歌手开唱主题五花八门 演出商揭秘幕後故事演唱会取名成行销技巧 做得好有助推动票房 唱得好 还要名头响 来源：法制晚报 　　演唱会取名成行销技巧 做得好有助推动票房 　　我的模样　　（张靓颖演唱会） 　　一沙一世界 墨韵天彩行　　（沙宝亮演唱会） 　　仰望20年　　（张宇演唱会） 　　“我的模样”、“一沙一世界 墨韵天彩行”、“仰望20年”……这些句子不是 诗，也不是文章的标题，而是演唱会的名称。 　　近几年流行音乐演唱会越来越多，而其主题、名称也五花八门。据业内人士分析 ，现在的演唱会正趋向主题化，一场演唱会如果没有设计感，没有一个好名称，难以 吸引审美水准日益提高的观众，也难获得票房与口碑双赢的效果。 　　而一场演唱会是如何确定主题、名称的？这当中有什麽学问？记者采访了多位元 业内人士，全面解析这一现象。 　　看现象 　　近年的演唱会　都有专属名称 　　近几年，不论是港台还是内地的歌手开唱，演唱会都会有一个响亮的名称。 　　天后王菲的巡演名为“菲比寻常”，周杰伦的个唱名为“无与伦比”，梁咏琪的 北京个唱叫“北京G夜”，沙宝亮下月的演唱会是“一沙一世界 墨韵天彩行”。 　　蔡琴近10年的事业以在世界各地开巡回演唱会为主，比如2004年-2006年的“银 色月光下”，2007年-2010年的“不了情”、“新不了情”，2010年的“海上良宵” ，2011年的“百万精华”等。 　　受年轻人欢迎的五月天也一直在办巡演，如2007年－2008年的“离开地球表面 JUMP！”及2008年的“回到地球表面”，近两年的“五月天DNA北京演唱会”、“变 形DNA无限放大版”。 　　除了个唱外，拼盘演唱会也有名称。如今年夏天老牌歌手张信哲、齐秦、赵传、 童安格、王杰、周华健合作的“老友记”；张惠妹、孙燕姿、莫文蔚和林忆莲同台的 演唱会名为“非常完美”。 　　数特点 　　名称代表主题　各自都有寓意 　　演唱会的名称五花八门，但肯定都切中演唱会的主题，制作、设计等都会围绕名 称进行。 　　记者总结近几年的演唱会发现，演唱会的名称有的取自歌手的名字，有的是取自 新专辑名称和歌名，有的则贴合歌手的特点、状态，或音乐的特点。 　　歌坛大姐大那英2009年的个唱名为“那20年”，贴合那英出道20年首次在北京开 唱的情况，又呼应了她的姓氏。她今年的演唱会名为“那又怎样”，同时这也是她新 专辑的名字。这场演出主打10首新歌，不考虑票房和观众接受程度，确实有一种歌坛 天后“那又怎样”的霸气。 　　张靓颖今年的演唱会叫“我的模样”，去年的叫“我相信”。北京中演文化娱乐 公司演出总监张熠明介绍，这都是张靓颖的歌曲名，以此为名也与她的性格以及自身 的改变有关，可以看出她的成长：从当年的超女到现在的成熟歌手，不断在进步，越 来越自信。 　　台湾歌手范玮琪今年的演唱会名叫“LOVE&FANFAN”，而去年的叫“我们是朋友” 。今年她结婚了，从去年到今年，从朋友到爱情，有一个升级。 　　而歌手丁当即将举办的巡回演唱会名为“歌舞线上”，取自同名外国电影及百老 汇歌舞剧，寓意她这次的演唱会要走歌舞路线。 　　聊幕後 　　罗大佑首来京 开启取名先河 　　北京九洲巨室文化传播公司总经理田京泉昨日接受记者采访时表示，大约从2000 年开始，内地演出市场受港台的影响，开始注重演唱会的名称，并且逐渐盛行至今。 　　“以前都是直接以歌手的名字命名，比如刘德华演唱会、小虎队演唱会等。从 2002年罗大佑北京演唱会开始，内地演出市场注重给演出取名了。”田京泉说。 　　2002年12月31日，台湾音乐人罗大佑在北京首都体育馆举办首场个唱，这场演唱 会原本也没有名字，但罗大佑此前在港台的演唱会，都有一个名称，如1984年12月31 日在台北举行的“最後一个与你相互取暖的夜晚”告别演唱会，1993年在香港举办的 “乐缘情未了”演唱会。 　　第一次在北京举办个唱，罗大佑非常重视。有一天在开会讨论演唱会细节时，罗 大佑说，演唱会名称我想好了，就叫“围炉”。田京泉回忆，当时快过年了，罗大佑 觉得“围炉”两个字很有年味，寓意为朋友相聚围在炉子边聊天，很亲切。大家一听 ，都觉得这个名字非常好，当即决定演唱会以此为名。 　　很快，大号的“围炉”这两个字印在海报、票卡上，让众多歌迷觉得很温暖、很 贴心，这场演出也十分成功。对罗大佑这样一个标志性人物的演唱会来说，“围炉” 这个名称起到了画龙点睛的作用。 　　“周李”演唱会 为一个字推敲 　　无论是歌手本人，还是经纪公司、演出公司，对演唱会的名称都非常重视。田京 泉告诉记者，很多演唱会是先确定时间和地点，最後才确定名称。 　　一般由歌手本人或经纪公司给出意见，再和演出公司沟通确定，最後出炉也需经 过一番周折。 　　作为资深演出商，田京泉又说起了一段演出界的旧事。2004年12月31日，台湾歌 坛重量级人物周华健和李宗盛组合在北京举行演唱会。一开始大家讨论取何名称时， 有人提了一句：周李、周李，两个人。接着有人接下茬说了个“二人转”。於是大家 异口同声地喊出了“周李二人转”。 　　“我跟李宗盛讨论这个名字的时候，李宗盛就跟我说，不要让人联想到"东北二 人转"，要区别一下，是不是"传"更加好。我觉得有道理，於是就改了个字。”田京 泉说。 　　“周李二人传”这个名字出炉以後，也受到了歌迷的喜爱和传播，觉得既好玩， 又新鲜，演唱会在前期宣传上，也因此而噱头十足。 　　蔡琴包揽取名 张宇要“三选一” 　　蔡琴几乎是年年都来北京开演唱会，每一场都有特别的主题和名称，这些不重样 的名称，也都是蔡琴自己想的，比如2003年12月她在北京的第一场个唱就叫“听琴”。 　　田京泉回忆，当2004年决定再次在北京举办演唱会时，蔡琴提出了一个名称，叫 “百年经典”，意思是演唱会都是唱的她的金曲，但没有最後敲定。 　　“有一天我去上海出差，刚到火车站就接到蔡琴的电话，她说又想好一个名字， 叫"银色月光"，我听了也没什麽感觉，就说再议。等火车开了，她又给我打电话说， 她想加一个字，"银色月光下"。我就觉得这回感觉对了，最後定下就这个名了。” 　　从那年开始，“银色月光下”成为蔡琴个人演唱会的着名品牌，从内地各城市唱 到了新加坡、美国。 　　北京中演文化娱乐公司演出总监张熠明告诉记者，台湾歌手张宇将於今年12月31 日举办出道以来的首次北京个唱，他想了三个名称：“用心良苦20年”、“情有独锺 20年”、“仰望20年”，都代表了张宇出道20年的心路历程，经过和演出公司的协商 ，最後选定了“仰望20年”。 　　“从张宇的角度说，不想一直重复他以前的东西，还要在他以前的基础上看到新 的东西。"仰望20年"应该最贴切，他的新歌就叫《仰望》，也有仰望自己的感觉。这 次的跨年演出全称为"张宇仰望20年全创作巡回演唱会北京站"。”张熠明说。 　　推票房 　　取名字定主题　属於行销技巧 　　一个恰当的主题和一个吸引人的名字能丰富演唱会的内涵，也是演出市场行销技 巧的重要环节。 　　沙宝亮演唱会制作人段沫然接受记者采访时表示，现在的演唱会正趋向於主题化 ，一个好名字和一个特别的主题，肯定能为演唱会加分。 　　“如今的演出市场，已经不是把歌手摆在那儿就能成功了，这样没有设计感的演 出很难调动观众的情绪。现在观众的审美水准不断提高，希望看到更能击中自己内心 、传达更多内涵的资讯。”段沫然说。 　　北京中演文化娱乐公司演出总监张熠明认为，演唱会的名称对演唱会的宣传、推 广十分有益，和一个人有一个好名字一样重要。受众第一眼看到演唱会的主题和名称 後，会对演出迅速做出判断。“好的主题能激发受众的兴趣、推动演唱会的票房。” 张熠明说。 　　演唱会策划人孟伦则认为，对一场成功的演唱会而言，特别的名称、特定的主题 ，相当於圈定了一个特定的人群，为票房做出了保证。 　　田京泉还告诉记者，演唱会的名称除了对演唱会的行销有很大帮助外，对於歌手 的个人品牌也起到了维护的作用。 　　比如在内地城市演出十分频繁的蔡琴，每次都会把她的经典金曲重新编排组合， 并对演唱会的名称、主题重新进行包装，她擅长的串联词和灯光、舞美等也会随着名 称调整、变化，这样演唱会才会年年办年年有新意，才能吸引观众场场都来。 　　本版文/ 记者 寿鹏寰 制图/刘江 　　作者：寿鹏寰 制图 刘江 http://roll.sohu.com/20111014/n322195773.shtml -- ※ 发信站 :批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 122.116.206.74