https://pse.im/7qft7z 日本串流平台TVer廣告收入大幅成長，歸功於新的廣告自助投放服務 重點摘要 日本免費串流平台TVer發布2024會計年度廣告數據，2024年廣告收入較前一年成長221％ ，投放廣告數量也成長131％，廣告主數量為2,138家，比前一年成長187％。 除了用戶數與觀看流量明顯增加，吸引廣告主願意在TVer投放廣告，廣告營收能大幅成長 的主因是2023年4月導入的廣告自助投放服務，配合用戶數據，讓廣告代理商自行設定廣 告投放工作流程，如自行決定廣告播放長度，設定目標客群，選擇是否與電視台同時播放 等。由於操作使用上的靈活性與便利性，使得小額廣告和農村地區廣告量出現大幅成長。 --------------------------------------------------------------------------- 2025年5月底日本免費串流平台TVer發布2024會計年度（2024年4月1日至2025年3月31日） 廣告數據，2024年廣告收入較前一年成長221％，投放廣告數量也成長131％。2024年在 TVer投放廣告的廣告主數量為2,138家，比前一年成長187％，協助廣告主投放廣告的廣告 代理商則高達651家。 TVer是一個可以免費回看重播電視節目的串流平台，2015年由日本電視網、朝日電視台、 TBS電視台、東京電視台和富士電視台等東京五大電視台與電通、博報堂DYMP、ADK、東急 エージェンシー等四家廣告公司合資成立，後來陸續加入大阪的讀賣電視台、關西電視台 、大阪電視台，每日放送與朝日放送電視台等五家關西地區電視台。TVer除了提供用戶回 看當週電視台播放之節目，2022年開始提供10家電視台節目同步播放服務，同年也成為日 本職棒冠軍賽的直播平台，2024年更直播巴黎奧運大多數賽事，目前NHK與地方獨立電視 台也會將一些節目上架到TVer。 由於用戶可以不受時間與地域限制透過手機、電腦與電視收看各電視台的節目與直播內容 ，如電視劇、綜藝節目、體育賽事、動漫、新聞、地方電視台製作的節目以及經典熱門作 品，TVer用戶數與APP下載數近年來出現大幅成長。TVer於2015年上線後，2020年每月用 戶數才突破1,000萬戶，但到2024年夏天的巴黎奧運轉播讓每月用戶數達到4,000萬戶，到 了2025年1月已達4,120萬戶。APP下載累計數量也在2024年11月突破8,000萬次，到了2025 年4月達8,500萬次，五個月增加500萬次，其中有大量下載是集中於2024年底與2025年初 ，許多用戶會透過TVer收看電視台年末與年初特別節目。 除了提供更多豐富的內容吸引用戶，TVer廣告部門主管增村表示，聯網電視（Connected TV，CTV）的普及也是促使用戶轉向觀看TVer的原因之一，越來越多用戶是利用CTV收看 TVer的節目。在2019年10月，用戶利用行動裝置、PC及CTV觀看TVer的比例分別為78%、 16%及6%，手機仍是用戶收看TVer最主要管道，但2024年10月至12月期間，CTV的使用比例 大幅成長，透過行動裝置、PC及CTV觀看TVer比例變成54%、10%及36%。 用戶數的增加也帶動TVer的收看流量成長，2024年每月播放次數來到5億次，然而TVer廣 告營收能在2024年大幅成長，2023年4月導入的廣告自助投放服務扮演相當關鍵的角色， 該服務讓廣告代理商可以自行設定廣告投放工作流程，如自行決定廣告播放長度（6秒至 60秒），設定目標客群，選擇是否與電視台同時播放等，廣告內容經過TVer審查通過後自 動排定投放流程，並產出投放成效報告供廣告代理商與廣告主參考。 因TVer掌握用戶的基本資料（包括性別、居住地、年齡、興趣等）與用戶的平台使用數據 ，故可以精準將廣告投放目標客群，且TVer提供的廣告是不可跳過，可以確保廣告播放完 成率。除了可以精準投放到廣告主的目標客群，廣告自助投放服務可以提高廣告代理公司 工作的靈活度與效率，對TVer而言則可有效降低營運成本。 另外，由於廣告自助投放功能使用上的親民便捷性，帶動TVer小額廣告和農村地區廣告量 的激增，廣告主數量從2021年的326家成長到2024年的2,138家公司，廣告內容涵蓋32個產 業，除食品、日常用品、批發業者，還有不少政府機關與非營利組織投放的公益廣告。 雖然TVer廣告營收在2024年交出亮眼成績，TVer廣告部門主管增村也承認，TVer在日本的 市場地位與YouTube仍有很大差距，現在人們會因為有想看的節目時使用TVer，但TVer還 不是一款人們在空閒時間用來打發時間的應用程式。 --

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