有线电视剪线潮激增！普及率跌破5成创新低，重播率高、节目太单一成退订推力 https://www.bnext.com.tw/article/82158/ott-cable-tv 国家通讯传播委员会（NCC）近期发布「113年通讯传播市场报告」，调查中指出，随着民 众影视收看习惯改变， 有线电视营收近10年呈现下滑趋势，订户基本频道营收在2023年 跌至新台币227亿元，有线电视广告营收则较去年减少至新台币5.5亿元 ；而OTT TV付费 订阅用户数量持续增加，成为目前有线电视以外最大的付费收视管道。 NCC最新统计数据显示，截至2024年第3季底， 有线电视订户数为438.28万户，普及率 46.73% ，较同年第2季442.19万户下跌将近3.9万户，连续创下新低点。 有线电视订户数在2017年第3季曾达最高峰，来到526.99万户，普及率为61.02%，相比 2024年第3季底的438.28万户，等於7年来共流失88.7万户，平均每年约有11万户退订有线 电视，且仍有逐年下滑的趋势。 不过，从整体收视面来看，16岁以上的民众在住处主要的收视来源仍以有线电视为主，比 例自2020年的64.3%，微幅下降至2024年的58.3%；中华电信MOD比例自2017年的14.7%，上 升至2024年的17.4%；OTT TV则呈逐年成长趋势，比例自2017年的4.4%，提升至2024年的 16%；无线电视则自2017年的17.1%下滑至2024年的7.5%。 有线电视重播率太高、节目太单一，OTT瓜分遥控器商机 根据NCC调查，在有线电视频道中，超过8成民众最爱「新闻及时事评论」类型的节目。不 少民众反映有线电视节目品质尚有改进之处，包括欠缺「节目多样化」、「节目内容符合 时事变化」，以及「更多深度性或国际性的新闻报导」，显示有线电视节目的吸睛力已大 不如前。 另一方面，认为有线电视节目品质变得更糟的民众，除了历年来占比最高的「重播频率太 高」之外，「政论节目太多太吵」、「政治偏颇报导」、「太多置入性行销」等因素，都 可能成为民众退订有线电视的推力。 尽管如此，从106至113年针对「最正确及公正的新闻来源」调查结果，16岁以上民众认为 最正确的新闻来源皆以「电视」占比仍然最高，显示传统有线电视仍具备其影响力。 至於在OTT TV的收视调查，16岁以上的民众有超过3成曾看过OTT TV，其中58.6%有实际订 阅OTT TV服务，并且超过7成仅有订阅1个线上串流影音服务，主要为订阅月租单一帐号/ 装置方案，「观看时间较具弹性」、「观看地点较具弹性」及「看线上串流影音没有广告 」等原因，吸引民众转而观看OTT TV。 除此之外，创市祭市场研究顾问针对18-59岁网友随机抽样调查，在2024年12月公布「 2024年影视OTT串流服务满意度调查」中，指出OTT的付费率达63.6%，付费率较高的平台 为Netflix、Disney+。 而选择订阅OTT以「价格合理」占最大宗，还包括「有热门/丰富内容」、「有独家剧集」 、「更新速度快」和「可以接续观看」等，可以看出平台内容的多元性和丰富程度是观众 的考量因素。 --

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