全世界小孩最爱看YouTube！迪士尼和其他串流媒体受到什麽冲击？ https://www.businessweekly.com.tw/business/blog/3016137 据尼尔森调查，2024年4月，4到11岁的儿童，花在YouTube上的时间是Disney+的三倍。 根据最新数据，迪士尼频道的观众数从2014年的每日200万，2023年骤降至仅剩13.2万。 取而代之的是YouTube Kids。更令人意外的是，2022年Disney+订阅者中，超过60%是家中 没有孩子的成年人。 这一趋势不仅影响迪士尼的串流媒体业务，还可能对其主题乐园和商品等其他业务部门产 生负面影响。 YouTube吸走小孩，为什麽是迪士尼的大威胁？ 迪士尼的魔法王国，正面临前所未有的危机。在过去的一个世纪里，它成功地将自己打造 成全球儿童娱乐的代名词，建立起一个价值1850亿美元（约合新台币6兆元）的庞大帝国 。但现在，孩子们似乎不再被米奇的笑容所吸引，转而投入YouTube的怀抱。 Qustodio的报告进一步证实了此趋势。该调查涵盖全球超过40万个家庭，包含4到18岁的 未成年人。 结果发现，过去两年，每年都有63%的孩子使用YouTube，而且2023年YouTube和YouTube Kids的观看时间持续增加。 相比之下，付费串流平台的表现却不尽如人意，唯一使用率提升的Netflix，在观看分钟 数上反而有所下滑。 为什麽儿童观众对Disney+、Netflix等付费串流媒体来说如此重要？前任迪士尼儿童节目 的资深高管阿施伊姆（Tom Ascheim）曾告诉《华尔街日报》，因为每项数据都表明，有 小朋友的家庭不仅观看电视的时间更多，取消订阅的比例也更低。 争夺串流主导地位，轻忽儿童市场重要性 面对这一挑战，迪士尼执行长艾格（Bob Iger）正在积极应对。他再度回归领导人後，采 取了一系列措施，包括与Epic Games合作，将迪士尼角色带入《要塞英雄（Fortnite）》 等热门游戏中，并在YouTube上发布短片系列以吸引年轻观众。然而，这些努力能否奏效 仍是未知数。 迪士尼的困境，反映了整个传统媒体行业面临的挑战。在争夺串流媒体主导地位的过程中 ，许多公司似乎轻忽了儿童市场的重要性。 反观YouTube上，以童星为主角的节目如「Kids Diana Show」（1.23亿订阅者）和「 Ryan's World」（3700万订阅者）正吸引着数百万儿童的注意力。 「孩子们在这些平台上看到了自己的成长；他们看到像自己一样的孩子在创作内容，」华 纳媒体前研究执行副总裁胡扎礼克（Liz Huszárik）告诉《商业内幕》。 但现实是，美国的儿童数量正在急剧减少，开发新IP所需的时间与投资，让越来越多公司 选择认输。如Netflix在2022年遇到成长趋缓时，也选择缩减了儿童节目。从某种意义上 ，迪士尼也跟进了上述做法，该公司已将业务范围从儿童领域扩展到体育、新闻和一般娱 乐领域。 但它的特殊挑战是，如何在追求成人观众和维持其儿童友好形象之间取得平衡。因为，追 求成人观众可能有助於Disney+的盈利，但也会让它面临来自同业如Netflix等更强的竞争 。 迪士尼帝国的根基正在动摇。如果无法重新赢得新一代的心，这个百年老店可能会失去下 一代粉丝。 --

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