作者daimond (Not bad not bad!)
看板P_Management
標題[討論] 產品創新如何開創"藍海"
時間Fri Mar 27 01:29:09 2009
前面有些關於藍海策略討論，基於前年研究過相關文章，與大家一起討論看看。
藍海策略一書原作者W.Kim&Renee.Mauborgne在哈佛商業評論上有一篇概要式的
文章，英文有中文也有，建議大家可以看看這篇，我覺得比書本簡單易懂。
中文為創造新的市場空間<1999,一/二月號>
在這HBR中文版上的摘要對其兩位的研究結果重點，我覺得不錯：
"本文作者曾對一些具有開創性的公司進行研究，探討它們如何開闢全新的市場空
間，也就是製造沒有直接競爭對手的產品或服務，進而從同業中脫穎而出。這種
對價值的創新，需要不同的競爭心態，以及有系統地探索機會。"
我覺得重點在於，沒有直接競爭對手的產品或服務。這樣的想法可以說站在消費者
觀點也可以說不完全站在消費者觀點。因為前往沒有競爭對手的市場有其風險，但
有助於企業檢視現有的企業經營模式是否已經過時。
該文中舉例:
"過去十年許多耳熟能詳的成功事例，都採取這種藉著探討各種替代產品和服務，創
造出新市場的模式。聯邦快遞（ Federal Express） 和優比速（UPS），以及西南
航空公司（Southwest Airlines），都是箇中翹楚。前二者用接近電話的速度投遞
郵件，後者則結合飛行速度、便利的密集班機，以及堪與開車旅行匹敵的低廉費用
。值得注意的是，西南航空公司把開車視為潛在對手，卻不考慮巴士等其他地面交
通工具，因為搭乘巴士長途旅行的美國人有限。"
但是當時推出這種服務時，企業真的能夠馬上攻佔市場嗎？儘管現在事後諸葛，
但這些冒險進取前往新市場，的確是成功創造藍海。美國有西南，英國有Easyjet，
台灣會不會有類似的新航空服務來作兩岸生意應該是可以期待。
回到ASUS議題，華碩膽子真的是很大，剛進市場就長鋪產品線，這與三國演義
劉備為弟報仇前進東吳時，佈陣三百里重下蜀漢敗亡的導火線似乎有異曲同工之妙。
但如我之前推文所述，ASUS儘管在歐洲與ACER的地位相差甚遠，但若非經過甚密
研究應不至於有這種經營策略。記得華碩推出eeePC之前沒多久，正為了哪種電腦
既輕薄又短小又不貴(還記得當時po文問15000以下)的蠢問題被板友噓。沒想到過沒
多久就出現eeePC這種創新產品。儘管現在是失敗，但還是期待未來華碩能轉虧為
盈，重新走出自己的路。
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◆ From: 220.129.80.163
※ 編輯: daimond 來自: 220.129.80.163 (03/27 01:29)
1F：推 tommyen:人是英雄錢是膽，當你嚐到甜頭自然就生出膽子了...... 03/27 02:11
2F：推 vincent3358:小弟淺見是...成功的大家津津樂道,而失敗的?有人報嗎? 03/28 03:33
3F：→ sbwu:失敗的還是有人報。 03/28 18:18
4F：推 bobju:失敗的還是有人報,只不過願意面對失敗做檢討的人少之又少. 03/29 08:42
5F：→ bobju:大部份是一旦失敗就完全否定,然後又另起爐灶玩新花樣.如此一 03/29 08:43
6F：→ bobju:來,失敗經驗就無法累積成為成功的肥料. 03/29 08:44
7F：→ bobju:還有,若真有成功的拼命報,而一點失敗負面的消息都沒有的,那 03/29 08:48
8F：→ bobju:肯定是在造神,我們心裏對其成功的報導就要打折扣. 03/29 08:49
9F：推 lhsieh:個人欣賞賭大的先行者,雖然常為砲灰 寧為悲劇英雄 04/02 04:10
10F：→ lhsieh:當然也要審時度勢,掌握有利條件... 04/02 04:12
11F：→ lhsieh:所以比較重視別人失敗的原因,而不是成功的故事 04/02 04:14
12F：推 lhsieh:覺得eeePC比較像低價NB的延伸產品線,對"創新"個人有些保留 04/02 08:09
13F：→ daimond:eeePC的創新在於使用上的思維 跳脫傳統筆電既有的規格 04/04 03:45
14F：推 lhsieh:m... 那就是概念創新了 04/04 04:09
15F：→ daimond:我認為藍海,只要是跳脫以現有規格做無或極少利潤空間的 04/05 03:17
16F：→ daimond:即可歸納.像昨天看新聞有人把黏土放在小瓶罐作手機吊飾 04/05 03:17
17F：→ daimond:這也是手機吊飾,黏土玩意的藍海市場 04/05 03:18
18F：推 lhsieh:不過"概念創新"跟"產品創新"是不同的 04/05 09:02
19F：→ daimond:本來就不同囉,藍海通常指的是已經具有獲利成果的產品吧 04/05 22:55