作者filmwalker (外面的世界)
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標題[新聞] Netflix 引入全新 AI廣告技術 減低突兀感
時間Mon May 19 12:39:29 2025
Netflix 引入全新 AI廣告技術 減低廣告兀突感
https://pse.is/7lhnt4 unwire.hk
Netflix 正開發一款運用人工智能技術全新廣告形式,讓廣告商能將產品與串流平台熱門
劇集無縫結合。Netflix 同時宣佈,廣告版會員已達 9,400 萬全球月活躍用戶,較去年
同期翻倍成長。
這項新技術將
允許廣告商將產品放置在靈感來自《怪奇物語》等熱門劇集背景上,為廣告
版用戶創造融合觀看內容風格廣告體驗。Netflix 指出,
這類廣告可插入劇集播放中間,
或在用戶暫停觀看時顯示,並將於今年底前推出,可能包含互動覆蓋層或 CTA 按鈕。
Netflix 廣告業務總裁 Amy Reinhard 在活動上表示:「我們基礎廣告業務已經就位,未
來進展速度將更快。」她強調 Netflix 獨特優勢在於「結合藝術與科學,將頂級技術與
所有人討論和觀看節目電影結合」。
根據 Netflix 數據,美國廣告版會員高度活躍,平均每月在平台上花費 41 小時。公司
稱廣告效果遠超行業平均,具體表現為品牌好感度高出 8 倍、銷售轉化率高出 162%、購
買意願高出 3 倍。
除新廣告形式外,Netflix 還宣布
自家廣告平台「Netflix Ads Suite」已在美國和加拿
大上線,下週將擴展至歐洲、中東和非洲地區,並於 6 月前覆蓋所有 12 個提供廣告版
國家。該平台提供多項增強功能:
增強數據能力:廣告商可透過 LiveRamp 或直接與 Netflix 整合第一方數據,匹配數據
集獲取行為洞察和目標定位能力。平台也開放 Experian 和 Acxiom 等可信第三方數據訪
問,並宣布專屬安全協作環境策略。
更多購買選擇:提供更多交易類型和程序化廣告購買選項,讓客戶選擇最適合方式。
擴展測量工具:開發新第一方測量解決方案,從品牌提升能力入手,將觀看行為與消費者
品牌認知關聯起來。
創意廣告形式:推出利用生成式 AI 技術新模組化廣告框架,實時將廣告商廣告與劇集世
界融合。首批功能包括互動中插廣告和暫停畫面廣告,可加入覆蓋層、CTA、第二螢幕按
鈕等元素,計劃於 2026 年前在所有支援廣告版的國家推出。
Reinhard 強調:「Netflix 最重要優勢已經擁有:全球最投入觀眾群體。」從本質上看
,該平台努力創造一種讓會員體驗更加相關、為廣告商帶來更好結果廣告模式。這項新
AI 廣告技術可能會改變串流媒體廣告格局,讓觀眾在觀看熱門節目時,看到與劇集風格
完美融合廣告,而非傳統插播式內容。
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※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/OTT/M.1747629573.A.88D.html
※ 編輯: filmwalker (220.128.156.69 臺灣), 05/19/2025 12:40:19
1F:→ j0588: 這就抄對岸的 算啥新技術 05/25 16:02