作者hyentai (water n fire)
看板P_Management
標題[問題] 為什麼企業需要品牌
時間Wed Jan 14 12:05:49 2009
看著版上討論著雙A等3C產品…
大家都知道品牌很重要,但是怎麼個重要?除了附加價值可以帶來更多的利潤外,
此外企業所看中的品牌到底為何物?雖然說,品牌的組成可由很多層面來探討,進
而產生品牌。品牌是包裝的,是可以人為塑造的。以我的淺見是品牌真的很重要,
但並非所謂的萬靈丹。
今日市面上確實販售了不少跟品牌相關的書籍,討論著品牌的重要性。然而,我抱
持著稍微悲觀的想法就是,品牌有天也將泡沫化。至於泡沫化的原因又可從很多層
面去探討,但是否品質優劣將會是影響品牌泡沫化的第一步呢?
以上述文章提到品質的問題,我想品牌好壞的認定是有待商榷的。
也就是說只要有品牌,就是所謂的「好」品牌?
抑或,品牌的未來又是什麼?
反觀近日社會新聞,因三聚氫安而影響到的有品牌公司,不難理解品牌代表公司的
形象。這也是最直接傷害的負面品牌例子,甚至有如骨牌效應。這是比較傷害性人
體的事件,也有非傷害性的,而是以耐用程度來去判別這產品的優劣。
所以想請教,身為PM的大家在規劃管理產品行銷等,不知道會不會去想到這問題?
我沒有去過大公司,因此對於很多環節都不甚了解。然而,在台灣人眼中品牌最直
接的反應就是利潤的提升。就品牌的建立是需要資金與時間,這也是往往讓許多企
業商家卻步的原因之一。所以縱使大家知道品牌的重要性,但要去認可執行又是一
門繳學費的事情了。
不知道大家對於品牌的看法又是如何?
請大家多不吝嗇指教,開導我疑惑的好奇心。
謝謝
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Tabrio's talking 她不理偶 異言堂
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◆ From: 211.74.73.155
1F:推 djboy:記得以前行銷有學過,品牌的好處,是讓消費者減少搜尋成本 01/14 17:46
2F:→ djboy:所以企業才需要品牌,讓消費者願意購買。 01/14 17:46
3F:推 yule1224:品牌 一種累積的聲譽 也是一種塑造的形象 01/14 23:43
4F:推 bobju:品牌會泡沫化就代表其向消費者傳達的訴求跟不上時代了. 01/15 23:09
5F:→ bobju:不過一般不會一夕變天, 過程當中是有警訊的, 決策者若用心的 01/15 23:10
6F:→ bobju:話, 應該都能夠擬定出對策. 其實品牌的成敗有很重的因素是跟 01/15 23:11
7F:→ bobju:經營管理的班底有關. 01/15 23:12
8F:推 bobju:企業重視品牌,一開始利潤不是主要因素.與利潤相比,其實消費 01/15 23:17
9F:→ bobju:者信心更重要.一項交易的完成,其間包含了多少細節,需要多少 01/15 23:18
10F:→ bobju:的功夫才能建立消費信心,這些都有賴塑造出品牌形象來涵蓋呀. 01/15 23:19