作者daimond (Not bad not bad!)
看板P_Management
标题[讨论] 产品创新如何开创"蓝海"
时间Fri Mar 27 01:29:09 2009
前面有些关於蓝海策略讨论，基於前年研究过相关文章，与大家一起讨论看看。
蓝海策略一书原作者W.Kim&Renee.Mauborgne在哈佛商业评论上有一篇概要式的
文章，英文有中文也有，建议大家可以看看这篇，我觉得比书本简单易懂。
中文为创造新的市场空间<1999,一/二月号>
在这HBR中文版上的摘要对其两位的研究结果重点，我觉得不错：
"本文作者曾对一些具有开创性的公司进行研究，探讨它们如何开辟全新的市场空
间，也就是制造没有直接竞争对手的产品或服务，进而从同业中脱颖而出。这种
对价值的创新，需要不同的竞争心态，以及有系统地探索机会。"
我觉得重点在於，没有直接竞争对手的产品或服务。这样的想法可以说站在消费者
观点也可以说不完全站在消费者观点。因为前往没有竞争对手的市场有其风险，但
有助於企业检视现有的企业经营模式是否已经过时。
该文中举例:
"过去十年许多耳熟能详的成功事例，都采取这种藉着探讨各种替代产品和服务，创
造出新市场的模式。联邦快递（ Federal Express） 和优比速（UPS），以及西南
航空公司（Southwest Airlines），都是个中翘楚。前二者用接近电话的速度投递
邮件，後者则结合飞行速度、便利的密集班机，以及堪与开车旅行匹敌的低廉费用
。值得注意的是，西南航空公司把开车视为潜在对手，却不考虑巴士等其他地面交
通工具，因为搭乘巴士长途旅行的美国人有限。"
但是当时推出这种服务时，企业真的能够马上攻占市场吗？尽管现在事後诸葛，
但这些冒险进取前往新市场，的确是成功创造蓝海。美国有西南，英国有Easyjet，
台湾会不会有类似的新航空服务来作两岸生意应该是可以期待。
回到ASUS议题，华硕胆子真的是很大，刚进市场就长铺产品线，这与三国演义
刘备为弟报仇前进东吴时，布阵三百里重下蜀汉败亡的导火线似乎有异曲同工之妙。
但如我之前推文所述，ASUS尽管在欧洲与ACER的地位相差甚远，但若非经过甚密
研究应不至於有这种经营策略。记得华硕推出eeePC之前没多久，正为了哪种电脑
既轻薄又短小又不贵(还记得当时po文问15000以下)的蠢问题被板友嘘。没想到过没
多久就出现eeePC这种创新产品。尽管现在是失败，但还是期待未来华硕能转亏为
盈，重新走出自己的路。
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 220.129.80.163
※ 编辑: daimond 来自: 220.129.80.163 (03/27 01:29)
1F：推 tommyen:人是英雄钱是胆，当你嚐到甜头自然就生出胆子了...... 03/27 02:11
2F：推 vincent3358:小弟浅见是...成功的大家津津乐道,而失败的?有人报吗? 03/28 03:33
3F：→ sbwu:失败的还是有人报。 03/28 18:18
4F：推 bobju:失败的还是有人报,只不过愿意面对失败做检讨的人少之又少. 03/29 08:42
5F：→ bobju:大部份是一旦失败就完全否定,然後又另起炉灶玩新花样.如此一 03/29 08:43
6F：→ bobju:来,失败经验就无法累积成为成功的肥料. 03/29 08:44
7F：→ bobju:还有,若真有成功的拼命报,而一点失败负面的消息都没有的,那 03/29 08:48
8F：→ bobju:肯定是在造神,我们心里对其成功的报导就要打折扣. 03/29 08:49
9F：推 lhsieh:个人欣赏赌大的先行者,虽然常为炮灰 宁为悲剧英雄 04/02 04:10
10F：→ lhsieh:当然也要审时度势,掌握有利条件... 04/02 04:12
11F：→ lhsieh:所以比较重视别人失败的原因,而不是成功的故事 04/02 04:14
12F：推 lhsieh:觉得eeePC比较像低价NB的延伸产品线,对"创新"个人有些保留 04/02 08:09
13F：→ daimond:eeePC的创新在於使用上的思维 跳脱传统笔电既有的规格 04/04 03:45
14F：推 lhsieh:m... 那就是概念创新了 04/04 04:09
15F：→ daimond:我认为蓝海,只要是跳脱以现有规格做无或极少利润空间的 04/05 03:17
16F：→ daimond:即可归纳.像昨天看新闻有人把黏土放在小瓶罐作手机吊饰 04/05 03:17
17F：→ daimond:这也是手机吊饰,黏土玩意的蓝海市场 04/05 03:18
18F：推 lhsieh:不过"概念创新"跟"产品创新"是不同的 04/05 09:02
19F：→ daimond:本来就不同罗,蓝海通常指的是已经具有获利成果的产品吧 04/05 22:55