作者Bluce (FinROC)
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标题[新闻]台湾影音观众习惯大转变！ 75%用户付费订
时间Sat May 17 14:06:03 2025
台湾影音观众习惯大转变！ 75%用户付费订阅串流平台 每月均花323元
CNEWS汇流新闻网记者王佐铭／综合报导
数位影音观影模式快速演变，资策会产业情报研究所（MIC）发布2025年《台湾影音观看行
为调查》，显示线上串流与社群媒体已成主流，民众观看行为显着转变。其中，高达75%用
户具备付费订阅习惯，每月平均花费为新台币323元，显示串流市场规模稳定扩大。
调查显示，社群平台（75%）已成民众观看影音最主要管道，其次为线上串流平台（72%）与
传统电视（72%），而电影院观影比例为53%。相较去年，有53%的用户增加使用串流平台、4
8%增加观看社群影音，反观传统电视观看比例则下降12%。
在使用平台方面，2024年最常被使用的串流平台前五名依序为Netflix（65%）、Disney+（3
6%）、爱奇艺（35%）、LINE TV（29%）与Hami Video（16%）。而在实际付费订阅上，排名
前五的平台分别为Netflix（51%）Disney+（23%）、爱奇艺（10%）、Hami Video（8%）及L
INE TV（4%）。
资策会MIC指出，吸引用户订阅的三大主因包括「有想看的内容」、「价格实惠」及「内容
选择丰富」。值得注意的是，多数订阅户选择1至2个平台，每月平均花费323元，其中每月
支出超过500元者占比18%。近一年来，仅有14%订阅户增加支出，显示价格敏感度仍高。
此外，共用帐号现象普遍，高达79%的订阅户有共用行为，其中以3至4人共用为主（占42%）
，共用对象以同住亲友最多（63%），其次为非同住亲友（24%），以及混合型共用（13%）
。
MIC产业分析师洪齐亚表示，串流平台先行者如Netflix已建立强大用户黏着力，多数用户采
取「主力订阅一个、辅助搭配另一个」的方式以满足内容需求。即使价格调涨，用户仍愿意
继续订阅，前提是平台能持续提供具价值感的内容体验，加上共用帐号降低支出压力，转移
至其他平台的动机有限。
本次调查於2024年第4季进行，采网路问卷方式，回收有效样本1,068份，在95%信赖区间下
抽样误差为正负3个百分点。
新闻连结：
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 210.64.204.102 (台湾)
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※ 编辑: Bluce (210.64.204.102 台湾), 05/17/2025 14:11:45
※ 编辑: Bluce (210.64.204.102 台湾), 05/17/2025 14:13:22
※ 编辑: Bluce (210.64.204.102 台湾), 05/17/2025 14:21:18
1F：→ maxw1102: 爱奇艺没什麽片了 还这麽多订阅 真的假的啊 05/17 18:16
2F：推 cashko: 爱奇艺不在台湾後片子少很多，但偏偏还是会有他独家又吸 05/17 18:42
3F：→ cashko: 睛的，像是背着善宰跑 05/17 18:42
4F：推 edu4841: 看陆剧的一般都会订爱奇艺，因为他们家的剧几乎都不上网 05/17 22:38
5F：→ edu4841: 飞，陆版爱奇艺要订有一定限制，有时还要翻墙不方便 05/17 22:38
6F：→ CPBLlincecum: D+跟Line TV东西都比爱奇艺少吧 05/17 22:58
7F：→ CPBLlincecum: Line TV有的感觉Hami都有，Hami还便宜比较多 05/17 23:00
8F：推 ku11345812: D+跟爱奇艺的内容差很多吧 爱奇艺主要是陆剧跟综艺 要 05/18 11:38
9F：→ ku11345812: 比内容应该是跟同类型的wetv比 05/18 11:38
10F：推 eternalegg: 现在电视画质都很好了，在家看随时想暂停上厕所都很方 05/18 13:12
11F：→ eternalegg: 便 05/18 13:12
12F：推 bosky1210: 片源有点分散其实，我订阅超多个的啦...... 05/18 21:31
13F：推 teeeeee: 陆剧爱奇艺就很有优势，我家长辈爱看陆剧想看的都在上面 05/18 21:57
14F：推 nbahoop: 爱奇艺双11合租超便宜的 05/19 00:26
15F：→ kai1989: 陆剧现在不是爱奇艺就腾讯了吧 05/19 17:22
16F：→ kai1989: 我家也是都等双11优惠 05/19 17:22
17F：→ julia870508: 陆剧首选爱奇艺 05/19 19:01