作者CS72 (CS)
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標題[分享] 最近以報紙來行銷的心得
時間Fri May 15 04:07:53 2009
不一定正確,僅供參考(
http://blog.yam.com/cpc1955/article/20884166)
前不久報紙上刊出了我們活動的訊息,新聞記者很幫忙地把同事提供給他的新聞稿修改之
後,發佈在那一日的產業新聞中,由於是課程報名內容,當日有20-30通讀者因此打電話
進入詢問,大家覺得這個記者朋友很有義氣,也覺得這份報紙效果不錯,尤其是透過平時
的公關維繫,這次沒花錢就獲得報導,真是令人羨慕!!
那天晚間我也好奇地詢問了一下同仁,說:「…其實你給記者的新聞稿,可以寫活動網址
,不是比較方便嗎?」
同事無奈地回答:「給報社的資料有寫網址啊,可是刊出來的時候好像就漏了…而且2次
都這樣…」
一周後,我們檢討著工作進度,發現上回的報紙新聞稿的效果,並沒有達到原先要提高南
部廠高報名的目標,於是大家修正媒體策略,再次作了一次簡單的市調,從數字上發現,
發現約3成的南部目標對象閱讀的主要報紙是xx時報等…所以應該調整報導管道。可是
平常沒打交道的報紙,只好先用廣告方式來刊登消息,新聞稿露出只能後續加以請託…
這次精美的報紙廣告,也很吸引人地在南部報紙露出,隨之的新聞稿也一一放送。可是令
人洩氣地是讀者來電並不多,比起之前的另一家的報導,不到5分之1,好像這次花了錢,
卻沒有效果?
2天之後我們又做了一次修正檢討,發現一個有趣的現象:
從活動網站的點閱數來看,2年來的點閱數為2萬人次,在這次報紙廣告後,1天內提高了
1,500人次~
這時,我晃然大悟…
為什麼第一次免費的新聞露出,每次記者要把網址拿掉了…因為,沒有網址,只有電話,
有興趣的讀者只能打電話進來問,而我們那天就很忙,「感覺」很有效果,可能下次就會
花錢買他們家的報紙廣告了。而第二次花錢買廣告,因為指定要放網址,結果大部分的讀
者都先連上網去看了,沒有打電話進來問,我們就感覺沒有效果。原來放不放網址的「眉
角」在這裡啊…
1周之後,活動網站的點閱數爆衝增至3,000人,南區報名也順利額滿…倒底那個有效呢?
下次刊報紙廣告,要不要刊網址呢?
原文發表在這:
http://blog.yam.com/cpc1955/article/20884166
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