https://pse.im/7qft7z 日本串流平台TVer广告收入大幅成长，归功於新的广告自助投放服务 重点摘要 日本免费串流平台TVer发布2024会计年度广告数据，2024年广告收入较前一年成长221％ ，投放广告数量也成长131％，广告主数量为2,138家，比前一年成长187％。 除了用户数与观看流量明显增加，吸引广告主愿意在TVer投放广告，广告营收能大幅成长 的主因是2023年4月导入的广告自助投放服务，配合用户数据，让广告代理商自行设定广 告投放工作流程，如自行决定广告播放长度，设定目标客群，选择是否与电视台同时播放 等。由於操作使用上的灵活性与便利性，使得小额广告和农村地区广告量出现大幅成长。 --------------------------------------------------------------------------- 2025年5月底日本免费串流平台TVer发布2024会计年度（2024年4月1日至2025年3月31日） 广告数据，2024年广告收入较前一年成长221％，投放广告数量也成长131％。2024年在 TVer投放广告的广告主数量为2,138家，比前一年成长187％，协助广告主投放广告的广告 代理商则高达651家。 TVer是一个可以免费回看重播电视节目的串流平台，2015年由日本电视网、朝日电视台、 TBS电视台、东京电视台和富士电视台等东京五大电视台与电通、博报堂DYMP、ADK、东急 エージェンシー等四家广告公司合资成立，後来陆续加入大阪的读卖电视台、关西电视台 、大阪电视台，每日放送与朝日放送电视台等五家关西地区电视台。TVer除了提供用户回 看当周电视台播放之节目，2022年开始提供10家电视台节目同步播放服务，同年也成为日 本职棒冠军赛的直播平台，2024年更直播巴黎奥运大多数赛事，目前NHK与地方独立电视 台也会将一些节目上架到TVer。 由於用户可以不受时间与地域限制透过手机、电脑与电视收看各电视台的节目与直播内容 ，如电视剧、综艺节目、体育赛事、动漫、新闻、地方电视台制作的节目以及经典热门作 品，TVer用户数与APP下载数近年来出现大幅成长。TVer於2015年上线後，2020年每月用 户数才突破1,000万户，但到2024年夏天的巴黎奥运转播让每月用户数达到4,000万户，到 了2025年1月已达4,120万户。APP下载累计数量也在2024年11月突破8,000万次，到了2025 年4月达8,500万次，五个月增加500万次，其中有大量下载是集中於2024年底与2025年初 ，许多用户会透过TVer收看电视台年末与年初特别节目。 除了提供更多丰富的内容吸引用户，TVer广告部门主管增村表示，联网电视（Connected TV，CTV）的普及也是促使用户转向观看TVer的原因之一，越来越多用户是利用CTV收看 TVer的节目。在2019年10月，用户利用行动装置、PC及CTV观看TVer的比例分别为78%、 16%及6%，手机仍是用户收看TVer最主要管道，但2024年10月至12月期间，CTV的使用比例 大幅成长，透过行动装置、PC及CTV观看TVer比例变成54%、10%及36%。 用户数的增加也带动TVer的收看流量成长，2024年每月播放次数来到5亿次，然而TVer广 告营收能在2024年大幅成长，2023年4月导入的广告自助投放服务扮演相当关键的角色， 该服务让广告代理商可以自行设定广告投放工作流程，如自行决定广告播放长度（6秒至 60秒），设定目标客群，选择是否与电视台同时播放等，广告内容经过TVer审查通过後自 动排定投放流程，并产出投放成效报告供广告代理商与广告主参考。 因TVer掌握用户的基本资料（包括性别、居住地、年龄、兴趣等）与用户的平台使用数据 ，故可以精准将广告投放目标客群，且TVer提供的广告是不可跳过，可以确保广告播放完 成率。除了可以精准投放到广告主的目标客群，广告自助投放服务可以提高广告代理公司 工作的灵活度与效率，对TVer而言则可有效降低营运成本。 另外，由於广告自助投放功能使用上的亲民便捷性，带动TVer小额广告和农村地区广告量 的激增，广告主数量从2021年的326家成长到2024年的2,138家公司，广告内容涵盖32个产 业，除食品、日常用品、批发业者，还有不少政府机关与非营利组织投放的公益广告。 虽然TVer广告营收在2024年交出亮眼成绩，TVer广告部门主管增村也承认，TVer在日本的 市场地位与YouTube仍有很大差距，现在人们会因为有想看的节目时使用TVer，但TVer还 不是一款人们在空闲时间用来打发时间的应用程式。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 220.128.156.69 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/OTT/M.1749786890.A.DC1.html