Netflix 引入全新 AI广告技术 减低广告兀突感 https://pse.is/7lhnt4 unwire.hk Netflix 正开发一款运用人工智能技术全新广告形式，让广告商能将产品与串流平台热门 剧集无缝结合。Netflix 同时宣布，广告版会员已达 9,400 万全球月活跃用户，较去年 同期翻倍成长。 这项新技术将允许广告商将产品放置在灵感来自《怪奇物语》等热门剧集背景上，为广告 版用户创造融合观看内容风格广告体验。Netflix 指出，这类广告可插入剧集播放中间， 或在用户暂停观看时显示，并将於今年底前推出，可能包含互动覆盖层或 CTA 按钮。 Netflix 广告业务总裁 Amy Reinhard 在活动上表示：「我们基础广告业务已经就位，未 来进展速度将更快。」她强调 Netflix 独特优势在於「结合艺术与科学，将顶级技术与 所有人讨论和观看节目电影结合」。 根据 Netflix 数据，美国广告版会员高度活跃，平均每月在平台上花费 41 小时。公司 称广告效果远超行业平均，具体表现为品牌好感度高出 8 倍、销售转化率高出 162%、购 买意愿高出 3 倍。 除新广告形式外，Netflix 还宣布自家广告平台「Netflix Ads Suite」已在美国和加拿 大上线，下周将扩展至欧洲、中东和非洲地区，并於 6 月前覆盖所有 12 个提供广告版 国家。该平台提供多项增强功能： 增强数据能力：广告商可透过 LiveRamp 或直接与 Netflix 整合第一方数据，匹配数据 集获取行为洞察和目标定位能力。平台也开放 Experian 和 Acxiom 等可信第三方数据访 问，并宣布专属安全协作环境策略。 更多购买选择：提供更多交易类型和程序化广告购买选项，让客户选择最适合方式。 扩展测量工具：开发新第一方测量解决方案，从品牌提升能力入手，将观看行为与消费者 品牌认知关联起来。 创意广告形式：推出利用生成式 AI 技术新模组化广告框架，实时将广告商广告与剧集世 界融合。首批功能包括互动中插广告和暂停画面广告，可加入覆盖层、CTA、第二萤幕按 钮等元素，计划於 2026 年前在所有支援广告版的国家推出。 Reinhard 强调：「Netflix 最重要优势已经拥有：全球最投入观众群体。」从本质上看 ，该平台努力创造一种让会员体验更加相关、为广告商带来更好结果广告模式。这项新 AI 广告技术可能会改变串流媒体广告格局，让观众在观看热门节目时，看到与剧集风格 完美融合广告，而非传统插播式内容。 -- ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/OTT/M.1747629573.A.88D.html ※ 编辑: filmwalker (220.128.156.69 台湾), 05/19/2025 12:40:19