有線電視剪線潮激增！普及率跌破5成創新低，重播率高、節目太單一成退訂推力 https://www.bnext.com.tw/article/82158/ott-cable-tv 國家通訊傳播委員會（NCC）近期發布「113年通訊傳播市場報告」，調查中指出，隨著民 眾影視收看習慣改變， 有線電視營收近10年呈現下滑趨勢，訂戶基本頻道營收在2023年 跌至新臺幣227億元，有線電視廣告營收則較去年減少至新臺幣5.5億元 ；而OTT TV付費 訂閱用戶數量持續增加，成為目前有線電視以外最大的付費收視管道。 NCC最新統計數據顯示，截至2024年第3季底， 有線電視訂戶數為438.28萬戶，普及率 46.73% ，較同年第2季442.19萬戶下跌將近3.9萬戶，連續創下新低點。 有線電視訂戶數在2017年第3季曾達最高峰，來到526.99萬戶，普及率為61.02%，相比 2024年第3季底的438.28萬戶，等於7年來共流失88.7萬戶，平均每年約有11萬戶退訂有線 電視，且仍有逐年下滑的趨勢。 不過，從整體收視面來看，16歲以上的民眾在住處主要的收視來源仍以有線電視為主，比 例自2020年的64.3%，微幅下降至2024年的58.3%；中華電信MOD比例自2017年的14.7%，上 升至2024年的17.4%；OTT TV則呈逐年成長趨勢，比例自2017年的4.4%，提升至2024年的 16%；無線電視則自2017年的17.1%下滑至2024年的7.5%。 有線電視重播率太高、節目太單一，OTT瓜分遙控器商機 根據NCC調查，在有線電視頻道中，超過8成民眾最愛「新聞及時事評論」類型的節目。不 少民眾反映有線電視節目品質尚有改進之處，包括欠缺「節目多樣化」、「節目內容符合 時事變化」，以及「更多深度性或國際性的新聞報導」，顯示有線電視節目的吸睛力已大 不如前。 另一方面，認為有線電視節目品質變得更糟的民眾，除了歷年來占比最高的「重播頻率太 高」之外，「政論節目太多太吵」、「政治偏頗報導」、「太多置入性行銷」等因素，都 可能成為民眾退訂有線電視的推力。 儘管如此，從106至113年針對「最正確及公正的新聞來源」調查結果，16歲以上民眾認為 最正確的新聞來源皆以「電視」占比仍然最高，顯示傳統有線電視仍具備其影響力。 至於在OTT TV的收視調查，16歲以上的民眾有超過3成曾看過OTT TV，其中58.6%有實際訂 閱OTT TV服務，並且超過7成僅有訂閱1個線上串流影音服務，主要為訂閱月租單一帳號/ 裝置方案，「觀看時間較具彈性」、「觀看地點較具彈性」及「看線上串流影音沒有廣告 」等原因，吸引民眾轉而觀看OTT TV。 除此之外，創市祭市場研究顧問針對18-59歲網友隨機抽樣調查，在2024年12月公布「 2024年影視OTT串流服務滿意度調查」中，指出OTT的付費率達63.6%，付費率較高的平台 為Netflix、Disney+。 而選擇訂閱OTT以「價格合理」占最大宗，還包括「有熱門/豐富內容」、「有獨家劇集」 、「更新速度快」和「可以接續觀看」等，可以看出平台內容的多元性和豐富程度是觀眾 的考量因素。 --

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