創意加持 打造文化新資本 【經濟日報╱鄭秋霜】 2008.05.03 02:57 am 在文化創意產業發展潮流下，「文化資本（Cultural Capital）」的觀念愈來愈受到重視 ，如何重新檢視文化定位，將文化結合創意成為新型態資本，攸關台灣文創產業在全球化 影響下的成敗；而在文化資本累積過程中如何縮小社會不均，也成了文化決策者不能忽視 的課題。 由國家文化總會總策劃，台灣藝術大學藝術與文化政策管理研究所主辦的「文化的力量： 歐洲經驗與台灣躍起」國際論壇日前舉行，邀請歐洲及台灣專家，討論文化產業新資本的 誕生等議題。 受邀來台的文化研究專家湯尼‧班尼特（Tony Bennett）指出，法國知名社會學家布迪厄 （Pierre Bourdieu）將「文化資本」定義為一種資產，是中產階級家庭的孩子因為熟悉 菁英文化才能得到的，階級優勢因此得以複製、代代相傳；他們因擁有「文化資本」而更 可能受高等教育，晉升到高地位、高所得的專業管理職位，且更有可能持續參與菁英文化 的組織與事務。 文化政策要公平 換句話說，階級的不平等因此循環複製，在家裡獲得的文化優勢，轉化為教育系統裡的成 功，然後造就職業的高階職位，以及對菁英文化不成比例的參與。 班尼特還公布一項文化資本與社會排斥（Social Exclusion）的研究，透過全國性的訪問 得到「文化地圖」的成果，發現分布在「文化地圖」左右的不同族群中，對文化的喜好及 參與都存在差異，例如右邊的受訪者經常出席政府支持的博物館、畫廊等公共文化活動或 票價昂貴的藝文表演，左邊的人則幾乎不參加這些活動。 班尼特說，這不代表不斷複製的「社會排斥」都由政府支持的文化所形成，但必須確認的 是，如果政府支持的藝術文化造成社會不均，就應轉變成較公平的文化政策。 在台灣政策鼓勵發展文創產業的潮流下，台藝大藝政所所長廖新田認為，從文化資本的角 度來看，即使政策支持發展文創產業，也不能忘了其背後的社會階級及文化權力仍存在， 因此文化政策決策者，仍得時刻反省到底推動的是誰的文化、誰的品味。 法藍瓷總裁陳立恆也根據布迪厄的理論指出，人的一生都在聚集三種不同資本，分別是經 濟資本、社會資本及文化資本。布迪厄認為文化資本分布不均，是造成階級劃分與社會地 位轉換困難的主因，陳立恆說：「這個理論也可用來了解，創意產業為何會以不同速度在 全球各地發展。」 他並認為，近年來台灣推動文創產業成長不如預期，主因是台灣過度忽略我們固有的文化 資本，未來台灣文創產業若想在國際競爭中脫穎而出，必須善用我們的「新」資本，那就 是用創意把中華文化轉化為台灣的文化新資本。 「文化的確是一種資本，但不易衡量。」歐盟執行委員會資訊社會與媒體總署長顧問艾克 特（D. Eckert）坦言，歐盟也不知道該如何決定文化資本的價格，雖然很難為文化「標 價」，但仍要不斷說服政治人物讓他們理解並支持。例如歐盟非常重視數位典藏，但並未 做成本分析，只因各國都認為這是一件「該做的事」。 法國國家科學研究院研究員艾茉莉（F. Allio）則呼籲，台灣文化的豐富與活力相當聞名 ，但如何守護及保存台灣的無形傳統文化像是廟會儀式等，更是當務之急。 德國德樂斯登總博物館館長羅施（M. Roth）則從博物館經營經驗指出，博物館等文化機 構的吸引力，在於實質內容，否則不會持久，也不利文創產業的發展。 重視文化軟實力 台藝大校長黃光男指出，重視文化的「軟實力」是國際交流的新視野，「它既是文化戰爭 ，更是文化競爭」；台灣軟實力的所在，應是結合行銷、文創產業及旅遊等，營造一種能 與他人分享的自我生活風格。 政大校長吳思華也舉例說，韓國文創產業能快速成長，主因是韓國文化展現了高度包容多 元文化，以及能夠清楚地突破傳統等特質；「台灣不論是從文化、經濟或觀光的觀點，都 應更快、更積極地投資文創產業」。 國家文化總會秘書長陳郁秀指出，文化是經濟成長與社會發展不可或缺的因素，文創產業 的推動除了經濟效益外，更深層的意義是藉由對文化的自我認識，產生新文藝核心價值， 成為台灣新文化，型塑「現代台灣」新品牌，成為國際社會對台灣的新印象。 --

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