和行销了
少林寺不但去百老汇演舞台剧，也固定招收外国弟子、开放cnn、discovery专访...
除了继续利用「故宫」的优势外
我觉得投注资源去开发「中华文化」 这前景风险有点大
不如走「蓝海」 形塑台湾自有的文化特色
然後就是... 在讲毛巾的时候，我说上面可以印妈祖
不过盐水蜂炮和妈祖没什麽关系吧
我那时候想「印寒单爷 好像怪怪的 -- 祂是要给人炸的」
不过後来我去洗澡想了一下
炸寒单在台湾的「宗教性」没这麽高， 而是活动热烈
所以不如让台南县政府 连络主要的几间寺庙 设计「寒单爷」的图象造形
可以一个是传统的 一个是减笔水墨的 另外两只Q版
印在毛巾四角 两只Q版的分别用英文和日文说「炸我！ 炸我！」
还满好玩的吧....
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◆ From: 118.231.83.115
※ oodh:转录至看板 politics 04/24 23:45
1F：推 openid:有点怪~ 不过很妙~ 04/24 23:48
2F：推 linbryan:要谈行销你就避免不了Brand问题.你提台湾老外联想到台北 04/25 07:44
3F：→ linbryan:你提中国就联想到北京.你如要提ChineseTaipei,自由中国.. 04/25 07:46
4F：→ linbryan:那老外只会说饶了我把.老外并不是像我们院长总统都是博士 04/25 07:49
5F：推 lhsieh:不是要泛政治,但谈到文化很容易签扯到认同问题 04/26 00:34
6F：→ lhsieh:具体而微..从蓝绿执政县市办的活动主题与包装就能看出 04/26 00:35
7F：→ lhsieh:光音乐类,蓝喜欢办西式爱乐或歌剧,绿偏民谣或地方戏曲.. 04/26 00:39
8F：→ lhsieh:举退烧某7号电影为例,省籍背景不同对当中小人物角色体验与 04/26 00:41
9F：→ lhsieh:电影评价也不同 04/26 00:41
10F：→ lhsieh:如果今天将文化行销定义在对国际市场,只怕内部就要经过很大 04/26 00:44
11F：→ lhsieh:的妥协,而这妥协的结果只怕不是台湾真正在文化上"相对"其他 04/26 00:45
12F：→ lhsieh:地区或国家的核心价值 04/26 00:45
13F：→ lhsieh:一般行销4P中的第一P就已经... 04/26 00:46
14F：→ lhsieh:所以这范围势必要窄化,但因为台湾过渡文化特色..窄化後的差 04/26 00:48
15F：→ lhsieh:异就更不明显了 04/26 00:48
16F：推 lhsieh:除了版主提的宗教,歌仔戏外..就是类似老街这块,这块是界在 04/26 00:58
17F：→ lhsieh:中国与日本的文化过渡 04/26 00:59
18F：→ oodh:老街 我觉得没什麽开发潜力的 不是古古的就有用 要人文特色 04/26 01:21
19F：→ oodh:台湾的老街没有特殊到可以商业化 多半是十元玩具、小吃集散地 04/26 01:22
20F：→ oodh:只是就着「老街」这个名字而已 04/26 01:23
21F：推 linbryan:我在提branding问题你在想泛政治思考.Market和Branding 04/26 03:09
22F：→ linbryan:是没办法分开.想想新航行销策略吧. Singapore Airline 04/26 03:11
23F：→ linbryan:relies on these Singapore to service right. 不沾一点 04/26 03:12
24F：→ linbryan:马来文化形象. 行销->Branding<-Imaging.孔夫子"必也正名 04/26 03:15
25F：→ linbryan:呼"和行销/branding学 到有相同思考观念 04/26 03:18
26F：→ oodh:L大不必局限在既有的中华或台湾这两个符号上 品牌不必要老 04/26 03:27
27F：→ oodh:「太阳马戏团」是加拿大古文化吗？ 也不是啊 台湾要建立 04/26 03:28
28F：→ oodh:文化观光行销的品牌 不必非得从中华或闽客原民文化里挑 04/26 03:29
29F：推 lhsieh:小弟觉得你们提的概念比较是产品本身,不是品牌.. 04/26 21:19
30F：推 lhsieh:O大指教的"十元玩具、小吃集散地"这是执行的结果..不是不能 04/26 21:21
31F：→ lhsieh:改变的 04/26 21:21
32F：推 lhsieh:不应执行的结果不佳就否定本身的核心价值 04/26 21:27
33F：推 lhsieh:过去日本观光九份,北投..中国人到故博,都是在认同与共鸣部 04/26 21:35
34F：→ lhsieh:份,打掉重练看似简单,其实困难重重,因为没有从自己的价值 04/26 21:36
35F：→ lhsieh:出发..如何能有相对的竞争能力 04/26 21:36
36F：→ lhsieh:文化核心价值出发也不是就定是古早那套.. 04/26 21:38
37F：→ lhsieh:至於前述是不是泛政治化,看每个人怎麽看台面上承现出的东西 04/26 21:41
38F：→ oodh:还要看目标客群啦 l大着眼陆客所以觉得中华有差 04/26 21:55
39F：→ oodh:我个人倒认为对欧美信仰薄弱的现代人而言 宗教活动比历史静态 04/26 21:55
40F：→ oodh:还要更有吸引力一点； 当然，也是可以兼顾 只是要花更多资源 04/26 21:56
41F：→ oodh:而且还要看竞争远景，中华文化离我们近的就有中国了 04/26 21:56
42F：→ oodh:宗教活动中国正缺 少林峨嵋只是景点+武术 香港规模小 04/26 21:58