作者Bluce (FinROC)
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標題[新聞]台灣影音觀眾習慣大轉變！ 75%用戶付費訂
時間Sat May 17 14:06:03 2025
台灣影音觀眾習慣大轉變！ 75%用戶付費訂閱串流平台 每月均花323元
CNEWS匯流新聞網記者王佐銘／綜合報導
數位影音觀影模式快速演變，資策會產業情報研究所（MIC）發布2025年《台灣影音觀看行
為調查》，顯示線上串流與社群媒體已成主流，民眾觀看行為顯著轉變。其中，高達75%用
戶具備付費訂閱習慣，每月平均花費為新台幣323元，顯示串流市場規模穩定擴大。
調查顯示，社群平台（75%）已成民眾觀看影音最主要管道，其次為線上串流平台（72%）與
傳統電視（72%），而電影院觀影比例為53%。相較去年，有53%的用戶增加使用串流平台、4
8%增加觀看社群影音，反觀傳統電視觀看比例則下降12%。
在使用平台方面，2024年最常被使用的串流平台前五名依序為Netflix（65%）、Disney+（3
6%）、愛奇藝（35%）、LINE TV（29%）與Hami Video（16%）。而在實際付費訂閱上，排名
前五的平台分別為Netflix（51%）Disney+（23%）、愛奇藝（10%）、Hami Video（8%）及L
INE TV（4%）。
資策會MIC指出，吸引用戶訂閱的三大主因包括「有想看的內容」、「價格實惠」及「內容
選擇豐富」。值得注意的是，多數訂閱戶選擇1至2個平台，每月平均花費323元，其中每月
支出超過500元者占比18%。近一年來，僅有14%訂閱戶增加支出，顯示價格敏感度仍高。
此外，共用帳號現象普遍，高達79%的訂閱戶有共用行為，其中以3至4人共用為主（占42%）
，共用對象以同住親友最多（63%），其次為非同住親友（24%），以及混合型共用（13%）
。
MIC產業分析師洪齊亞表示，串流平台先行者如Netflix已建立強大用戶黏著力，多數用戶採
取「主力訂閱一個、輔助搭配另一個」的方式以滿足內容需求。即使價格調漲，用戶仍願意
繼續訂閱，前提是平台能持續提供具價值感的內容體驗，加上共用帳號降低支出壓力，轉移
至其他平台的動機有限。
本次調查於2024年第4季進行，採網路問卷方式，回收有效樣本1,068份，在95%信賴區間下
抽樣誤差為正負3個百分點。
新聞連結：
https://cnews.com.tw/台灣影音觀眾習慣大轉變！-75用戶付費訂閱串流平/
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※ 編輯: Bluce (210.64.204.102 臺灣), 05/17/2025 14:11:45
※ 編輯: Bluce (210.64.204.102 臺灣), 05/17/2025 14:13:22
※ 編輯: Bluce (210.64.204.102 臺灣), 05/17/2025 14:21:18
1F：→ maxw1102: 愛奇藝沒什麼片了 還這麼多訂閱 真的假的啊 05/17 18:16
2F：推 cashko: 愛奇藝不在台灣後片子少很多，但偏偏還是會有他獨家又吸 05/17 18:42
3F：→ cashko: 睛的，像是背著善宰跑 05/17 18:42
4F：推 edu4841: 看陸劇的一般都會訂愛奇藝，因為他們家的劇幾乎都不上網 05/17 22:38
5F：→ edu4841: 飛，陸版愛奇藝要訂有一定限制，有時還要翻牆不方便 05/17 22:38
6F：→ CPBLlincecum: D+跟Line TV東西都比愛奇藝少吧 05/17 22:58
7F：→ CPBLlincecum: Line TV有的感覺Hami都有，Hami還便宜比較多 05/17 23:00
8F：推 ku11345812: D+跟愛奇藝的內容差很多吧 愛奇藝主要是陸劇跟綜藝 要 05/18 11:38
9F：→ ku11345812: 比內容應該是跟同類型的wetv比 05/18 11:38
10F：推 eternalegg: 現在電視畫質都很好了，在家看隨時想暫停上廁所都很方 05/18 13:12
11F：→ eternalegg: 便 05/18 13:12
12F：推 bosky1210: 片源有點分散其實，我訂閱超多個的啦...... 05/18 21:31
13F：推 teeeeee: 陸劇愛奇藝就很有優勢，我家長輩愛看陸劇想看的都在上面 05/18 21:57
14F：推 nbahoop: 愛奇藝雙11合租超便宜的 05/19 00:26
15F：→ kai1989: 陸劇現在不是愛奇藝就騰訊了吧 05/19 17:22
16F：→ kai1989: 我家也是都等双11優惠 05/19 17:22
17F：→ julia870508: 陸劇首選愛奇藝 05/19 19:01