【經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合巴黎二十七日電】 2008.01.02 04:06 am 多年來香水在名人與時尚品牌推波助瀾下，風靡全球消費市場， 但隨著上架的新產品愈來愈多，以及鉅額的廣告開銷，使得香水 產業的成長逐漸趨緩。 過去幾年來，普拉達、古姿與愛馬仕等時尚品牌，為開發低層客 源，紛紛生產售價相對較低的淡香水；好萊塢明星也推出同名香 水，吸引粉絲搶購。 但種種跡象顯示，香水對消費者的吸引力愈來愈低。瑞士奇華頓 公司（Givaudan）香水師安瑞爾說，香水種類太多，消費者一走 進店裡就暈頭轉向，「好比吃一整盤的食物，讓人食慾全消。」 NPD市調集團指出，2006年美國有超過200款知名香水上市，銷售 通路以百貨公司與化妝品專櫃為主，而非一般藥粧店或超市。 隨然新貨充斥，但市占率高達60%的高級香水，銷售卻大不如前 。研究業者Euromonitor指出，2006年全球香水營業額成長3%至 180億美元，預估今年成長幅度會更小。今年全球奢侈品市場成 長12%。名牌不再是銷售保證，去年PPR集團旗下為聖羅蘭品牌生 產香水的美妝部門，已讓Nu與M7等多款香水下市。 供應過剩與香氣開發不易，造成名牌香水逐漸失寵。 香水業者為爭取消費者青睞，不敢任意調高售價，並得砸下重金 宣傳，有時新產品的廣告費就高達5,000萬美元，相當於多數品 牌全年營收，使成本回收更加困難。WSL策略零售公司總裁萊爾 曼說：「歷久不衰與獲利驚人的香水，已逐漸式微了。」 不過，一些時尚品牌已經改變策略，打算提高香水的消費等級。 例如，愛馬仕近期推出的新系列就走高價限量路線，瓶身造型奢 華，依不同容量售價介於135美元至590美元不等。 普拉達也捨棄人工合成香味，聘請安瑞爾用天然原料研發出包含 鳶尾花、康乃馨與橙花等的獨特香味，每瓶售價150美元。 【2008/01/02 經濟日報】@ http://udn.com/ -- 人就是要 見賢思齊!! --

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