不一定正确，仅供参考(http://blog.yam.com/cpc1955/article/20884166) 前不久报纸上刊出了我们活动的讯息，新闻记者很帮忙地把同事提供给他的新闻稿修改之 後，发布在那一日的产业新闻中，由於是课程报名内容，当日有20-30通读者因此打电话 进入询问，大家觉得这个记者朋友很有义气，也觉得这份报纸效果不错，尤其是透过平时 的公关维系，这次没花钱就获得报导，真是令人羡慕!! 那天晚间我也好奇地询问了一下同仁，说：「…其实你给记者的新闻稿，可以写活动网址 ，不是比较方便吗？」 同事无奈地回答：「给报社的资料有写网址啊，可是刊出来的时候好像就漏了…而且2次 都这样…」 一周後，我们检讨着工作进度，发现上回的报纸新闻稿的效果，并没有达到原先要提高南 部厂高报名的目标，於是大家修正媒体策略，再次作了一次简单的市调，从数字上发现， 发现约3成的南部目标对象阅读的主要报纸是xx时报等…所以应该调整报导管道。可是 平常没打交道的报纸，只好先用广告方式来刊登消息，新闻稿露出只能後续加以请托… 这次精美的报纸广告，也很吸引人地在南部报纸露出，随之的新闻稿也一一放送。可是令 人泄气地是读者来电并不多，比起之前的另一家的报导，不到5分之1，好像这次花了钱， 却没有效果？ 2天之後我们又做了一次修正检讨，发现一个有趣的现象： 从活动网站的点阅数来看，2年来的点阅数为2万人次，在这次报纸广告後，1天内提高了 1,500人次~ 这时，我晃然大悟… 为什麽第一次免费的新闻露出，每次记者要把网址拿掉了…因为，没有网址，只有电话， 有兴趣的读者只能打电话进来问，而我们那天就很忙，「感觉」很有效果，可能下次就会 花钱买他们家的报纸广告了。而第二次花钱买广告，因为指定要放网址，结果大部分的读 者都先连上网去看了，没有打电话进来问，我们就感觉没有效果。原来放不放网址的「眉 角」在这里啊… 1周之後，活动网站的点阅数爆冲增至3,000人，南区报名也顺利额满…倒底那个有效呢？ 下次刊报纸广告，要不要刊网址呢？ 原文发表在这：http://blog.yam.com/cpc1955/article/20884166 --

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