标题：没底线又呛听众，百灵果、股癌为何盘据最红Podcast前三名 媒体：天下杂志 连结：https://reurl.cc/oL2zRl 内文： 不论是在全球或台湾市场，「播客」（Podcast）最近几年正以惊人的速度成长。美国的 收听人次近两、三年都是双位数增加，预估今年将破亿，成长15％。 在台湾，去年9月时各平台中文播客节目大约只有5、60档，但今年可能已有几千档中文节 目。贩售播客硬体器材的厂商也表示，相关器材营收在今年上半年成长达9倍之多。（看 更多：明星、政治人物也疯狂，Podcast为何在台湾爆红？） 在这一波爆红的播客热潮中，以国际新闻起家、访谈风格呛辣的《百灵果》，以及用幽默 活泼的讲解口吻，教你投资理财的《股癌》，是最具指标的两档节目。 从两组主持人幽默、让人喷笑的风格、独特的个人魅力，提供轻薄短小、深入浅出，既娱 乐又带点知识的节目内容，可一窥为何播客突然在台湾爆红，以及什麽样的内容，会在这 个已经成为网路内容产业下一个兵家必争之地中，异军突起。 百灵果》一开场就宣告不怕讲错话 说到播客节目，就不能不提《百灵果》背後的灵魂人物，有播客界教父、教母之称的Ken 与Kylie，他们不但自已的节目受欢迎、圈粉无数，一些上过节目的来宾，後来也都成为 播客界网红，有如播客圈的育成中心。 目前30几岁的两位主持人，都是海归学子，Kylie在美国读口译，Ken则在中国读商管，两 人回台湾後在扶轮社结识，在2014年太阳花学运後，感叹台湾人对国际局势理解不够，於 是决定着手制作国际新闻节目。他们尝试做过直播、街访，最後因为与广播电台签约开节 目《百灵果News》，开启他们进入声音节目的契机。2019年底，热爱播客的两人，在离开 电台後，便改版原本的节目内容，成为录制现在的播客节目《百灵果》。 《百灵果》节目一开头，都有「华语界最自由的双语国际新闻」这句话，不仅是节目开场 ，也是宣告，他们不怕讲错话，拥有自己信仰的价值观。不管是社会议题、国际关系或个 人私事，都可听到他们针对不同事件的价值观思辨，配合「没有道德底线」的大尺度用词 ，哈哈笑之余，彷佛也随着他们一同成长，思考不同议题背後的意义。 找酒店业者聊工作、挺蓝营者谈台独 目前他们在播客上，有许多不同类型的单元企划，最着名的是人物访谈〈KK Show〉，邀 请各种行业、立场相左的人物上节目对谈，以轻松、呛辣的美式脱口秀主持方式着称。 「议员会不会常需要放弃原则，才有办法达到一些事？」 「那你觉得你跟苗博雅谁做得比较好？」 「在当议员过程中，你常需要上酒店吗？」 在其中一场访谈中，受邀上节目的台北市网红议员呱吉，面对Ken与Kylie抛出一大串敏感 问题，让素以反应快、口条佳的呱吉在访谈过程中不断语塞，两人尖锐的提问时常伴随一 连串「哈哈哈」的魔性笑声。 《百灵果》也邀请过曾在八大行业工作的粉丝大聊酒店辛酸，或者与国民党支持者谈台独 议题。 就是这种直爽不做作的风格，常常让听众听得过瘾、无法自拔，脸上藏不住笑意，让《百 灵果》在Apple Podcast与影音串流网站Spotify的播客节目排行榜上，久居前三名。 而这种风格，也是台湾当红播客节目的共同元素之一：主持人强烈的个人魅力，加上极富 娱乐性的节目内容，成了人们收听播客节目的一大动力。 粉丝评：像听朋友打屁，是一种陪伴 「我觉得听他们节目，就好像在听两个好朋友打屁，跟他们一起笑、一起生气，像是一种 陪伴，」已经收听播客节目超过半年的小噜说，播客之所以迷人，是因为节目带给她的欢 乐与陪伴，想让自己在工作以外的时间，听点开心的东西，尤其是在通勤或上健身房这种 「有事做却又有点无聊」的时候。 由於听播客节目就像听传统广播一样，不需要用眼睛看，与YouTube、社群影音内容不同 ，适合手边有其他任务的使用者，也因此才会有「陪伴」的功能，填补了目前其他数位工 具没有照顾到的使用者需求。 主持人之一的Ken表示： 「其实我们一开始的初衷，是让大家更理解国际新闻，但透过做这件事，我们让更多人发 现自己并不是一个人，是让我觉得很感动的一件事情。」 但光靠主持人个人魅力，娱乐与陪伴，可能无法长久支撑一个节目，毕竟有类似「功能」 的内容，在网路上汗牛充栋，所以有一定的「含金量」、言之有物，也是播客节目要红的 必要条件之一。 股癌》傲气谈财经，呛：不服就来辩 英国路透新闻研究机构的调查就显示，播客听众主要有两大动机，除了「娱乐」之外，其 次就是「追求新知」。 如何拿捏「娱乐」与「知识」之间的平衡，就要问今年异军突起的播客新网红，年仅27岁 的《股癌》主持人谢孟恭。 与《百灵果》已经营播客节目2年多不同，《股癌》是今年这一波台湾播客热潮中窜起的 新节目，今年2月底，谢孟恭才在闲暇之余开始录制播客节目，以轻松幽默的口吻，解析 财经时事与投资市场。他透过每日阅读大量国内外财经与趋势报导，再消化成自己的观点 ，分享给听众，也回应听众留言的提问，坚持「不报明牌、不收费」。 短短4个月间，《股癌》就成为平均单集点播数超过20万的当红播客，和《百灵果》一样 ，长居Apple和Spotify排行榜前三名，连他自己都始料未及。谢孟恭的高名气也让广告商 找上他，原本把播客当副业的他，如今靠手上8个广告客户已可月入50万，他所推荐的商 品往往都会被粉丝买爆。 「我不知道啊，我他X真的不知道啊，」当《天下》记者问他自认为红的原因是什麽时， 谢孟恭直率地回答。 谢孟恭有一股放荡不羁的创业家性格，看到哪里有机会，就往哪里走；苗头不对时，也马 上闪人。才27岁就阅历丰富，曾当过夜店DJ、机师、理财节目YouTuber、青年旅馆老板。 这种风格也被他带到《股癌》节目上，有话直说，偶尔带点国骂，浑身都是「不爽不要听 、不服就来辩」的傲气。 「进入正题之前，我想跟大家分享一下变成中共同路人的想法。为什麽我会变成中共同路 人呢？大概八九不离十是我上一集，批评了政府的三倍券，」谢孟恭在最近某集节目一开 始，就分享自己因为批评政府政策，而被某些网友围攻的遭遇，「还是那句话，『屁眼不 要太小』，我今天在批评你觉得爽的东西，就拍手；讲到不喜欢的时候，你就来攻击…… 不应该这样子。」 用幽默感说人话，只教通识课等级 坚持讲出自己的价值观，就算政治不正确也一样，这就是他的风格。虽然得罪部份听众， 却也让大批粉丝在排行榜留言区护航，人气丝毫不减。 但让谢孟恭可以长期稳居排行榜前三名的一个关键原因，是他很擅长用「通识课」的角度 ，来讲解复杂的财经与投资知识。 「因为我发现节目讲太深，很多听众就听不懂了，」谢孟恭说，与其花一堆时间告诉大家 我的方法是什麽，不如告诉大家几个通识课的东西。 因此与一般财经节目不同，在《股癌》节目中，听众不会听到生硬的财经数字，唯一会听 到的是谢孟恭将大量资讯消化过後，所浓缩的投资理财知识。 翻红法则：个人风格，别管大众市场 除了强烈的个人风格与魅力，在这个社群媒体时代，想办法提高粉丝黏着度的圈粉力，也 是必做的功课。《百灵果》透过举办听众线下见面会，拉近与粉丝距离，也预计开发周边 产品。谢孟恭则是在Telegram上成立社群，分享投资新知与粉丝讨论，目前社团人数已超 过1.7万人，在台湾同类社群中，数一数二大。 《百灵果》的Ken与Kylie，以及《股癌》谢孟恭都很看好台湾播客市场的未来发展，因为 随着不同主题的创作者进场，带来新听众，广告商也逐渐愿意投入预算，让Podcaster有 机会藉由创作获利。他们认为，今年将是台湾播客创作能量爆发的一年。但这同时也代表 ，播客市场在台湾已成为想要经营网路内容业者的兵家必争之地，正在从蓝海市场，变成 红海市场。 而要如何在这变成红海的市场中胜出，自然很多有心者想要问Ken与Kylie以及谢孟恭，想 复制他们的成功模式。 但Ken与Kylie认为，在播客的世界里，成功是无法被复制的，创作者只能自己摸索。谢孟 恭也建议，新进创作者不应该一味模仿，可以观察「单集排行榜」中受欢迎的节目类型， 找到自己独特的利基点，巩固这个利基市场的听众，不需要照顾到整个大众市场。 不论节目的风格是什麽，「If you can be authentic（如果你够真诚），你在这个平台 上成功的机率就很大，」Ken认为，新时代的媒体，不管是YouTube或播客，「只要你够真 ，大家就会喜欢你。」 其他： 媒体也开始注意到podcast热潮了 教徒推起来！！ --

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