作者hyentai (water n fire)
看板P_Management
标题[问题] 为什麽企业需要品牌
时间Wed Jan 14 12:05:49 2009
看着版上讨论着双A等3C产品…
大家都知道品牌很重要，但是怎麽个重要？除了附加价值可以带来更多的利润外，
此外企业所看中的品牌到底为何物？虽然说，品牌的组成可由很多层面来探讨，进
而产生品牌。品牌是包装的，是可以人为塑造的。以我的浅见是品牌真的很重要，
但并非所谓的万灵丹。
今日市面上确实贩售了不少跟品牌相关的书籍，讨论着品牌的重要性。然而，我抱
持着稍微悲观的想法就是，品牌有天也将泡沫化。至於泡沫化的原因又可从很多层
面去探讨，但是否品质优劣将会是影响品牌泡沫化的第一步呢？
以上述文章提到品质的问题，我想品牌好坏的认定是有待商榷的。
也就是说只要有品牌，就是所谓的「好」品牌？
抑或，品牌的未来又是什麽？
反观近日社会新闻，因三聚氢安而影响到的有品牌公司，不难理解品牌代表公司的
形象。这也是最直接伤害的负面品牌例子，甚至有如骨牌效应。这是比较伤害性人
体的事件，也有非伤害性的，而是以耐用程度来去判别这产品的优劣。
所以想请教，身为PM的大家在规划管理产品行销等，不知道会不会去想到这问题？
我没有去过大公司，因此对於很多环节都不甚了解。然而，在台湾人眼中品牌最直
接的反应就是利润的提升。就品牌的建立是需要资金与时间，这也是往往让许多企
业商家却步的原因之一。所以纵使大家知道品牌的重要性，但要去认可执行又是一
门缴学费的事情了。
不知道大家对於品牌的看法又是如何？
请大家多不吝啬指教，开导我疑惑的好奇心。
谢谢
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Bonjour Taiwan - H.Tabrio
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Tabrio's talking 她不理偶 异言堂
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◆ From: 211.74.73.155
1F：推 djboy:记得以前行销有学过，品牌的好处，是让消费者减少搜寻成本 01/14 17:46
2F：→ djboy:所以企业才需要品牌，让消费者愿意购买。 01/14 17:46
3F：推 yule1224:品牌 一种累积的声誉 也是一种塑造的形象 01/14 23:43
4F：推 bobju:品牌会泡沫化就代表其向消费者传达的诉求跟不上时代了. 01/15 23:09
5F：→ bobju:不过一般不会一夕变天, 过程当中是有警讯的, 决策者若用心的 01/15 23:10
6F：→ bobju:话, 应该都能够拟定出对策. 其实品牌的成败有很重的因素是跟 01/15 23:11
7F：→ bobju:经营管理的班底有关. 01/15 23:12
8F：推 bobju:企业重视品牌,一开始利润不是主要因素.与利润相比,其实消费 01/15 23:17
9F：→ bobju:者信心更重要.一项交易的完成,其间包含了多少细节,需要多少 01/15 23:18
10F：→ bobju:的功夫才能建立消费信心,这些都有赖塑造出品牌形象来涵盖呀. 01/15 23:19