Netflix 引入全新 AI廣告技術 減低廣告兀突感 https://pse.is/7lhnt4 unwire.hk Netflix 正開發一款運用人工智能技術全新廣告形式，讓廣告商能將產品與串流平台熱門 劇集無縫結合。Netflix 同時宣佈，廣告版會員已達 9,400 萬全球月活躍用戶，較去年 同期翻倍成長。 這項新技術將允許廣告商將產品放置在靈感來自《怪奇物語》等熱門劇集背景上，為廣告 版用戶創造融合觀看內容風格廣告體驗。Netflix 指出，這類廣告可插入劇集播放中間， 或在用戶暫停觀看時顯示，並將於今年底前推出，可能包含互動覆蓋層或 CTA 按鈕。 Netflix 廣告業務總裁 Amy Reinhard 在活動上表示：「我們基礎廣告業務已經就位，未 來進展速度將更快。」她強調 Netflix 獨特優勢在於「結合藝術與科學，將頂級技術與 所有人討論和觀看節目電影結合」。 根據 Netflix 數據，美國廣告版會員高度活躍，平均每月在平台上花費 41 小時。公司 稱廣告效果遠超行業平均，具體表現為品牌好感度高出 8 倍、銷售轉化率高出 162%、購 買意願高出 3 倍。 除新廣告形式外，Netflix 還宣布自家廣告平台「Netflix Ads Suite」已在美國和加拿 大上線，下週將擴展至歐洲、中東和非洲地區，並於 6 月前覆蓋所有 12 個提供廣告版 國家。該平台提供多項增強功能： 增強數據能力：廣告商可透過 LiveRamp 或直接與 Netflix 整合第一方數據，匹配數據 集獲取行為洞察和目標定位能力。平台也開放 Experian 和 Acxiom 等可信第三方數據訪 問，並宣布專屬安全協作環境策略。 更多購買選擇：提供更多交易類型和程序化廣告購買選項，讓客戶選擇最適合方式。 擴展測量工具：開發新第一方測量解決方案，從品牌提升能力入手，將觀看行為與消費者 品牌認知關聯起來。 創意廣告形式：推出利用生成式 AI 技術新模組化廣告框架，實時將廣告商廣告與劇集世 界融合。首批功能包括互動中插廣告和暫停畫面廣告，可加入覆蓋層、CTA、第二螢幕按 鈕等元素，計劃於 2026 年前在所有支援廣告版的國家推出。 Reinhard 強調：「Netflix 最重要優勢已經擁有：全球最投入觀眾群體。」從本質上看 ，該平台努力創造一種讓會員體驗更加相關、為廣告商帶來更好結果廣告模式。這項新 AI 廣告技術可能會改變串流媒體廣告格局，讓觀眾在觀看熱門節目時，看到與劇集風格 完美融合廣告，而非傳統插播式內容。 -- ※ 文章網址: https://webptt.com/m.aspx?n=bbs/OTT/M.1747629573.A.88D.html ※ 編輯: filmwalker (220.128.156.69 臺灣), 05/19/2025 12:40:19