歌手開唱主題五花八門 演出商揭秘幕後故事演唱會取名成行銷技巧 做得好有助推動票房 唱得好 還要名頭響 來源：法制晚報 　　演唱會取名成行銷技巧 做得好有助推動票房 　　我的模樣　　（張靚穎演唱會） 　　一沙一世界 墨韻天彩行　　（沙寶亮演唱會） 　　仰望20年　　（張宇演唱會） 　　“我的模樣”、“一沙一世界 墨韻天彩行”、“仰望20年”……這些句子不是 詩，也不是文章的標題，而是演唱會的名稱。 　　近幾年流行音樂演唱會越來越多，而其主題、名稱也五花八門。據業內人士分析 ，現在的演唱會正趨向主題化，一場演唱會如果沒有設計感，沒有一個好名稱，難以 吸引審美水準日益提高的觀眾，也難獲得票房與口碑雙贏的效果。 　　而一場演唱會是如何確定主題、名稱的？這當中有什麼學問？記者採訪了多位元 業內人士，全面解析這一現象。 　　看現象 　　近年的演唱會　都有專屬名稱 　　近幾年，不論是港臺還是內地的歌手開唱，演唱會都會有一個響亮的名稱。 　　天后王菲的巡演名為“菲比尋常”，周傑倫的個唱名為“無與倫比”，梁詠琪的 北京個唱叫“北京G夜”，沙寶亮下月的演唱會是“一沙一世界 墨韻天彩行”。 　　蔡琴近10年的事業以在世界各地開巡迴演唱會為主，比如2004年-2006年的“銀 色月光下”，2007年-2010年的“不了情”、“新不了情”，2010年的“海上良宵” ，2011年的“百萬精華”等。 　　受年輕人歡迎的五月天也一直在辦巡演，如2007年－2008年的“離開地球表面 JUMP！”及2008年的“回到地球表面”，近兩年的“五月天DNA北京演唱會”、“變 形DNA無限放大版”。 　　除了個唱外，拼盤演唱會也有名稱。如今年夏天老牌歌手張信哲、齊秦、趙傳、 童安格、王傑、周華健合作的“老友記”；張惠妹、孫燕姿、莫文蔚和林憶蓮同台的 演唱會名為“非常完美”。 　　數特點 　　名稱代表主題　各自都有寓意 　　演唱會的名稱五花八門，但肯定都切中演唱會的主題，製作、設計等都會圍繞名 稱進行。 　　記者總結近幾年的演唱會發現，演唱會的名稱有的取自歌手的名字，有的是取自 新專輯名稱和歌名，有的則貼合歌手的特點、狀態，或音樂的特點。 　　歌壇大姐大那英2009年的個唱名為“那20年”，貼合那英出道20年首次在北京開 唱的情況，又呼應了她的姓氏。她今年的演唱會名為“那又怎樣”，同時這也是她新 專輯的名字。這場演出主打10首新歌，不考慮票房和觀眾接受程度，確實有一種歌壇 天后“那又怎樣”的霸氣。 　　張靚穎今年的演唱會叫“我的模樣”，去年的叫“我相信”。北京中演文化娛樂 公司演出總監張熠明介紹，這都是張靚穎的歌曲名，以此為名也與她的性格以及自身 的改變有關，可以看出她的成長：從當年的超女到現在的成熟歌手，不斷在進步，越 來越自信。 　　臺灣歌手范瑋琪今年的演唱會名叫“LOVE&FANFAN”，而去年的叫“我們是朋友” 。今年她結婚了，從去年到今年，從朋友到愛情，有一個升級。 　　而歌手丁當即將舉辦的巡迴演唱會名為“歌舞線上”，取自同名外國電影及百老 匯歌舞劇，寓意她這次的演唱會要走歌舞路線。 　　聊幕後 　　羅大佑首來京 開啟取名先河 　　北京九洲巨室文化傳播公司總經理田京泉昨日接受記者採訪時表示，大約從2000 年開始，內地演出市場受港臺的影響，開始注重演唱會的名稱，並且逐漸盛行至今。 　　“以前都是直接以歌手的名字命名，比如劉德華演唱會、小虎隊演唱會等。從 2002年羅大佑北京演唱會開始，內地演出市場注重給演出取名了。”田京泉說。 　　2002年12月31日，臺灣音樂人羅大佑在北京首都體育館舉辦首場個唱，這場演唱 會原本也沒有名字，但羅大佑此前在港臺的演唱會，都有一個名稱，如1984年12月31 日在臺北舉行的“最後一個與你相互取暖的夜晚”告別演唱會，1993年在香港舉辦的 “樂緣情未了”演唱會。 　　第一次在北京舉辦個唱，羅大佑非常重視。有一天在開會討論演唱會細節時，羅 大佑說，演唱會名稱我想好了，就叫“圍爐”。田京泉回憶，當時快過年了，羅大佑 覺得“圍爐”兩個字很有年味，寓意為朋友相聚圍在爐子邊聊天，很親切。大家一聽 ，都覺得這個名字非常好，當即決定演唱會以此為名。 　　很快，大號的“圍爐”這兩個字印在海報、票卡上，讓眾多歌迷覺得很溫暖、很 貼心，這場演出也十分成功。對羅大佑這樣一個標誌性人物的演唱會來說，“圍爐” 這個名稱起到了畫龍點睛的作用。 　　“周李”演唱會 為一個字推敲 　　無論是歌手本人，還是經紀公司、演出公司，對演唱會的名稱都非常重視。田京 泉告訴記者，很多演唱會是先確定時間和地點，最後才確定名稱。 　　一般由歌手本人或經紀公司給出意見，再和演出公司溝通確定，最後出爐也需經 過一番周折。 　　作為資深演出商，田京泉又說起了一段演出界的舊事。2004年12月31日，臺灣歌 壇重量級人物周華健和李宗盛組合在北京舉行演唱會。一開始大家討論取何名稱時， 有人提了一句：周李、周李，兩個人。接著有人接下茬說了個“二人轉”。於是大家 異口同聲地喊出了“周李二人轉”。 　　“我跟李宗盛討論這個名字的時候，李宗盛就跟我說，不要讓人聯想到"東北二 人轉"，要區別一下，是不是"傳"更加好。我覺得有道理，於是就改了個字。”田京 泉說。 　　“周李二人傳”這個名字出爐以後，也受到了歌迷的喜愛和傳播，覺得既好玩， 又新鮮，演唱會在前期宣傳上，也因此而噱頭十足。 　　蔡琴包攬取名 張宇要“三選一” 　　蔡琴幾乎是年年都來北京開演唱會，每一場都有特別的主題和名稱，這些不重樣 的名稱，也都是蔡琴自己想的，比如2003年12月她在北京的第一場個唱就叫“聽琴”。 　　田京泉回憶，當2004年決定再次在北京舉辦演唱會時，蔡琴提出了一個名稱，叫 “百年經典”，意思是演唱會都是唱的她的金曲，但沒有最後敲定。 　　“有一天我去上海出差，剛到火車站就接到蔡琴的電話，她說又想好一個名字， 叫"銀色月光"，我聽了也沒什麼感覺，就說再議。等火車開了，她又給我打電話說， 她想加一個字，"銀色月光下"。我就覺得這回感覺對了，最後定下就這個名了。” 　　從那年開始，“銀色月光下”成為蔡琴個人演唱會的著名品牌，從內地各城市唱 到了新加坡、美國。 　　北京中演文化娛樂公司演出總監張熠明告訴記者，臺灣歌手張宇將於今年12月31 日舉辦出道以來的首次北京個唱，他想了三個名稱：“用心良苦20年”、“情有獨鍾 20年”、“仰望20年”，都代表了張宇出道20年的心路歷程，經過和演出公司的協商 ，最後選定了“仰望20年”。 　　“從張宇的角度說，不想一直重複他以前的東西，還要在他以前的基礎上看到新 的東西。"仰望20年"應該最貼切，他的新歌就叫《仰望》，也有仰望自己的感覺。這 次的跨年演出全稱為"張宇仰望20年全創作巡迴演唱會北京站"。”張熠明說。 　　推票房 　　取名字定主題　屬於行銷技巧 　　一個恰當的主題和一個吸引人的名字能豐富演唱會的內涵，也是演出市場行銷技 巧的重要環節。 　　沙寶亮演唱會製作人段沫然接受記者採訪時表示，現在的演唱會正趨向於主題化 ，一個好名字和一個特別的主題，肯定能為演唱會加分。 　　“如今的演出市場，已經不是把歌手擺在那兒就能成功了，這樣沒有設計感的演 出很難調動觀眾的情緒。現在觀眾的審美水準不斷提高，希望看到更能擊中自己內心 、傳達更多內涵的資訊。”段沫然說。 　　北京中演文化娛樂公司演出總監張熠明認為，演唱會的名稱對演唱會的宣傳、推 廣十分有益，和一個人有一個好名字一樣重要。受眾第一眼看到演唱會的主題和名稱 後，會對演出迅速做出判斷。“好的主題能激發受眾的興趣、推動演唱會的票房。” 張熠明說。 　　演唱會策劃人孟倫則認為，對一場成功的演唱會而言，特別的名稱、特定的主題 ，相當於圈定了一個特定的人群，為票房做出了保證。 　　田京泉還告訴記者，演唱會的名稱除了對演唱會的行銷有很大幫助外，對於歌手 的個人品牌也起到了維護的作用。 　　比如在內地城市演出十分頻繁的蔡琴，每次都會把她的經典金曲重新編排組合， 並對演唱會的名稱、主題重新進行包裝，她擅長的串聯詞和燈光、舞美等也會隨著名 稱調整、變化，這樣演唱會才會年年辦年年有新意，才能吸引觀眾場場都來。 　　本版文/ 記者 壽鵬寰 製圖/劉江 　　作者：壽鵬寰 製圖 劉江 http://roll.sohu.com/20111014/n322195773.shtml -- ※ 發信站 :批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 122.116.206.74