標題：沒底線又嗆聽眾，百靈果、股癌為何盤據最紅Podcast前三名 媒體：天下雜誌 連結：https://reurl.cc/oL2zRl 內文： 不論是在全球或台灣市場，「播客」（Podcast）最近幾年正以驚人的速度成長。美國的 收聽人次近兩、三年都是雙位數增加，預估今年將破億，成長15％。 在台灣，去年9月時各平台中文播客節目大約只有5、60檔，但今年可能已有幾千檔中文節 目。販售播客硬體器材的廠商也表示，相關器材營收在今年上半年成長達9倍之多。（看 更多：明星、政治人物也瘋狂，Podcast為何在台灣爆紅？） 在這一波爆紅的播客熱潮中，以國際新聞起家、訪談風格嗆辣的《百靈果》，以及用幽默 活潑的講解口吻，教你投資理財的《股癌》，是最具指標的兩檔節目。 從兩組主持人幽默、讓人噴笑的風格、獨特的個人魅力，提供輕薄短小、深入淺出，既娛 樂又帶點知識的節目內容，可一窺為何播客突然在台灣爆紅，以及什麼樣的內容，會在這 個已經成為網路內容產業下一個兵家必爭之地中，異軍突起。 百靈果》一開場就宣告不怕講錯話 說到播客節目，就不能不提《百靈果》背後的靈魂人物，有播客界教父、教母之稱的Ken 與Kylie，他們不但自已的節目受歡迎、圈粉無數，一些上過節目的來賓，後來也都成為 播客界網紅，有如播客圈的育成中心。 目前30幾歲的兩位主持人，都是海歸學子，Kylie在美國讀口譯，Ken則在中國讀商管，兩 人回台灣後在扶輪社結識，在2014年太陽花學運後，感嘆台灣人對國際局勢理解不夠，於 是決定著手製作國際新聞節目。他們嘗試做過直播、街訪，最後因為與廣播電台簽約開節 目《百靈果News》，開啟他們進入聲音節目的契機。2019年底，熱愛播客的兩人，在離開 電台後，便改版原本的節目內容，成為錄製現在的播客節目《百靈果》。 《百靈果》節目一開頭，都有「華語界最自由的雙語國際新聞」這句話，不僅是節目開場 ，也是宣告，他們不怕講錯話，擁有自己信仰的價值觀。不管是社會議題、國際關係或個 人私事，都可聽到他們針對不同事件的價值觀思辨，配合「沒有道德底線」的大尺度用詞 ，哈哈笑之餘，彷彿也隨著他們一同成長，思考不同議題背後的意義。 找酒店業者聊工作、挺藍營者談台獨 目前他們在播客上，有許多不同類型的單元企劃，最著名的是人物訪談〈KK Show〉，邀 請各種行業、立場相左的人物上節目對談，以輕鬆、嗆辣的美式脫口秀主持方式著稱。 「議員會不會常需要放棄原則，才有辦法達到一些事？」 「那你覺得你跟苗博雅誰做得比較好？」 「在當議員過程中，你常需要上酒店嗎？」 在其中一場訪談中，受邀上節目的台北市網紅議員呱吉，面對Ken與Kylie拋出一大串敏感 問題，讓素以反應快、口條佳的呱吉在訪談過程中不斷語塞，兩人尖銳的提問時常伴隨一 連串「哈哈哈」的魔性笑聲。 《百靈果》也邀請過曾在八大行業工作的粉絲大聊酒店辛酸，或者與國民黨支持者談台獨 議題。 就是這種直爽不做作的風格，常常讓聽眾聽得過癮、無法自拔，臉上藏不住笑意，讓《百 靈果》在Apple Podcast與影音串流網站Spotify的播客節目排行榜上，久居前三名。 而這種風格，也是台灣當紅播客節目的共同元素之一：主持人強烈的個人魅力，加上極富 娛樂性的節目內容，成了人們收聽播客節目的一大動力。 粉絲評：像聽朋友打屁，是一種陪伴 「我覺得聽他們節目，就好像在聽兩個好朋友打屁，跟他們一起笑、一起生氣，像是一種 陪伴，」已經收聽播客節目超過半年的小嚕說，播客之所以迷人，是因為節目帶給她的歡 樂與陪伴，想讓自己在工作以外的時間，聽點開心的東西，尤其是在通勤或上健身房這種 「有事做卻又有點無聊」的時候。 由於聽播客節目就像聽傳統廣播一樣，不需要用眼睛看，與YouTube、社群影音內容不同 ，適合手邊有其他任務的使用者，也因此才會有「陪伴」的功能，填補了目前其他數位工 具沒有照顧到的使用者需求。 主持人之一的Ken表示： 「其實我們一開始的初衷，是讓大家更理解國際新聞，但透過做這件事，我們讓更多人發 現自己並不是一個人，是讓我覺得很感動的一件事情。」 但光靠主持人個人魅力，娛樂與陪伴，可能無法長久支撐一個節目，畢竟有類似「功能」 的內容，在網路上汗牛充棟，所以有一定的「含金量」、言之有物，也是播客節目要紅的 必要條件之一。 股癌》傲氣談財經，嗆：不服就來辯 英國路透新聞研究機構的調查就顯示，播客聽眾主要有兩大動機，除了「娛樂」之外，其 次就是「追求新知」。 如何拿捏「娛樂」與「知識」之間的平衡，就要問今年異軍突起的播客新網紅，年僅27歲 的《股癌》主持人謝孟恭。 與《百靈果》已經營播客節目2年多不同，《股癌》是今年這一波台灣播客熱潮中竄起的 新節目，今年2月底，謝孟恭才在閒暇之餘開始錄製播客節目，以輕鬆幽默的口吻，解析 財經時事與投資市場。他透過每日閱讀大量國內外財經與趨勢報導，再消化成自己的觀點 ，分享給聽眾，也回應聽眾留言的提問，堅持「不報明牌、不收費」。 短短4個月間，《股癌》就成為平均單集點播數超過20萬的當紅播客，和《百靈果》一樣 ，長居Apple和Spotify排行榜前三名，連他自己都始料未及。謝孟恭的高名氣也讓廣告商 找上他，原本把播客當副業的他，如今靠手上8個廣告客戶已可月入50萬，他所推薦的商 品往往都會被粉絲買爆。 「我不知道啊，我他X真的不知道啊，」當《天下》記者問他自認為紅的原因是什麼時， 謝孟恭直率地回答。 謝孟恭有一股放蕩不羈的創業家性格，看到哪裡有機會，就往哪裡走；苗頭不對時，也馬 上閃人。才27歲就閱歷豐富，曾當過夜店DJ、機師、理財節目YouTuber、青年旅館老闆。 這種風格也被他帶到《股癌》節目上，有話直說，偶爾帶點國罵，渾身都是「不爽不要聽 、不服就來辯」的傲氣。 「進入正題之前，我想跟大家分享一下變成中共同路人的想法。為什麼我會變成中共同路 人呢？大概八九不離十是我上一集，批評了政府的三倍券，」謝孟恭在最近某集節目一開 始，就分享自己因為批評政府政策，而被某些網友圍攻的遭遇，「還是那句話，『屁眼不 要太小』，我今天在批評你覺得爽的東西，就拍手；講到不喜歡的時候，你就來攻擊…… 不應該這樣子。」 用幽默感說人話，只教通識課等級 堅持講出自己的價值觀，就算政治不正確也一樣，這就是他的風格。雖然得罪部份聽眾， 卻也讓大批粉絲在排行榜留言區護航，人氣絲毫不減。 但讓謝孟恭可以長期穩居排行榜前三名的一個關鍵原因，是他很擅長用「通識課」的角度 ，來講解複雜的財經與投資知識。 「因為我發現節目講太深，很多聽眾就聽不懂了，」謝孟恭說，與其花一堆時間告訴大家 我的方法是什麼，不如告訴大家幾個通識課的東西。 因此與一般財經節目不同，在《股癌》節目中，聽眾不會聽到生硬的財經數字，唯一會聽 到的是謝孟恭將大量資訊消化過後，所濃縮的投資理財知識。 翻紅法則：個人風格，別管大眾市場 除了強烈的個人風格與魅力，在這個社群媒體時代，想辦法提高粉絲黏著度的圈粉力，也 是必做的功課。《百靈果》透過舉辦聽眾線下見面會，拉近與粉絲距離，也預計開發周邊 產品。謝孟恭則是在Telegram上成立社群，分享投資新知與粉絲討論，目前社團人數已超 過1.7萬人，在台灣同類社群中，數一數二大。 《百靈果》的Ken與Kylie，以及《股癌》謝孟恭都很看好台灣播客市場的未來發展，因為 隨著不同主題的創作者進場，帶來新聽眾，廣告商也逐漸願意投入預算，讓Podcaster有 機會藉由創作獲利。他們認為，今年將是台灣播客創作能量爆發的一年。但這同時也代表 ，播客市場在台灣已成為想要經營網路內容業者的兵家必爭之地，正在從藍海市場，變成 紅海市場。 而要如何在這變成紅海的市場中勝出，自然很多有心者想要問Ken與Kylie以及謝孟恭，想 複製他們的成功模式。 但Ken與Kylie認為，在播客的世界裡，成功是無法被複製的，創作者只能自己摸索。謝孟 恭也建議，新進創作者不應該一味模仿，可以觀察「單集排行榜」中受歡迎的節目類型， 找到自己獨特的利基點，鞏固這個利基市場的聽眾，不需要照顧到整個大眾市場。 不論節目的風格是什麼，「If you can be authentic（如果你夠真誠），你在這個平台 上成功的機率就很大，」Ken認為，新時代的媒體，不管是YouTube或播客，「只要你夠真 ，大家就會喜歡你。」 其他： 媒體也開始注意到podcast熱潮了 教徒推起來！！ --

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