【经济日报╱编译庄雅婷／综合巴黎二十七日电】 2008.01.02 04:06 am 多年来香水在名人与时尚品牌推波助澜下，风靡全球消费市场， 但随着上架的新产品愈来愈多，以及钜额的广告开销，使得香水 产业的成长逐渐趋缓。 过去几年来，普拉达、古姿与爱马仕等时尚品牌，为开发低层客 源，纷纷生产售价相对较低的淡香水；好莱坞明星也推出同名香 水，吸引粉丝抢购。 但种种迹象显示，香水对消费者的吸引力愈来愈低。瑞士奇华顿 公司（Givaudan）香水师安瑞尔说，香水种类太多，消费者一走 进店里就晕头转向，「好比吃一整盘的食物，让人食慾全消。」 NPD市调集团指出，2006年美国有超过200款知名香水上市，销售 通路以百货公司与化妆品专柜为主，而非一般药粧店或超市。 随然新货充斥，但市占率高达60%的高级香水，销售却大不如前 。研究业者Euromonitor指出，2006年全球香水营业额成长3%至 180亿美元，预估今年成长幅度会更小。今年全球奢侈品市场成 长12%。名牌不再是销售保证，去年PPR集团旗下为圣罗兰品牌生 产香水的美妆部门，已让Nu与M7等多款香水下市。 供应过剩与香气开发不易，造成名牌香水逐渐失宠。 香水业者为争取消费者青睐，不敢任意调高售价，并得砸下重金 宣传，有时新产品的广告费就高达5,000万美元，相当於多数品 牌全年营收，使成本回收更加困难。WSL策略零售公司总裁莱尔 曼说：「历久不衰与获利惊人的香水，已逐渐式微了。」 不过，一些时尚品牌已经改变策略，打算提高香水的消费等级。 例如，爱马仕近期推出的新系列就走高价限量路线，瓶身造型奢 华，依不同容量售价介於135美元至590美元不等。 普拉达也舍弃人工合成香味，聘请安瑞尔用天然原料研发出包含 鸢尾花、康乃馨与橙花等的独特香味，每瓶售价150美元。 【2008/01/02 经济日报】@ http://udn.com/ -- 人就是要 见贤思齐!! --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 203.73.91.244