全世界小孩最愛看YouTube！迪士尼和其他串流媒體受到什麼衝擊？ https://www.businessweekly.com.tw/business/blog/3016137 據尼爾森調查，2024年4月，4到11歲的兒童，花在YouTube上的時間是Disney+的三倍。 根據最新數據，迪士尼頻道的觀眾數從2014年的每日200萬，2023年驟降至僅剩13.2萬。 取而代之的是YouTube Kids。更令人意外的是，2022年Disney+訂閱者中，超過60%是家中 沒有孩子的成年人。 這一趨勢不僅影響迪士尼的串流媒體業務，還可能對其主題樂園和商品等其他業務部門產 生負面影響。 YouTube吸走小孩，為什麼是迪士尼的大威脅？ 迪士尼的魔法王國，正面臨前所未有的危機。在過去的一個世紀裡，它成功地將自己打造 成全球兒童娛樂的代名詞，建立起一個價值1850億美元（約合新台幣6兆元）的龐大帝國 。但現在，孩子們似乎不再被米奇的笑容所吸引，轉而投入YouTube的懷抱。 Qustodio的報告進一步證實了此趨勢。該調查涵蓋全球超過40萬個家庭，包含4到18歲的 未成年人。 結果發現，過去兩年，每年都有63%的孩子使用YouTube，而且2023年YouTube和YouTube Kids的觀看時間持續增加。 相比之下，付費串流平台的表現卻不盡如人意，唯一使用率提升的Netflix，在觀看分鐘 數上反而有所下滑。 為什麼兒童觀眾對Disney+、Netflix等付費串流媒體來說如此重要？前任迪士尼兒童節目 的資深高管阿施伊姆（Tom Ascheim）曾告訴《華爾街日報》，因為每項數據都表明，有 小朋友的家庭不僅觀看電視的時間更多，取消訂閱的比例也更低。 爭奪串流主導地位，輕忽兒童市場重要性 面對這一挑戰，迪士尼執行長艾格（Bob Iger）正在積極應對。他再度回歸領導人後，採 取了一系列措施，包括與Epic Games合作，將迪士尼角色帶入《要塞英雄（Fortnite）》 等熱門遊戲中，並在YouTube上發布短片系列以吸引年輕觀眾。然而，這些努力能否奏效 仍是未知數。 迪士尼的困境，反映了整個傳統媒體行業面臨的挑戰。在爭奪串流媒體主導地位的過程中 ，許多公司似乎輕忽了兒童市場的重要性。 反觀YouTube上，以童星為主角的節目如「Kids Diana Show」（1.23億訂閱者）和「 Ryan's World」（3700萬訂閱者）正吸引著數百萬兒童的注意力。 「孩子們在這些平台上看到了自己的成長；他們看到像自己一樣的孩子在創作內容，」華 納媒體前研究執行副總裁胡扎禮克（Liz Huszárik）告訴《商業內幕》。 但現實是，美國的兒童數量正在急劇減少，開發新IP所需的時間與投資，讓越來越多公司 選擇認輸。如Netflix在2022年遇到成長趨緩時，也選擇縮減了兒童節目。從某種意義上 ，迪士尼也跟進了上述做法，該公司已將業務範圍從兒童領域擴展到體育、新聞和一般娛 樂領域。 但它的特殊挑戰是，如何在追求成人觀眾和維持其兒童友好形象之間取得平衡。因為，追 求成人觀眾可能有助於Disney+的盈利，但也會讓它面臨來自同業如Netflix等更強的競爭 。 迪士尼帝國的根基正在動搖。如果無法重新贏得新一代的心，這個百年老店可能會失去下 一代粉絲。 --

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