创意加持 打造文化新资本 【经济日报╱郑秋霜】 2008.05.03 02:57 am 在文化创意产业发展潮流下，「文化资本（Cultural Capital）」的观念愈来愈受到重视 ，如何重新检视文化定位，将文化结合创意成为新型态资本，攸关台湾文创产业在全球化 影响下的成败；而在文化资本累积过程中如何缩小社会不均，也成了文化决策者不能忽视 的课题。 由国家文化总会总策划，台湾艺术大学艺术与文化政策管理研究所主办的「文化的力量： 欧洲经验与台湾跃起」国际论坛日前举行，邀请欧洲及台湾专家，讨论文化产业新资本的 诞生等议题。 受邀来台的文化研究专家汤尼‧班尼特（Tony Bennett）指出，法国知名社会学家布迪厄 （Pierre Bourdieu）将「文化资本」定义为一种资产，是中产阶级家庭的孩子因为熟悉 菁英文化才能得到的，阶级优势因此得以复制、代代相传；他们因拥有「文化资本」而更 可能受高等教育，晋升到高地位、高所得的专业管理职位，且更有可能持续参与菁英文化 的组织与事务。 文化政策要公平 换句话说，阶级的不平等因此循环复制，在家里获得的文化优势，转化为教育系统里的成 功，然後造就职业的高阶职位，以及对菁英文化不成比例的参与。 班尼特还公布一项文化资本与社会排斥（Social Exclusion）的研究，透过全国性的访问 得到「文化地图」的成果，发现分布在「文化地图」左右的不同族群中，对文化的喜好及 参与都存在差异，例如右边的受访者经常出席政府支持的博物馆、画廊等公共文化活动或 票价昂贵的艺文表演，左边的人则几乎不参加这些活动。 班尼特说，这不代表不断复制的「社会排斥」都由政府支持的文化所形成，但必须确认的 是，如果政府支持的艺术文化造成社会不均，就应转变成较公平的文化政策。 在台湾政策鼓励发展文创产业的潮流下，台艺大艺政所所长廖新田认为，从文化资本的角 度来看，即使政策支持发展文创产业，也不能忘了其背後的社会阶级及文化权力仍存在， 因此文化政策决策者，仍得时刻反省到底推动的是谁的文化、谁的品味。 法蓝瓷总裁陈立恒也根据布迪厄的理论指出，人的一生都在聚集三种不同资本，分别是经 济资本、社会资本及文化资本。布迪厄认为文化资本分布不均，是造成阶级划分与社会地 位转换困难的主因，陈立恒说：「这个理论也可用来了解，创意产业为何会以不同速度在 全球各地发展。」 他并认为，近年来台湾推动文创产业成长不如预期，主因是台湾过度忽略我们固有的文化 资本，未来台湾文创产业若想在国际竞争中脱颖而出，必须善用我们的「新」资本，那就 是用创意把中华文化转化为台湾的文化新资本。 「文化的确是一种资本，但不易衡量。」欧盟执行委员会资讯社会与媒体总署长顾问艾克 特（D. Eckert）坦言，欧盟也不知道该如何决定文化资本的价格，虽然很难为文化「标 价」，但仍要不断说服政治人物让他们理解并支持。例如欧盟非常重视数位典藏，但并未 做成本分析，只因各国都认为这是一件「该做的事」。 法国国家科学研究院研究员艾茉莉（F. Allio）则呼吁，台湾文化的丰富与活力相当闻名 ，但如何守护及保存台湾的无形传统文化像是庙会仪式等，更是当务之急。 德国德乐斯登总博物馆馆长罗施（M. Roth）则从博物馆经营经验指出，博物馆等文化机 构的吸引力，在於实质内容，否则不会持久，也不利文创产业的发展。 重视文化软实力 台艺大校长黄光男指出，重视文化的「软实力」是国际交流的新视野，「它既是文化战争 ，更是文化竞争」；台湾软实力的所在，应是结合行销、文创产业及旅游等，营造一种能 与他人分享的自我生活风格。 政大校长吴思华也举例说，韩国文创产业能快速成长，主因是韩国文化展现了高度包容多 元文化，以及能够清楚地突破传统等特质；「台湾不论是从文化、经济或观光的观点，都 应更快、更积极地投资文创产业」。 国家文化总会秘书长陈郁秀指出，文化是经济成长与社会发展不可或缺的因素，文创产业 的推动除了经济效益外，更深层的意义是藉由对文化的自我认识，产生新文艺核心价值， 成为台湾新文化，型塑「现代台湾」新品牌，成为国际社会对台湾的新印象。 --

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